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青島 2004-12-13(中國商業(yè)電訊)——日前，一組數(shù)據(jù)引起了家電業(yè)的關(guān)注：2004年1-11月份，國美、蘇寧、大中、永樂等國內(nèi)主要連鎖渠道的銷售數(shù)據(jù)表明，世界第四種洗衣機——海爾(600690)“雙動力”平均市場增幅超過了200%。在行業(yè)業(yè)績整體下滑，增勢緩慢的大環(huán)境下，“雙動力”的非常增速讓業(yè)界吃驚。
近兩年，被譽為中國家電大鱷的本土連鎖渠道迅速覆蓋了全國幾十個城市，成為中
國家電市場銷售的晴雨表。在各大連鎖渠道中，海爾“雙動力”洗衣機的增長幅度一直為人們所關(guān)注，從上市第一個月就占據(jù)全國高端洗衣機市場銷量、零售額第一名到每月實現(xiàn)50%以上，“雙動力”從行業(yè)的一個新生事物，迅速成為各家電大連鎖的主導(dǎo)產(chǎn)品并獲得商家主推。據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-11月份，“雙動力”在國美、蘇寧、大中、永樂等國內(nèi)主要連鎖渠道的增長幅度超過了200%。“海爾‘雙動力’的增長速度出乎我們的意料，我的印象中，從來沒有任何一款產(chǎn)品可以用這么短的周期，創(chuàng)造出這樣的增長速度。”蘇寧商場白電總經(jīng)理沈文清提及“雙動力”時顯得非常興奮。
一款新產(chǎn)品上市幾乎沒有市場適用期，這在中國家電行業(yè)的確是一個奇跡，是什么塑造了海爾“雙動力”的驚人增速？
業(yè)內(nèi)人士分析，海爾“雙動力”這種非常增速來自于四種動力：
一是消費者的購買動力：“雙動力”創(chuàng)造全新的洗滌方式，很好地滿足了人們想要的洗得凈、不纏繞、磨損低、省水、省電、省時，在消費者中形成良好口碑，廣為傳播。消費者青睞，商家主推，“雙動力”成為洗衣機市場引領(lǐng)性的標(biāo)志語；
二是技術(shù)不斷升級的推動力：從普通“雙動力”到融節(jié)水、節(jié)電、殺菌、環(huán)保、靜音、洗羊絨、洗毛毯、風(fēng)干燥等8大技術(shù)優(yōu)勢融于一身的“變頻A8雙動力”等30余款不同功能的“雙動力”產(chǎn)品群，10多次技術(shù)升級打造了“雙動力”系列強大的生命力，滿足了消費者不同的洗衣需求；
三是來自社會的驅(qū)動力：海爾洗衣機致力把對社會環(huán)保的高度責(zé)任與滿足用戶需求緊緊地融合在一起，開發(fā)的不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”系列對人類和環(huán)境帶來健康和環(huán)保，成為家電業(yè)首個“綠色之星”產(chǎn)品，受到社會和公眾的認(rèn)可；
四是全球美譽度的提升動力：從獲得法國列賓國際唯一發(fā)明金獎到成為日本消費者心目中的“洗衣最速”，全球市場美譽度的不斷提升，帶動了海爾“雙動力”銷量的大幅提升。
世界第四種洗衣機——“雙動力”的問世，在打破前三種洗衣機三足鼎立的局面后，更在家電業(yè)發(fā)展中創(chuàng)造了發(fā)展的奇跡，從其市場增長趨勢及強大的市場生命力來看，第四種洗衣機時代正悄然來臨。
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