首批5A景區登場提升公司價值

　　2006年3月，國家旅游局依照《旅游景區質量等級的劃分與評定》國家標準與《旅游景區質量等級評定管理辦法》，組織開展了5A級旅游景區創建試點工作，通過全國旅游景區質量等級評定委員會組織現場評定小組驗收，今年5月22日確定66家首批5A級景區名單。

　　旅游景區是旅游業發展的最核心要素，是旅游消費活動的最終載體。旅游景區的數量和品質直接影響到一個地區或者國家旅游業的發展水平和競爭力。與酒店、旅社和交通工具等旅游要素相比，景區具有較強的壟斷性和不可復制性。在觀光游街段，景區毫無疑問是第一主角，也是最為受益的子行業；在休閑度假游街段，景區又是決定休閑度假區核心競爭力的關鍵條件，因此，某一地區或某一國家要想發展旅游產業勢必會在開發旅游景區資源上傾注更多的精力，而那些先天就擁有優質自然景觀的地區和國家無疑在起跑線上就已經超越了別人。

　　目前，大多數旅游上市公司所涉及的景區都成功入選，擁有5A景區的上市公司將擁有更強的市場話語權。從現實情況來看，景區等級越高，吸引的游客數量就越多。5A景區推出后，這些優質景區將會更清晰地凸顯出來，有利于市場更好地認識其資源價值。此外，景區企業保留了提價空間和權利，在目前國內的旅游上市公司中，有些景區已多年沒有提價，晉升為5A級的景區將會獲得更大的門票議價能力，通過門票提價來提升業績。景區級別提升后，隨著游客數量的增加，相關索道游船的旅游服務也會從中受益。

　　連鎖酒店并購增強實力

　　自1997年我國第一家經濟型連鎖酒店錦江之星誕生，目前連鎖酒店業已形成了三大陣營，第一大陣營是全國性的經濟型酒店品牌，包括如家、錦江之星；第二大陣營是一些區域性的經濟型酒店品牌，如上海的莫泰168、廣州7日酒店連鎖、浙江新宇之星等；第三大陣營就是國際酒店管理集團，如法國雅高的Ibis和美國Super8等。

　　目前，我國經濟型酒店已初具規模，排名前十的經濟型酒店中已經出現了客房數量接近萬家的錦江之星，飯店數量逾百家的如家等，整個經濟型酒店行業年平均增幅超過50%，經濟型酒店正進入發展的黃金時期。

　　從國外經濟型酒店發展歷程來看，我國的經濟型酒店未來發展也將呈現品牌化、標準化和集團化的趨勢。繼今年6月試水收購北京都市陽光連鎖酒店的3間酒店后，國內最大的經濟型酒店如家開始將目標投向更大規模的并購。10月22日，如家宣布以3.4億元收購七斗星連鎖酒店100%股權，成為近年來國內酒店行業最大的收購案。未來中國的經濟型酒店將迎來整合潮，將由此拉開并購序幕，新一輪的酒店資源整合即將來臨。

　　目前我國的上市公司中已有四家涉足經濟型連鎖酒店，從集團和品牌背景來看，擁有20%錦江之星股權的錦江股份，以其強大背景的集團品牌影響力和預訂系統，優勢顯而易見。而萬好萬家，雖然品牌影響力不及如家、速8，但在浙江地區的影響力卻非常大，區域性優勢明顯，品牌酒店覆蓋