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內蒙古 2004-12-16(中國商業電訊)——近日，鄂爾多斯(資訊 行情 論壇)(600295)羊絨衫攜手海爾洗衣機，率先在全國推出了行業中顛覆性的“機洗”概念。
這是國內羊絨服裝巨頭與家電行業巨頭的一次異業強勢品牌結盟。據悉，這次名為“精洗羊絨 精致生活”的大型活動從12月中旬開始在全國40多個城市近百家商場同時大規模推出，為期一個月左右。
本次活動鄂爾多斯與海爾將聯合在全國近100家商場搭建一個羊絨精洗屋，在這個小屋里消費者將親眼看到鄂爾多斯羊絨衫在海爾滾筒洗衣機里的洗滌、甩干、洪干等整套程序。
在人們的傳統觀念中，一貫以“高雅華貴、風格獨特”著稱的羊絨衫只能采用手洗和干洗兩種洗滌方法，此次鄂爾多斯羊絨制品與海爾“自動檔”數字變頻滾筒洗衣機在銷售終端掀起的“革命”，再次印證了鄂爾多斯在羊絨領域的技術領頭羊地位。
海爾滾筒洗衣機的技術實力和先進性能將確保鄂爾多斯羊絨衫機洗的安全性，避免洗滌過程中可能產生的羊絨衣料損傷。海爾向消費者作出承諾：在正確使用海爾“自動檔”數字變頻滾筒洗衣機洗滌鄂爾多斯羊絨衫過程中產生衣物損傷，將由海爾洗衣機承擔賠償責任。
在年末“雙節”來臨之際，鄂爾多斯在行業中先發制人，利用“機洗羊絨”的技術領先理念率先在終端市場掀起這番波瀾。該集團高度重視此次活動，集團高層人士表示，鄂爾多斯31家營銷子公司、華南公司及各銷售分之機構與海爾集團42家工貿公司聯合進行促銷活動。
在接下來的一個月里，在部分地區的聯合促銷活動期間，購買鄂爾多斯羊絨制品還可獲得相應禮券用于購買還爾滾筒洗衣機，而購買海爾產品同樣可獲贈鄂爾多斯產品的價值禮券。
在激烈的市場競爭中越來越多的企業將“跨行業結盟”作為心的營銷策略。希望借助異業品牌的號召力來擴大自身品牌在相同消費人群里的影響，鄂爾多斯結盟海爾就是一個典范。通過這種“跨行業結盟”的營銷創新，讓消費者體驗產品的優越性能，在“決勝終端”的時代，鄂爾多斯將再次領先起跑。
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