|
青島 2004-10-28(中國商業電訊) ——自9月在昆明云安會都發布“平板高清1080P海信ANYVIEW戰略”以來，海信系列家電產品尤其是平板電視產品在云南市場上可謂是高歌猛進，其中，“十一”黃金周期間，海信1080P系列電視產品在云南市場的銷售同比增長達100%以上，同期全國同行業平均增長幅度僅為20%。
在全國家電行業之中，海信素以質量和科技見長，并且在長江以北的北方市場一直
是一個強勢品牌，然而，多年來海信在云南市場上的知名度和市場占有率并不算高。那么，進入2004年下半年以來，海信在云南為何會突然發力呢？
據海信營銷有限公司昆明分公司總經理胡劍涌介紹，海信產品進入云南市場已有七八年時間，一直投入力度不足，雖然海信品牌美譽度很好，但海信在云南市場上的品牌豐滿度還是不夠，消費者的認知程度也較為模糊。
今年6月，海信集團董事長周厚健在發布平板戰略的“六月宣言”中強調，中國家電業的“摩爾時代”即將來臨，海信經過不斷的積累與升級，與世界大企業在整機產品上的技術已無根本區別，海信的理想是6年后銷售收入超過千億，躋身世界主流電子終端供應商行列。
對于等離子等尖端技術上不斷取得突破并且正在雄心勃勃地走向世界的海信而言，在云南這個國內家電的重要市場上尚存諸多空白，這當然是難以想象的。因而，從今年下半年起，海信突然開始在云南市場發力也就成為一件順理成章的事情。不久前，當著眾多云南媒體的面，海信營銷有限公司的一位負責人就曾把云南市場稱為海信亟需攻克的“最后一個堡壘”。
如今，在省內各大賣場之中，海信的終端形象與過去相比可謂是煥然一新，以當前世界頂級格式1080P高清電視為代表的新產品包括6款等離子、7款液晶、7款背投全部登臺亮相。其中，液晶電視目前在昆明市場的銷售已居全部品牌第一，等離子名列前茅。經過精心包裝和促銷，海信產品“高科技、高質量、高水平服務”的三高形象也為越來越多的消費者所認知。
胡劍涌認為，在云南市場，海信與其他品牌的差距主要在縣、鄉等三、四級市場的網絡密度上，對此，昆明分公司已制定計劃，力爭在明年上半年以前使產品的市場覆蓋率達到同行業平均水平。以此為基礎，品牌推廣、終端整合等工作也在緊鑼密鼓地進行當中。
| 
