青旅控股：網絡旅游動真格
http://whmsebhyy.com 2000年01月28日 09:24 上海證券報
新年伊始又有多家上市公司涉足到網絡業，而其中要算剛剛宣布“觸網”的青旅控股(600138)的勢頭為猛。
上市公司“觸網”已不新鮮，但青旅控股此番“觸網”卻非小打小鬧，而是要用近3億元的資金構建起全面的旅游電子商務體
系。
青旅控股要在強手如林的網絡領域干番事業，憑的是啥?回答很簡單：憑旅游業務優勢、憑早已做好的科技準備、憑
強大的融資能力、憑多年積累的資本運作經驗。
研究公司的情況可以發現，青旅控股此時大舉進軍網絡并非偶然。從“中青旅”到“青旅控股”，該公司在上市后的
兩年時間里經歷了從旅游單一主業到“以旅游為主業、高科技為次主業”，再到目前的“以資本運作為核心，以旅游為基礎，
以科技為動力”的發展進程。公司從1998年起就進入到科技領域，并斥巨資參股北京科技風險投資公司。同時，公司的旅
游業績連年創下歷史最高水平，在我國國際旅行社排名中躍居第二位。實際上，公司只要維持目前的狀態就可以保持較高的業
績水平。
但是，雖然該公司的旅游業務持續增長，但仍使用傳統手段已很難實現超常規增長。特別是中國加入WTO后，合資
旅行社的進入，旅游業的競爭會更加激烈。另外從世界范圍看，網絡的迅速發展正在改變著企業的生存方式，中國的旅游業也
必然要走上網絡化道路，能否建立一個廣泛的、直接面向旅游消費群體、內容豐富的高效率電子商務營銷網絡，將決定像青旅
控股這樣的旅游上市公司在21世紀的發展前景，甚至決定了公司旅游業務未來的生死存亡。可以肯定地說，青旅控股電子商
務體系的建立將引發中國旅游業的一場革命。
縱觀近百家涉足網絡的上市公司，青旅控股的電子商務體系有三大特色：
第一，該網絡與公司的現有主營業務有緊密依存關系。現在“觸網”的上市公司雖多，而把網絡建設與公司的傳統業
務聯系起來的卻很少。青旅控股是緊緊依托公司的旅游主業，利用多年年來積聚的有形和無形資源為電子商務提供強有力的支
撐。
第二，公司旅游電子商務網站建設與電子分銷網絡、旅游門市等配套設施建設同步進行。青旅控股的旅游電子商務運
營體系包括旅游網站、旅游電子分銷網絡和旅游熱點城市的旅游門市等三部分。旅游網站主要提供旅游咨詢、信息查詢、票務
、酒店和旅游產品的預訂、旅游代理、旅游招徠等服務，是整個電子商務運營體系的信息和形象窗口；旅游電子分銷網絡和旅
游門市則相當于旅游電子商務網站的配送服務中心，既可為公司傳統旅游業務服務，又為旅游電子商務提供業務支持。換句話
說，公司的電子商務既提供信息流服務，也提供物流服務。這一點與現有的地區性旅游網站和只提供信息的旅游資訊網站截然
不同。
第三，青旅控股的旅游電子商務主要采取BtoC模式。旅游產品的消費對象大多是個人，因此在旅游行業更適合搞
BtoC的模式，以個性化服務代替傳統的“半軍事化”的團隊旅游。
分析青旅控股旅游電子商務體系，其盈利可能通過三個渠道實現：一是通過在線交易增加公司客源，提高公司主營業
務銷售收入和利潤；二是提供網上交易，從中獲取中介收益。目前在網上銷售的主要有飛機票、酒店預定、旅游產品等。另外
，公司旅游電子商務體系的建成，必將大大降低公司運營成本，提高經營效率，這也能間接為公司帶來收益。值得注意的是，
青旅控股要建設的不是簡單的ISP和ICP網絡，而是基于公司現有旅游業務的真正意義的電子商務體系，因此雖然目前國
內網絡企業很少盈利，但青旅控股電子商務的盈利前景應該是看好的，至少旅游網絡建設不會影響青旅控股的業績水平。
特別值得注意的是，該公司強調其旅游電子商務建設將本著“高起點、國際化”的原則進行。如此，則不排除公司有
可能會引入境外資金合作參與項目建設。據了解，公司目前正在與國際知名投資銀行接洽。雖然公司打算用配股資金建設該體
系，但是為了搶占先機，公司方面已開始全力進行該項目的準備工作，中青旅電子商務有限公司注冊登記工作正在積極進行中
。
(本報記者 王堯)
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