黃山旅游提價增加收入6000萬

　　□　本報記者　　盛敏

　　黃山旅游(資訊 行情 論壇)(600054)近日發布公告,經黃山市人民政府研究同意,黃山風景區門票價格將從2005　年6月1日起進行提價。

　　招商證券旅游行業研究員蘇平認為，由于物價上漲等因素，一般旅游類公司都會周 期性提高門票價格，黃山旅游此次調高門票價格是很正常的事情。降價作為一種促銷手段，黃山旅游曾在非典時期用過，但蘇平認為這是公司在特殊時期采取的特殊手段，黃山門票很少降價，估計公司今后采取這種促銷手段的機會比較少。

　　黃山旅游董秘黃慧敏說，門票價格一般都具有剛性，不過公司不排除以后特殊時段門票降價的可能性。蘇平認為，黃山旅游的提價將不會影響客流量，對業績會起到正面積極的作用，預計提價可為2005年增加門票收入6000萬元。　

　　提價屬周期性行為

　　提價后，黃山旅游的旺季門票從130　元提高到200元，淡季從85　元提高到120　元。調高后的票價內含遺產保護費每票20元，而調價前的遺產保護費為10　元。　黃山旅游的旺季時間從每年3　月16　日-11　月15　日調整為3　月1　日-11　月30　日，比原先延長1　個月。

　　蘇平認為，由于物價上漲等因素，一般旅游類公司會周期性提高門票價格，提價周期不確定，提價周期為2、3年的情況居多。2002年，黃山旅游曾調高過一次門票價格，現在距上次提價已滿3年，因此公司調高門票價格是很正常的事情。與張家界(資訊 行情 論壇)、九寨溝、五夷山等其他游覽勝地一樣，黃山也是品質較高的景區，但其門票價格卻低于這些景區，并且其門票價格上漲速度也比較慢。黃山景區一般不會領先提價，往往是其他景區門票價格漲了，黃山門票價格才跟著漲。在黃山旅游此次提價前，張家界就已經提價了。此外，2005年-2007年，黃山風景區擬加大對旅游基礎設施的投入，計劃投資42075萬元，用于黃山南大門改造、風景區電網改造、數字景區等7項工程，未來3年將投資87800萬元用于建設溫泉地段整體改造與景觀恢復、西海大峽谷二期工程等項目。這也推動了黃山門票價格的上漲。因此此次黃山門票上漲是在預料中的事情，只是門票調整的幅度在聽證會之前存在不確定性。

　　降價促銷機會少

　　2003年6月到9月，黃山旅游將門票、纜車票的價格在現有基礎上各下浮30%。對于此次降價，公司解釋為,非典疫情的日趨穩定,旅游市場逐漸復蘇,公司決定抓住時機,迅速啟動黃山旅游市場,本著"健康、安全、暢通、有序"的旅游指導思想,擬在突出開展全方位的宣傳促銷活動,適當降低旅游服務價格,以提升黃山旅游市場綜合競爭力。

　　此次提價后，黃山旅游還會再采取降價的促銷手段嗎？

　　蘇平認為，黃山旅游那次的降價是在非典時期的特殊行為，以往公司很少采取這種降價促銷的手段，估計今后采取降價促銷的機會比較少。當時非典剛剛過去，人們短時間內還很難從心里消除戒備心理。公司希望市場恢復的速度快一些，客流量盡快恢復正常。這樣公司采取了以往很少采取的降價策略，以吸引游客、恢復人氣。那段時間，峨眉山(資訊 行情 論壇)等旅游公司也采取了類似的降價行為。事實證明，黃山旅游、峨眉山等旅游公司的這項降價策略確實發揮了積極的作用。

　　黃山旅游的董秘黃慧敏對記者說，一般情況下門票價格具有剛性，上調后的價格很難調低。不過公司不排除以后特殊時段，公司會采取降價的促銷手段。

　　客流量不受影響

　　蘇平認為，黃山旅游的提價不會影響的客流量，將對公司的業績起到正面積極的作用。黃山旅游此次提價的幅度不高，比上次提價幅度還低，能夠為廣大游客所接受。預計提價將為黃山旅游2005年帶來約6000萬的收入。

　　2002年3月，黃山市物價局舉行“黃山門票價格聽證會”,提高了黃山門票價格，價格平均提高的幅度為60.42%。黃山門票調整前的價格為旺季每人80元，淡季每人60元；調整后旺季每人130元，淡季每人95元。此次黃山旅游門票價格平均提價47.51%，比3年前的那次提價幅度低13個百分點。

　　黃慧敏介紹，門票價格提高、旺季門票時期延長后，從目前來看公司的客流量基本沒有受到影響，預計今后也不會受到影響。

　　黃山旅游昨日收盤價9.73元，漲3.18%。