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青島 2005-02-03(中國商業電訊)——日前，一組來自日本市場的最新消息顯示：2005年，海爾(600690)洗衣機在日本市場銷量繼續大幅攀升，在日本第二大家電連鎖店，公布的人氣指數最旺的前五大洗衣機排名中，海爾洗衣機兩款產品分別包攬了第一、二名。
日本，被譽為家電王國。日本市場家電競爭的激烈，使許多國外品牌望而卻步甚至相繼退出。作為中國洗衣機第一品牌，海爾洗衣機僅僅用了兩年多的時間，不僅在日本家電
市場樹立了自己不可動搖的品牌地位，而且多款產品人氣指數已超過了當地品牌，名列第一。
2002年5月，海爾洗衣機開始全系列進入日本市場銷售，專為日本單身貴族設計的個人洗衣間、專為中老年設計的洗衣機等一系列當地化新品，憑借個性化的設計和產品功能滿足了挑剔的日本消費者的個性化需求，并迅速搶占了被日韓品牌壟斷的洗衣機市場；2003年，海爾創新推出的世界第四種洗衣機——“雙動力”開始批量出口日本，開創世界洗衣機發展歷程的海爾“雙動力”依靠高新技術把波輪、滾筒、攪拌式三大洗衣機的優點集為一身，以全新的洗滌方式在國際知名品牌云集的日本市場上創造了洗衣時間的“最快”，被日本當地人形象地稱之為“最速”洗衣機；2003年，海爾不用洗衣粉的“環保雙動力”系列洗衣機成功問世，并以其優越的洗衣性能和低污染排放、保護生態環境、不損害人體健康等諸多優勢，在日本家電業引起關注。
海爾“雙動力”系列洗衣機在日本市場的迅速興起，拉動了海爾洗衣機在日本整體市場美譽的進一步提升，使海爾洗衣機多款產品進入了日本各類洗衣機產品銷售的主力陣容，市場銷量大幅提升。
在2004年，日本權威的商品購物雜志《BEST HIT GOODS》(最有沖擊力的商品)公布的日本市場最有沖擊力的前十大洗衣機產品排名中，海爾成為了惟一入圍的外國品牌，并且有兩款洗衣機成功殺入前10名。
目前，海爾洗衣機已進入YODOBASHI、CAMERA、JUSCO等日本幾百家連鎖店進行全面銷售。剛剛進入2005年，在日本第二大連鎖店，海爾洗衣機兩款產品憑絕對的優勢再次包攬了人氣指數最旺前兩名，成為最受消費者喜愛的熱點產品，使海爾洗衣機在日本市場迎來了2005年的開門紅。
面對日本消費者苛刻的挑剔和家電王國激烈的市場競爭，海爾為什么能夠經受住市場的考驗？業內人士分析：海爾洗衣機成功的關鍵就在于總能勝人一籌地抓住當地消費者的需求，并不斷推出滿足人們需求的個性化產品，而這一點恰恰是其他品牌所不具有的，海爾洗衣機在家電強國成功的市場戰略應該成為中國家電企業學習的范本！
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