安徽新華傳媒股份有限公司A股股票今日在上交所掛牌上市，證券簡稱為皖新傳媒，證券代碼為“601801”。

　　皖新傳媒發行后總股本達到9.1億股，本次發行股份數量為1.1億股，發行價格為11.80元／股，發行市盈率為42.56倍，其中上網定價發行的8800萬股今日起上市交易。

　　皖新傳媒主營業務為出版物的批發、零售；文體用品零售；音像出版；廣告傳播。出版物主要包括教材、一般圖書和音像制品。公司是安徽省規模最大的文化企業，是我國中部地區最大的出版物發行企業。皖新傳媒具有很強的創新能力，在體制、管理、經營、業態創新方面成績顯著，同時憑借先進高效的物流系統以及渠道終端一體化的經營格局，努力打造自身的品牌。

　　皖新傳媒本次募資總額為12.98億元，募集資金擬投入三個項目：新網工程——安徽圖書音像及文化商品經營網點建設項目，暢網工程——安徽圖書音像及文化商品物流體系、信息化建設項目和e網工程——安徽數字廣告媒體網絡建設項目，擬投資總額為7.12億元。

　　資產和盈利近似時代出版

　　皖新傳媒掛牌上市，不由得讓人想起一年多前時代出版借科大創新之殼上市的事。兩公司均為文化傳媒股，主要業務均在安徽。實際控制人均為安徽省政府，皖新傳媒第一大股東為安徽新華控股(持股6.96億股，占發行后總股本76.49%)；時代出版第一大股東為安徽出版集團(持股2.4億股，占61.6%)。所不同的是，前者主要從事圖書音像的發行，由新華書店改制；后者主要從事圖書音像的出版，由出版社改制。

　　皖新傳媒和時代出版兩公司在資產、盈利等規模上均相當接近：時代出版總資產為25.86億元(2009年6月底，下同)，凈資產18.56億元，上半年實現凈利潤11229萬元；皖新傳媒總資產為27.14億元，凈資產17.83億元，上半年實現凈利潤11230萬元。母公司新華控股和出版集團也是如此：2009年6月底新華控股總資產為38.7億元，凈資產24.3億元，上半年實現凈利潤15347萬元；出版集團總資產為48.3億元，凈資產27.9億元，上半年實現凈利潤15300萬元。

　　盡管皖新傳媒和時代出版的資產、利潤數據極為接近，可市值卻大相徑庭。以1月15日收盤價計算，時代出版總市值81.48億元；而皖新傳媒按11.80元的發行價計算，總市值107.38億元，高出時代出版26億元。

　　上市定位在13元至20元。

　　金百靈投資秦洪認為，預計皖新傳媒2009年、2010年、2011年每股收益分別為0.29元、0.35和0.41元，預計皖新傳媒首日定位在13.2元至15.5元之間。

　　中證投資張志民認為，皖新傳媒總股本只有9億多，首日上市股份8800萬股，屬于中盤股范圍，預計皖新傳媒上市定位在15元至17元。

　　中信金通證券錢向勁認為，皖新傳媒現已成長為各項主要經濟指標居中部地區首位，綜合實力位居全國出版發行行業第六位，初步具有行業整合能力的區域性出版物發行龍頭企業。公司教材收入將穩步增長，國家相關扶持政策將為圖書發行提供寬松環境，募投項目符合并能夠滿足未來市場的需求，綜合考慮公司業績、市場地位、產品特性以及經營風險等因素，參考市場可比公司定位，預計皖新傳媒上市定位在16元至20元。

　　廣發證券預計皖新傳媒2009、2010、2011年完全攤薄每股收益為0.29元、0.33元和0.39元，預測其上市定位在12.5元至15.2元，相對發行價上漲6%至29%。

　　君之創咨詢李躍認為，皖新傳媒上市定位在15.8元至17.5元。