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電廣傳媒(000917)每年一度的湖南電視媒介推廣暨廣告招商年會昨日在湖南長沙順利舉行。記者從本次招商年會上了解到，2004年電廣傳媒在廣告經(jīng)營方面取得有效突破，在省內(nèi)媒體廣告代理業(yè)務(wù)方面，繼2003年突破5個億，達(dá)到創(chuàng)歷史的5.78億之后，2004年可望再度取得優(yōu)異的業(yè)績。同時，據(jù)公司三季度財務(wù)報表顯示，廣告分公司三季度已累計實現(xiàn)廣告代理收入6億元，提前一個季度完成了2003年全年任務(wù)。
針對這一情況，董事會秘書周競東表示，公司在廣告業(yè)務(wù)上取得如此大的成績，主要得益于三個方面。首先得益于湖南省廣電集團(tuán)第二輪改革的強(qiáng)有力推進(jìn)。湖南省廣電集團(tuán)于2002年啟動的湖南廣電第二輪改革，對湖南電視頻道進(jìn)行了戰(zhàn)略新定位，在媒體資源整合、頻道覆蓋、頻道營銷等方面成效顯著，為廣告分公司抓好經(jīng)營管理起到了至關(guān)重要的促進(jìn)作用。
其次，公司于2003年起對各媒體實施了保底分成的激勵措施，在該分成方式的激勵作用之下，省內(nèi)幾大媒體表現(xiàn)非常出色，尤其是湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視，無論是收視率還是品牌影響力，均為近年來最好。特別是湖南衛(wèi)視，1--9月份的廣告增量就達(dá)到1.3億元，廣告增長勢頭之強(qiáng)為全國同行所注目，這對廣告分公司超額完成經(jīng)營任務(wù)發(fā)揮了核心作用。與此同時，廣告分公司也十分注重把媒體的核心價值充分轉(zhuǎn)化為營銷的核心價值，把節(jié)目創(chuàng)新與客戶需求緊密地聯(lián)系在一起，形成與媒體、客戶多方共贏的格局。
第三，公司不斷強(qiáng)化營銷意識，推進(jìn)營銷創(chuàng)新的成果，加強(qiáng)了營銷的力度與深度。2004年公司組織了20余次湖南電視各媒體的推介活動，推介地點遍布我國東西南北；同時，頻道推介也十分有針對性，分別針對廣東的日化產(chǎn)品、福建的運動品牌、哈爾濱和貴陽的醫(yī)藥產(chǎn)品以及成都的酒類產(chǎn)品開展推介活動，這些營銷活動都對公司今年廣告經(jīng)營的高速發(fā)展起到了很好的推動作用。（來源：證券時報記者黃麗）
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