與電通進行戰略合作

　　分眾擬分拆

　　無線和互聯網今年上市

　　本報記者 柳 燕 北京報道

　　分眾傳媒繼收購璽誠傳媒后，時隔一個月，又入股炎黃健康傳媒。而眼下，分眾即將與電通展開戰略合作。

　　專注于互聯網廣告

　　有知情人士向記者透露，“分眾或將與電通進行合并”，14日下午，分眾傳媒副總裁嵇海榮向本報記者澄清，“分眾與電通只是戰略合作，并非合并”。

　　嵇海榮告訴《華夏時報》記者，“目前，與電通的合作正在洽談中，合作的方向將專注于互聯網廣告，合作還存在不確定性，詳細信息不便透露”。

　　而在分眾傳媒總裁江南春看來，“通過與好耶的合并，可以使分眾邁入互聯網廣告市場，對于分眾來說非常重要”。

　　2007年，分眾展開了互聯網廣告的布局，相繼收購了好耶、創始奇跡、科思世通、網麥等主流的互聯網廣告代理公司，同時并購了一系列在互聯網汽車、房地產、網絡游戲廣告領域具備優勢的二線廣告公司，還與東方財富網等部分垂直行業網站建立了合作關系。

　　網絡廣告業務的布局給分眾傳媒財報增色不少，2007年第三季度網絡廣告收入高達4423萬美元，較上一季度增長了68%，已經占總營收比例的27%。

　　銀河證券分析師認為，此次牽手電通，是分眾在互聯網廣告上的新突破，是將互聯網廣告做深、做透的嘗試。

　　　嵇海榮表示，“目前，公司在戶外、互聯網、無線三大領域都有了較快發展，鑒于新媒體的高增長性，不排除將網絡廣告和手機媒體分拆，各自單獨上市”。

　　分眾傳媒的內部人士告訴記者，“公司初步擬定分拆無線和互聯網上市的計劃就在2008年，但是具體上市地點還沒有最終確定”。

　　戶外壟斷面臨危機

　　去年12月10日，分眾傳媒半路劫下已完成上市路演的璽誠傳媒，以1.684億美元現金收購其所有股權，完成了大型連鎖店數字廣告聯播網的覆蓋。

　　僅僅一個月之后，分眾又入股炎黃傳媒，投資500萬美元現金，同時還將旗下覆蓋國內31座城市醫院和藥品連鎖店的醫療保健聯播網所有權轉讓給炎黃健康傳媒，以獲得該公司20%的股份。

　　不斷進入細分領域，分眾傳媒極力維持其數字戶外的壟斷地位，而入股炎黃健康傳媒也首次打破了一貫大手筆并購的神話。

　　“之所以入股而沒有全資收購，是公司的一種戰略轉變，”嵇海榮告訴《華夏時報》記者，“這是分眾第一次沒有全資收購，也沒有控股的投資，畢竟健康傳媒領域不是分眾的主要戰線。”

　　嵇海榮還透露，未來在細分領域，分眾不排除繼續采用入股的形式。