廚衛亟待行業標準 華帝瞄準主導品牌地位

　　廣東 2005-01-28(中國商業電訊)——近日，連續7年獲得中國灶具第一、2003年獲得中國熱水器、油煙機銷量第三的華帝股份(資訊 行情 論壇)公司(002035)總經理黃啟均宣布：隨著華帝中山廚衛制造中心的全面投產，3年內華帝在廚衛業上將獲得主導品牌地位。

　　華帝在灶具第一、油煙機和熱水器第三、消毒柜前十名的產品優勢下，早在2002年就宣布進軍整體廚衛，并于近日宣布以四大核心標準打造廚衛帝國，推動灶具、熱水器、油 煙機、廚衛配套“四位一體”的、充分體現“廚衛四要素”健康廚衛業戰略的實施。在海爾、美的等綜合性品牌紛紛重兵進軍廚衛業之際，作為中國廚衛業的專業化“領頭羊”，華帝近日公開提出了“中國廚衛業急待立法規范”的建議，龍頭企業的“自律宣言”自然引起了家電業與房地產業的高度關注。

　　中國廚衛業亟待規范

　　中國家用電器協會副秘書長陳鋼稱：“廚衛家電要建立什么樣的標準，我們要研究，這個行業已到了必須規范的時候！”陳鋼認為廚衛業是一個讓人“看不透”的奇怪行業，很有研究價值。近幾年，中國廚衛業發展很快，光是以“廚衛公司”注冊的家電品牌與家居品牌就有1000家左右，如果加上房地產業的幾千家裝修公司，現在打廚衛牌的企業就更多了。然而，業內資深人士及多家調查機構在對全國50多個大城市的廚衛市場進行調查后發現，中國廚衛業有三大怪現象：

　　一是“鯉魚都能跳龍門”。無論是否具備廚衛業基本條件，似乎大大小小的公司都能像“鯉魚”一樣跳過“龍門”，主管部門如何造就讓廣大消費者真正放心的“龍門”標準，引人關注。

　　二是“李逵繞著李鬼走”。在北京、成都、武漢、南京、廣州等大城市，經常都能發現一些裝修游擊隊與小家電安裝公司，憑著幾把簡單的工具，敲敲打打地就可以糊弄出整體廚衛，盡管存在許多安全隱患、健康死角與超短壽命等嚴重問題，但由于價格便宜而大受歡迎，生產水平高的廠家反而面對“曲高和寡”的尷尬。

　　三是“新瓶舊酒人人喝”。前幾年，只要是跑運輸的，大多改名叫“物流”，換湯不換藥。現在廚衛業也出現了一種只要是與廚衛沾邊的，例如只生產刀具或只生產熱水器、燃氣灶、消毒柜、油煙機中一二項的，都可以改頭換面自稱廚衛。

　　中國保護消費者基金會秘書長侯貴良稱：一個行業不規范就會頻頻發生損壞消費者利益的事，所以由政府與強勢企業共同對其規范就有必要。黃啟均稱：中國廚衛業出現這樣魚龍混雜、強者不強、弱者不弱、無規可循、無法可依的怪現象的確發人深省，中國廚衛業已經走到了一個關鍵的十字路口，光靠強勢企業以資本洗牌、規模洗牌和產品洗牌是不夠的。

　　廚衛巨頭陷入苦戰

　　據幾家權威調查機構研究：雖然以華帝、海爾、美的為首的廚衛巨頭擁有強大的資本優勢與品牌優勢，但在中國廚衛業的起步階段，市場由1000多家大大小小的品牌分食，極不規范，巨頭們都不敢投入太多，實際投資都在幾十萬元或幾百萬元之間。

　　但據國務院發展研究中心市場經濟研究所調查顯示，我國城市居民約有8000萬戶，而整體廚房、整體衛浴擁有率卻極低，與歐美經濟發達國家的居民整體廚衛擁有率近100%存在著很大的差距。調查顯示，整體廚房在我國東部沿海地區的家庭擁有率較高，達到了1.5%；而中西部地區的擁有率僅為0.8%左右。以上數據表明，整體廚房在中國市場尚處于初始階段，潛在市場空間還十分巨大。黃啟均稱：華帝在未來的3到5年內將致力于發展整體廚衛業，2002年底已先期開始強勢進入太陽能熱水器、戶外型熱水器、消毒柜、櫥柜等領域，力爭3年內成為廚衛行業第一個突破10億元銷售大關的企業。華帝擁有遍布全國的200多家經銷商，有分布全國的1000多家專賣店、3000個銷售點，是迄今為止廚衛業中規模最大、最全的營銷網絡。2003年2月7日，在貴州省首批農村沼氣灶具及物資政府采購招標會上，華帝奪得1700萬元的10萬套訂單，而在浙江成立的華盈廚衛有限公司和在廣東中山成立的櫥柜公司已全面啟動。

　　中國廚衛亟待四項全能達標

　　國務院發展研究中心陸仞波對記者稱：廚衛業現在沒有標準，主要是因為這個行業還剛剛興起，還有待立法規范。由于中國的廚衛業還處于萌芽期，所以由華帝、海爾與美的等龍頭企業制定企業標準也是一個不錯的嘗試，至于國家標準何時出臺，還要看行業的發展情況。

　　黃啟均認為：中國廚衛業主要是由燃氣灶、油煙機、熱水器三大核心產業組成，所以廚衛業的標準必須是這三大核心產業標準與櫥柜裝修標準的系統集成，華帝認為，一個完善的廚衛業標準包括四大要素：

　　一、熱水器環保安全、健身技術標準。自從2001年華帝與萬家樂(資訊 行情 論壇)成立“萬華聯盟”，共同掀起中國燃氣熱水器的“禁直推強”技術以來，國家大力推廣的強排技術已成為熱水器安全的主要指標。

　　二、燃氣灶低氮環保標準。目前，燃氣灶產品已基本解決了安全的技術問題，但燃燒后有害氣體氮氧化物的產生仍將是廚房的頭號殺手。華帝獨家研制并獲得國家專利的低氮技術，已在所有嵌入式產品中進行了普及。

　　三、油煙機自動清洗標準。現在的油煙機普遍存在一個“臟了怎么辦？”的問題，許多油煙機用了半年以后就顯得特別難看，消費者也很難清洗得干凈，在市場標準中，自動清洗功能和免拆洗應成為煙機產品上市的準入門檻。

　　四、廚衛業的配套標準。現在的廚衛業是包括廚衛家電與家居建材的一個集成概念，光是在熱水器、油煙機、燃氣灶這三大核心產品上達標還不行，還必須有統一的廚衛配套標準。整個廚衛產品的制造必須兼顧各個產品的性能和特點，不僅要美觀，還要考慮安全。

　　華帝表示，要率先在所有的廚衛產品中實現“健康化、配套化、美觀化、人性化”的“四化建設”，加上廚衛業的“四位一體”、“四大要素”、“四重標準”，共同組建了華帝倡導的中國廚衛業的“四四戰略”，這是一個功能齊全、有機統一的廚衛產業體系。黃啟均指出，廚衛行業要健康發展，必須要以“健康標準”和“配套標準”雙軌運行。華帝正根據多年來積累的制造、經營經驗，準備創建一套完整的廚衛產品制造標準，以此促進國家標準的及早出臺，加快中國廚衛行業的發展進程。