報(bào)告作者：林靜、鄧宏光撰寫日期：2009-06-29

　　白酒：茅臺(tái)53度飛天脫銷多時(shí)，銷售人員表示7月份才有貨進(jìn)；節(jié)后茅臺(tái)是控量行為已使市場產(chǎn)生了一定的需求缺口。銷售人員還表示，商場對(duì)7月煙酒產(chǎn)品受消費(fèi)稅影響而調(diào)價(jià)都有預(yù)期，終端價(jià)格可能上漲。

　　啤酒：本周中央氣象局接連三天發(fā)布橙色高溫警報(bào)，今夏的啤酒市場預(yù)計(jì)將逐步火爆。受到其他品牌的競爭，百威的高端價(jià)位正逐步拉低；而異地生產(chǎn)的燕京啤酒明顯加大了旺季鋪貨量，為了獲得市場份額，燕京的產(chǎn)品價(jià)格較淡季均有明顯下滑；雪花今年力推的金標(biāo)純生也在降價(jià)促銷；相形之下青啤的價(jià)位較為穩(wěn)定。

　　葡萄酒：淡季葡萄酒柜臺(tái)波瀾不驚，國內(nèi)品牌中只有王朝解百納買贈(zèng)促銷。華夏長城和沙塵長城陳貨柜臺(tái)已明顯劃清界限，但仍難以擺脫價(jià)位重合的難題。進(jìn)口葡萄酒中卡斯特·瑪茜的三款產(chǎn)品均附送酒具，但由于擺位不顯眼，收效大減。

　　乳制品：由于毛利高，酸奶和高端液態(tài)奶一直是促銷的主角。今年少有促銷行為的伊利本周對(duì)暢輕和酸奶桶降價(jià)；而光明對(duì)暢優(yōu)和AB健能的買贈(zèng)力度更大，并附專員促銷；蒙牛重金則壓在特侖蘇的有機(jī)、低糖、純奶三款產(chǎn)品，贈(zèng)有多款禮品。新品方面，伊利推出了益生元利樂包液態(tài)奶，價(jià)位更高；光明新推出了發(fā)酵型常溫酸奶飲品“Hi優(yōu)果粒”，價(jià)位和蒙牛真果粒相當(dāng)，但無論從包裝上還是產(chǎn)品宣傳上，都難以看出其常溫發(fā)酵的特征差異。

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