證券時報記者 仁際宇

　　行情不好，投資者對來自券商的市場、基本面研究報告意興闌珊。但聰明人總有吸引眼球的方法。以往的“標題黨”和“雷人結論”式的研報已經OUT了，取而代之的是生活服務類研報的崛起。一份長達191頁的研報正代表了這類新型研報的強勢崛起。

　　日前，一家券商發布了一篇長達191頁、名為《出境旅游航空手冊》的研報，研報中羅列了出境游常見的23個航點及北上廣深出境航班信息，其中不僅介紹了出境游目的地基本信息，還包括可選擇的航班時刻、價格等詳細信息。從內容角度來看，這篇研報完完全全是一份旅行指南，但從形式上，它仍然是一份研報，投資評級、重點公司、投資要點等欄目樣樣不缺。

　　研報的撰寫者在研報中道出了制作這份《手冊》的初衷：“鑒于出境游市場的蓬勃發展，我們特發布此出境旅游航空手冊，以期為大家的行程安排提供部分參考。”

　　雖然無法確證這份長達191頁的研報是否目前券商發布的最厚的一份研報，但其長度卻也足以讓人嘆服。

　　這篇《手冊》本身的體量就足以引人注目，但其所代表的生活服務類研報強勢崛起似乎更值得關注。隨著今年來上市公司數量快速增長，消費類公司在上市公司中的數量也越來越多。由此，這些與投資者個人生活息息相關的領域開始成為券商研報關注對象，這也催生了生活服務式研報。

　　目前，文化產業是生活服務式研報最為集中的行業之一。例如在行業內極為有知名度的國泰君安分析師高輝出品的每期《影視新媒體娛樂周刊》就會提供未來一段時間國內院線電影排期，同時還包括對國內外優質影視片的介紹。

　　有些小券商甚至走得更遠。某小型券商從今年10月份開始推出月刊形式的《影視娛樂收視小貼士》系列研報。這份研報的主要包括下月新上映的電影、國內各主要衛視黃金檔下月主流推出的電視劇、港臺日韓和美國近期熱劇、重要的體育賽事轉播以及北上廣深的演出信息。雖然這些信息大多數與資本市場沒有直接聯系，但這份研報仍然幾乎將它們一網打盡。

　　在這一系列研報的結尾，研報的作者留下了一段后記，其中的一部分為：“即是觀察員也是觀眾——作為大眾娛樂的一份子，以作品實際體驗的角度看待影視娛樂行業；作為專業的傳媒人，設身處地站在普羅大眾的角度看待傳媒行業。”

　　事實上，生活服務類研報正越來越多地出現，有時甚至只需看看標題就能識別出它們，例如《私人衣櫥早知道——紡織服裝每周數據跟蹤&流行風尚速報》。這類研報要么把生活服務信息作為投資分析過程的點綴，要么直接把生活服務信息作為研報的主要內容，研報的資訊化、生活服務化現象確實正在發生。

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