北京報(bào)道 本報(bào)見習(xí)記者 徐煒旋 第 705 期

　　12月13日，遼寧出版?zhèn)髅焦煞莨��?下簡稱“出版?zhèn)髅健保?01999.SH)IPO完成路演并于14日開始接受申購，成為國內(nèi)第一家編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)整體上市的新聞出版企業(yè)。

　　是日，出版?zhèn)髅蕉�事長任慧英在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，“出版?zhèn)髅皆谶@個(gè)方面所做的探索不僅對(duì)出版業(yè)，而且對(duì)其他產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的媒體都有重要的示范意義。”

　　據(jù)了解，出版?zhèn)髅侥壳笆侵醒胛幕�體制改革關(guān)于“整體上市”的唯一試點(diǎn)單位。

　　早在今年10月17日，新聞出版總署署長柳斌杰在黨的十七大會(huì)議期間與媒體見面會(huì)上談及出版改革，就稱中國政府將完全放開符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件并經(jīng)過批準(zhǔn)的出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞?lì)惥W(wǎng)站在國內(nèi)外上市，并不再要求它們將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)拆分，而是鼓勵(lì)整體上市，以“體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關(guān)聯(lián)交易”，“給股民更高的信任度”。

　　由點(diǎn)而面，新聞出版業(yè)利用資本市場的方向也日漸明晰。

　　快跑上市

　　據(jù)了解，出版?zhèn)髅降纳鲜蟹桨笍纳蠄?bào)

證監(jiān)會(huì)到獲批，只用了很短時(shí)間，于12月5日獲得中國證監(jiān)會(huì)的核準(zhǔn)。

　　“這個(gè)速度在上市公司里面是非常快的，體現(xiàn)了中國證監(jiān)會(huì)對(duì)我們做為第一家把編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)整體上市公司的高度支持。”任慧英告訴本報(bào)記者。在此之前，出版?zhèn)髅降腎PO方案已得到了中央宣傳部和新聞出版總署的批準(zhǔn)。

　　在出版?zhèn)髅缴鲜羞^程中，國家加快試點(diǎn)意圖明顯。任慧英說：“本來中國證監(jiān)會(huì)對(duì)上市公司設(shè)立三年的時(shí)限要求，但出版?zhèn)髅浇M建不足三年，國家相關(guān)部門是以特例來批準(zhǔn)。”

　　出版?zhèn)髅讲⒎切侣劤霭鎮(zhèn)髅叫袠I(yè)第一家上市公司，卻引起國家相關(guān)部門的極大重視。

　　“因?yàn)檫@是國內(nèi)把編輯業(yè)務(wù)帶入上市公司的第一例。”之前新聞出版業(yè)相關(guān)上市公司都只是將經(jīng)營業(yè)務(wù)注入上市公司。國都

證券有分析報(bào)告認(rèn)為，考慮出版?zhèn)髅绞菄鴥?nèi)唯一一家將編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)一起注入上市公司的傳媒企業(yè)，在估值上給予20%的溢價(jià)。

　　出版?zhèn)髅降木W(wǎng)上申購于12月14日開始，發(fā)行的價(jià)格區(qū)間為4.20元/股-4.64元/股，投資者以價(jià)格區(qū)間上限申購。發(fā)行A股股份數(shù)量為14000萬股。網(wǎng)下發(fā)行股份2800萬股，占本次A股發(fā)行數(shù)量的20%；其余11200萬股向網(wǎng)上發(fā)行，占本次A股發(fā)行數(shù)量的80%。發(fā)行結(jié)果將于2007年12月18日公布。

　　出版?zhèn)髅降恼泄烧f明書顯示：出版?zhèn)髅较聦贀碛羞|海出版社、遼寧美術(shù)出版社、遼寧科學(xué)技術(shù)出版社、萬卷出版公司和遼寧電子出版社5家出版社，且后期還有其它編輯業(yè)務(wù)注入的預(yù)期。

　　任慧英說，把編輯業(yè)務(wù)放入上市公司，使得公司擁有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且編輯業(yè)務(wù)是整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的龍頭，失去了相當(dāng)于失去核心競爭力。他強(qiáng)調(diào)：“整體上市使產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，使核心競爭力會(huì)得到更進(jìn)一步的強(qiáng)化，然后利用核心競爭力來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的其他業(yè)務(wù)的加快發(fā)展。”

　　根據(jù)招股說明書，出版?zhèn)髅酱舜伟l(fā)行募集資金將主要投入四個(gè)項(xiàng)目：新設(shè)一個(gè)以暢銷書、國際版權(quán)合作、期刊為主的出版策劃公司；擴(kuò)大現(xiàn)有物流配送系統(tǒng)；擴(kuò)大在東北三省的書店直營和連鎖系統(tǒng)；補(bǔ)充中小學(xué)教材出版發(fā)行流動(dòng)資金。

　　任慧英點(diǎn)出了未來上市公司發(fā)展的兩個(gè)重要方向：“獲得資本實(shí)力后，出版?zhèn)髅轿磥韺⑾蚩绲貐^(qū)，跨媒體的綜合媒體大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展真正轉(zhuǎn)變出版業(yè)的傳統(tǒng)增長方式；另外是把出版?zhèn)髅桨l(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。”

　　為此，出版?zhèn)髅揭阎�手跨行業(yè)、跨地區(qū)的兼并等業(yè)務(wù)。另外還會(huì)涉足新媒體行列。目前已經(jīng)有計(jì)劃地進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段，兼并重組資產(chǎn)未來將會(huì)陸續(xù)注入到上市公司。

　　另外，出版?zhèn)髅竭�有意在國外收購出版社。“我想在2008年會(huì)取得成果。”

　　改革路徑

　　事實(shí)上，控股的遼寧出版集團(tuán)有限公司下屬還有另外6家出版社沒注入到上市公司。招股說明書提到，除國家明令承擔(dān)政治性和公益性出版任務(wù)的遼寧人民出版社和遼寧民族出版社外，遼寧少兒出版社、春風(fēng)文藝出版社、遼寧教育出版社和遼寧音像出版社，將會(huì)在上市后及條件成熟時(shí)，以收購或增發(fā)的方式進(jìn)入上市公司。

　　任慧英說，因?yàn)檫@四家都屬于政策性比較強(qiáng)的出版社，未來將會(huì)分兩批注入到上市公司，這也是試點(diǎn)的重要內(nèi)容，體現(xiàn)了國家穩(wěn)妥、逐步推進(jìn)的策略。

　　“另外，承擔(dān)政策性任務(wù)的遼寧人民出版社是一家事業(yè)單位，也是國家嚴(yán)格控制的喉舌出版社，不可能進(jìn)入到上市公司；同樣，遼寧民族出版社是由國家實(shí)施補(bǔ)貼的，進(jìn)入上市公司會(huì)給股東增加負(fù)擔(dān)。”

　　據(jù)了解，目前至少還有12家新聞出版機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)上市。任慧英說，有不少新聞出版企業(yè)都想按照出版?zhèn)髅降哪Ｊ綄で笊鲜校�這也是出版?zhèn)髅缴鲜性圏c(diǎn)示范效應(yīng)。

　　編輯業(yè)務(wù)進(jìn)入上市公司是有條件的，任慧英認(rèn)為，“完全放開”也是有條件的。“除要符合普通上市公司的基本要求外，還要符合國家政策規(guī)范的條件。”

　　

清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心主任崔保國認(rèn)為，“完全放開”的概念主要是指政府在新聞出版資本化的改革理念——即對(duì)傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)化改造，引入企業(yè)法人、公司化治理、結(jié)構(gòu)改革，注入市場因素，以實(shí)現(xiàn)最終上市募集資金，擴(kuò)大發(fā)展的改革路徑。

　　新聞出版總署有相關(guān)官員10月29日在接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)也謹(jǐn)慎表態(tài)稱，目前“完全放開”概念“只能說政府已表明要在新聞出版領(lǐng)域進(jìn)一步開放市場、加大改革力度的決心，新聞出版行業(yè)內(nèi)的企業(yè)上市和整體上市，目前仍處于出版行業(yè)的試點(diǎn)階段。”

　　崔保國則說，“(出版?zhèn)髅?突破以前將經(jīng)營部分剝離上市的模式，肯定可以加快傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和媒體上市的步伐。”

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