本報記者楊顥　

　　在大寶、絲寶等國產品牌相繼被外資收入囊中之后，作為國內日化行業的龍頭企業，同時也是唯一一家上市的化妝品公司——上海家化(600315。SH)開始重新審視自己未來的道路。

　　“2008年是上海家化進行戰略提升的一年，上海家化的市場定位將從做消費品的企業升級為做時尚品的企業，在高端市場上與外資競爭。”1月11日，該公司股權激勵方案獲得股東大會通過后，上海家化董事長葛文耀對記者表示。

　　據了解，上海家化正準備將佰草集和SPA服務產業捆綁做銷售。甚至有消息稱，如果SPA門店進展順利，上海家化極有可能將這部分服務性質的業務分拆出來單獨讓佰草集上市。

　　上書“消費升級”

　　“關于戰略提升的事情，我們從2007年9月開始反思，討論了幾個月，并就相關事項上報了政府部門。”葛文耀說。

　　據記者獲得的這份提交上海市政府的書面報告顯示，一股“消費升級”浪潮正在中國涌動，幾乎所有消費品類別都在向更好的產品(時尚產品)升級，預計中國時尚產業不久將進入快速發展期。但這一領域也是跨國公司進入中國最早、最開放的市場領域。在上海的許多時尚地標型場所，幾乎見不到上海和中國本土品牌的身影。

　　一組數據是，作為中國商標發祥地的上海，在上世紀六七十年代，其在全國消費工業品市場中的份額高達20%以上。雖然至今上海還有30多個全國著名品牌，但是含金量遠遠不及一些國際品牌。

　　2005年，中國評出的300余個品牌中，上海僅有21家企業的24種產品上榜。經權威機構評估，2005年度上海387個品牌總價值為780億元人民幣，只相當于可口可樂品牌價值的1／6。雖然有關部門有意識地從1995開始，進行品牌戰略推進工作，但未能改變這一趨勢。

　　報告稱，致力于成為世界時尚之都的上海，應該大力支持與消費者距離更近的時尚消費品產業和品牌，而首當其沖的是，“政府、媒介和學術機構等方面力量要營造一個有利于時尚產業和時尚品牌發展的政策和輿論環境”。其次則是要建立配套的支持系統，包括相關產業、技術和服務支持等。

　　上海家化同時認為，中國發展時尚產業和時尚品牌的戰略目標應該而且需要分三步走：首先，使中國品牌在國內時尚消費品市場上取得一席之地；其次，使中國品牌在某些品類時尚消費品的中國市場上取得領導地位，同時在國際時尚消費品市場上取得一席之地；最后，使中國品牌在國際時尚消費品市場上取得更大份額。

　　“我們主要希望呼吁得到一個好的產業環境。”葛文耀說。

　　葛文耀表示該報告在上報之后已經引起政府的重視，上海市主管工業的副市長以及相關部門領導已在最近分別來到企業考察。

　　據記者了解到的最新消息，該報告還將在今年3月兩會間作為提案提交。

　　轉戰高端

　　作為報告的提交人，上海家化已率先行動。

　　有統計顯示，合資、外資化妝品企業的利潤都在10%以上，有的甚至高達20%￣30%。而像郁美凈、大寶這樣的本土品牌，卻只有不到2%的利潤空間，化妝品市場80%的利潤被國際品牌賺走。

　　低端的定位與利潤空間的狹窄也直接導致國內日化品牌淪落為被收購的對象。

　　葛文耀認為，無論是配合消費升級的戰略，還是抵御外資的競爭，進入高端市場進行差異化品牌戰略都將是上海家化未來的發展方向。

　　此前，佰草集是上海家化在高端品牌上的成功嘗試，市場售價已超過玉蘭油、歐萊雅等國際品牌。目前，該品牌已經連續三年保持了100%以上的增長速度，2007年實現銷售4.2億元人民幣。

　　根據上海家化最新的計劃，佰草集將在今年上半年登陸歐洲，僅法國就將開進220家一線化妝品專賣店，并計劃進一步借助LVMH集團下化妝品渠道銷售公司絲芙蘭的全球銷售網絡。

　　此外，上海家化正準備將佰草集和SPA服務產業捆綁做銷售。據葛文耀介紹，去年，上海家化組建了漢方SPA公司，并已經開出3家門店，未來3到5年內將開出100家SPA館。

　　甚至有消息稱，如果SPA門店進展順利，上海家化極有可能將這部分服務性質的業務分拆出來單獨打包上市。不過葛文耀表示目前尚無考慮。

　　據悉，上海家化今年高端戰略的另一計劃是將在年底前重新推出中國歷史上第一代現代意義上的化妝品品牌——曾于1915年獲得巴拿馬國際金獎的“雙妹”。該品牌已經定位高端，并將與佰草集相區分。

　　據上海家化副總經理王茁介紹，上海家化正對原有品牌經理的職責和角色進行重新定位。原先的品牌經理負責產品的概念、營銷、推廣，戰線拉得比較長，現在品牌經理負責范圍更窄，將上述環節按照上下游劃分開來，分人負責，并直接向市場部負責。

　　就外資并購而言，曾有消息稱全球知名的日化集團都曾向上海家化發出收購要約，其中包括整體收購或者品牌收購的意向。

　　“我們不打算出售品牌，至少我在的時候不會！”對此，葛文耀對記者明確表示。不僅如此，他同時透露，未來上海家化會適時展開化妝品業務方面的收購。

　　在11日股東大會上，上海家化已向股東承諾，化妝品業務以每年兩位數增長，而利潤增長將比銷售增長快。