新浪財經訊 10月21日 百度[微博]財富攜手中山證券正式推出“百度股票”業務。用戶可以通過“百度股票”完成中山證券賬戶開立，并實現百度賬戶與中山證券賬戶綁定。業內人士認為，在國內市場百度已經成為了部分人信息來源的依賴，券商與其合作的最大的核心競爭力之一，在于券商可以利用百度搜索引擎搶占用戶使用場景。

　　百度 “一鍵直達”

　　百度財富攜手中山證券正式推出“百度股票”業務。實際上，在互聯網金融的風口之上，三大BAT巨頭都找到各自“心儀”的券商小伙伴，陸續涉足證券市場。

　　“此次攜手中山證券，最主要的核心競爭力在于公司強大的搜索引擎能力和互聯網營銷能力，從而實現人群的精準定位，滿足年輕網民的投資需求，實現公司資源的充分利用和公司業務的多元化。” 百度相關產品人員表示。

　　據了解，百度財富此次攜手中山證券正式推出“百度股票”。用戶使用百度搜索與股票相關的關鍵詞，搜索結果中將顯示“百度股票”的鏈接，用戶可以通過“百度股票”完成中山證券賬戶開立，并實現百度賬戶與中山證券賬戶綁定。

　　“百度股票以快速響應用戶的投融資需求為起點，當客戶進行相關搜索后，以一鍵直達的方式為客戶提供安全、優惠、便捷的證券理財服務，這意味著券商與互聯網公司的合作已從廣告模式進入了全新的搜索模式。”中山證券零售金融總裁馬剛表示，以前互聯網和券商的合作大多通過廣告模式實現，用戶被動“接受”通過互聯網進行推廣和銷售的券商產品。現如今，搜索模式是從客戶需求出發，根據客戶搜索的需求而提供與之對應的產品。“是對客戶需求的一種快速反應。” 馬剛稱。

　　業內人士認為，有別于過去傳統單一的用戶導入模式，目前券商與百度的合作是基于各自業務專長的基礎上，通過共同研發將搜索服務與金融服務緊密結合，改變了過去從搜索、分類、篩選，再跳轉到不同的證券公司頁面一看究竟的體驗，使客戶的投融資需求得到 “最快響應”，產生最佳用戶體驗。

　　實際上，近年來隨著互聯網金融的發展，證券公司與互聯網公司之間的融合、合作已經逐漸成為行業趨勢。騰訊和券商合作開發自選股、阿里則通過支付寶[微博]錢包為用戶提供股票行情服務，此次百度也瞄準資本市場的蛋糕，充分利用其強大的搜索引擎能力，與中山證券在股票開戶、持倉查詢等方面展開合作。目前國內BAT三大巨頭基于各自的資源優勢，紛紛涉足資本市場。

　　互聯網券商在路上

　　一方面是全球最大的搜索引擎公司，在前端開發上有強大的技術能力；另一方面是此前已經與騰訊、金融界的有合作經驗的券商，具備了相對成熟的后臺技術解決方案和技術標準。

　　“合作將促使行業更加重視互聯網金融背景下，新服務模式對傳統的服務模式的影響。將加快行業經紀業務向線上化轉型。”中山證券經紀業務相關人士認為，與百度的此次合作已經在用戶場景上開始解決問題。

　　業內人士認為，在國內市場百度已經成為了部分人信息來源的依賴，券商與其合作的最大的核心競爭力之一，在于券商可以利用百度搜索引擎搶占用戶使用場景。“簡單地說，就是利用百度強大的搜索引擎能力洞悉在特定的場景下客戶的訴求。”一家券商內部相關人士稱。

　　實際上，從華泰證券的網上社區、到方正證券的網上商城，再到國金證券的“傭金寶”，近年來在互聯網浪潮大熱之下，各家券商紛紛“觸網”。

　　“曾經有段時間，只要能和互聯網沾上邊，哪怕是開個微博，領導也覺得我們在做互聯網金融。”一家大型上市券商零售業務部相關人士透露，證券公司在經歷了爭先恐后“抱互聯網企業大腿”的階段后，已經從最初的追求流量(客戶導入)轉向客戶體驗與后續服務。“有個很關鍵的點就是，吸引眼球容易，留住目光很難。”上述人士認為，互聯網時代，與開戶流量相比，擺在券商面前更嚴峻的考驗是“開戶之后怎么做？”。

　　“投資者可以通過百度財富頻道購買各種理財產品，此外，我們還推出了客戶忠誠度管理計劃。”馬剛表示，中山證券新推出 “惠積分”產品中，“惠率通”客戶通過證券交易可計入積分，積分將可用于兌換傭金抵用券、利息抵用券和投資咨詢服務等。

　　“目前，券商互聯網金融的格局仍然屬于布局階段，在同樣執行行業較低傭金標準的背景下，誰能夠將標準化、電子化做到極致，誰將搶占先機。”馬剛稱。

　　業內人士指出，在互聯網時代，券商行業當務之急是如何構建自己的線上生態。而證券公司向互聯網轉型、構建線上生態，首先要解決的是標準化問題。其中包括業務流程標準化與服務標準化、經紀業務邊際成本降低化等。當越來越多的證券公司向互聯網轉型后，券商面對的將是一個龐大的零售金融市場。(新浪財經 伍澤琳 張筱翠 發自深圳)

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