本報記者  李世杰

　　管理層表示創業板已準備就緒，將營造良好發展環境，促進中小企業創新升級，使企業健康持續發展，并促其轉“危”為“機”，這為傳媒企業加快上市奠定市場基礎。新聞出版總署署長柳斌杰日前在“兩會”中表示，下屬十多家企業已做好上市準備。但目前市場的低迷及去年上市均破發的現象仍在困擾著投資者的心態，對此專家表示，在市場低迷時期，加強內部凝聚力、增加競爭實力是企業的當務之急，也是增強投資者信心的關鍵。

　　傳媒板塊調整態勢不變

　　上周“兩會行情”以劇烈震蕩為主，從日K線來看，五連陽提振了市場信心，但成交量明顯萎縮，說明市場交投不活躍，投資者仍在觀望。傳媒板塊上周也表現出強烈的調整態勢，雖然周漲幅高達5.29%，但震幅達12.63%，成交量較前一周萎縮三分之一。從技術面上看，板塊日線MACD持續向下，周線MACD紅柱持續縮短，說明板塊短期繼續調整的態勢不變。但板塊內個股強勢不改，個股全部上揚。

　　出版業將擇機集中上市

　　兩會期間，如何促進股市穩定以及何時出臺股指期貨、創業板等利好消息再次受到投資者的關注。證監會主席尚福林表示，創業板已準備就緒，但何時開閘要看市場情況。這或表明創業板將隨時推出，這有利于緩解目前中小企業的融資困境。但是以傳統出版為主的傳媒企業已做好上市的準備，國家新聞出版總署署長柳斌杰表示，江蘇鳳凰出版傳媒集團有望于今年上半年以“A+H”形式上市。同時表示，只要新聞出版企業具備條件，國家會給予支持，鼓勵在A股、H股上市，組建多媒體、多形式傳播的國際化大型傳媒集團。據悉，除了鳳凰集團外，湖南出版、長江集團等出版企業也進入了上市籌備期。

　　在金融危機和新媒體的沖擊下，以傳統出版為主的傳媒企業都受到一定的沖擊。據媒體透露，默多克的新聞集團在全球經濟危機和互聯網時代的交叉點時都變得很茫然，何況其它企業。因此，欲上市的傳媒企業必須增加核心競爭力來吸引風投和投資者的眼球。

　　核心競爭力成搶占市場利器

　　柳斌杰還表示，對國內媒體，新聞出版總署將實行等級評估制度，一部分缺乏競爭力、影響力，社會效益、經濟效益等都不好的媒體，將會逐步退出市場。另外，金融危機使國內外廣告主壓縮推廣費用，據調查顯示，國內企業壓縮比例高達20%-30%。因此，傳媒企業要對現有資源進行必要的整合，并吸取其它媒體及社會更廣泛的資源，以提高核心競爭力，搶占市場份額。

　　中國人民大學新聞學院副院長、博導喻國明表示：首先，在形式整合方面有更多的開發空間或是整合空間，在內容產品的創新和提供獨到價值方面，以結構化的方式來整合信息資源、內容資源；其次，通過價值層面的開發去尋找新的內容生產的落腳點。

　　從媒介經營發展的角度來看，突破目前發展瓶頸、打造核心競爭力的方式有兩個：一是專業化，做足做大每一個傳媒產業價值鏈中的某一個環節；二是將傳媒產業的價值鏈向其它媒體、其它行業進行延伸，形成多點產出、多點支撐的價值鏈條，使目前單一競爭環節的成本得到補償和降解。

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