公司董事長梁漢輝表示，因已按上市公司運作熱身5年，轉板成功為水到渠成

　　時報記者 何雪峰

　　7月30日，九州陽光傳媒(股票簡稱：粵傳媒)IPO申請獲中國證監會批準，九州陽光傳媒成為首個吃螃蟹的三板公司，改寫了三板公司“只進不出”的歷史，同時也是首個經過中宣部、國家新聞出版總署批準的在國內資本市場上實現IPO的傳媒公司，領行業之先，在粵傳媒即將主板上市之時，記者專訪了九州陽光傳媒董事長、總經理梁漢輝。梁漢輝對于傳媒公司上市的前景看好，并稱主板上市后，將更有利于九州陽光傳媒戰略的實施，給投資者帶來更好的回報。

　　關于傳媒上市

　　記者：媒體公司上市一直成為投資者關注的熱點，現在九州陽光傳媒終于成功實現在主板上市，你怎么看傳媒上市前景？

　　梁漢輝：現在國內媒體上市的門路越來越廣，監管也越來越規范，先后有北青傳媒、四川出版集團去香港上市，而遼寧出版集團據說也要上市，媒體上市比前幾年多了，監管越規范，越有利于媒體上市，我對傳媒上市前景比較看好。

　　記者：九州陽光傳媒與其它傳媒上市有什么不同？

　　梁漢輝：嚴格的來說，我們是第一家經過中宣部批準的在國內主板上市的傳媒公司，北青傳媒也是經過中宣部批準的申請上市的傳媒公司，但是他們是去香港上市。在主板，我們開了先河。這也顯示，中宣部推進文化企業改革的決心。

　　關于轉板成功

　　記者：投資者對于粵傳媒的關注，還有一個非常重要的原因，就是你們成為首個成功轉板成功的三板公司，是第一個吃螃蟹的人，你怎么看？

　　梁漢輝：我覺得我們在主板上市，是水到渠成的事情，我們在重組清遠建北后，在代辦轉讓系統掛牌，一直致力于公司的規范化治理，5年來，我們一直按照上市公司的模式要求來規范運作，可以說，我們在轉主板之前，已經進行了充分的"熱身"。盡管當時有人勸我們收購一些公司增加非關聯交易份額，為主板上市創造條件，然后圈到錢撤出，當時我們也有充足的現金流，但是我們覺得還是要扎扎實實做業績，有長期戰略，短期的利益不可以持久。

　　最開始，我們希望申請三板轉主板，但是后來我們把轉板變成了IPO，因為我們一直是按照上市公司的規范來操作的，業績也達到了證監會的要求，所以最終通過了證監會的審核。我們的成功，也體現了證監會對于三板公司的關心。

　　關于關聯交易

　　記者：作為傳媒公司，它的一個特點就是與大股東關聯交易比較大，你怎么看？

　　梁漢輝：關聯交易的存在，這是由政策性以及我們的業務特性決定的。按現行的政策規定，傳媒公司本身就是只能把報業產業價值鏈的一部分注入上市公司，這就必然存在關聯交易。九州陽光傳媒是廣州地區綜合印刷能力最強的報業服務企業，而廣州日報報業集團是華南地區最具影響力和競爭力的報業集團，報業服務公司的特性必然要求九州陽光傳媒與大股東發生交易，如果報業服務公司與區域內最強的報業集團沒有任何交易，那也對不起廣大中小投資者。

　　九州陽光傳媒與大股東的關聯交易這幾年都一直在下降，2004年是42%，2005年降低為39%，2006年又降為30%，達到了證監會的要求，2007年我們認為可以進一步降到了30%以下。在跟大股東發生關聯交易的時候，我們的定價是社會公允的價格，參照了廣東地區幾家主要報紙接印價格，代理廣告的價格也是與社會上其他廣告代理公司的價格一模一樣的。

　　記者：現在廣州日報的發行量越來越大，現有的印刷能力已經不能滿足需要，九州陽光傳媒募集資金的1.5億是用來增加印力，這會不會被用來解決大股東的印力問題？

　　梁漢輝：大股東擁有目前中國最先進的印刷設備和最大的印力，即使出現階段性印力不能滿足日益增長的發行量的需要，大股東也是承諾自己想辦法解決，九州陽光傳媒增加的印力不是用來幫助大股東解決印力問題的。

　　關于廣告代理

　　記者：現在獨家代理廣州日報的招聘廣告情況怎么樣？

　　梁漢輝：2006年，九州陽光傳媒代理廣告業務出現一定程度的下滑，這有主客觀方面的原因，客觀原因是去年受到新媒體的沖擊比較大，有一些專業網站在納斯達克上市，資金實力比較雄厚，操作模式也比較新，而2005年~2006年，全國平面媒體的廣告市場競爭也比較激烈，市場被攤薄，很多媒體的廣告都出現了下滑。主觀上來說，我們把很大部分的精力放在開拓非關聯交易中去了，使得2006年的代理廣告業務出現了一定下滑。但是2007、2008年這種情況不會再出現了，我們會爭取維持每年5000~6000萬的水平，而且，我們跟廣州日報又續簽了10年招聘廣告獨家代理合同，前后有20年的合作協議，廣州日報也承諾，合同到期后，在同等條件下，優先給我們獨家代理權。

　　記者：今年有沒有計劃開展一些新的廣告代理業務？

　　梁漢輝：我們一直在開拓新的廣告代理業務，比如我們跟廣東電信的合作，不久前出版了《我的E家》，廣告收益不錯，現在我們還準備跟羊城地鐵報合作辦直投雜志等等。我們募集資金將在廣東的各地市新增100家書店連鎖店，這些店開辦后，在服務類廣告方面將會有較強的承接能力，此前，由于沒有貼近這些中小客戶的服務地點，造成這部分廣告流失。

　　關于核心競爭力

　　記者：你覺得九州陽光傳媒核心競爭力在哪里？

　　梁漢輝：九州陽光傳媒的核心競爭力首先來自廣州日報報業集團最強大的支持，這是華南地區最強大的報業集團，中國廣告份額最高的報紙，七8年來，廣州日報報業集團對于九州陽光傳媒發展的支持不遺余力，今后的方針也不會變。

　　另一方面九州陽光傳媒的業務架構也有很大的優勢，凡是紙質印刷類的，我們都能做，我們的綜合印刷能力廣州地區最強，珠三角是世界的印刷中心之一，包裝印刷產業市場潛力相當大，印刷業務占到我們業務的81%；而廣告代理業務、書報發行業務，我們都有很強的優勢，比如書報發行業務，雖然新華書店網點多，但是我們的機制更靈活，更具有上升的潛力。

　　記者：今年你們提出一個成本控制年，為何突然提這個概念？

　　梁漢輝：一是今年我們要搬廠，這對我們的印刷能力有所影響，去年印刷收入2.8億元，今年接的訂單比去年好，已經走上了良性軌道，但我們必須強調控制成本以提升業績；二是今年原材料漲價非常明顯，三是我們在主板上市，投資者要求有更好的回報，我們過去幾年，每年的利潤都在6000萬以上，而且每年都有分紅。

　　背景 公司實際控制人是廣州日報社

　　粵傳媒全名為廣東九州陽光傳媒股份有限公司，公司實際控制人為廣州日報社。本次擬發行7000萬A股，其中5000萬股向公司控股股東及公司代辦股份轉讓系統的流通股東同比例配售，配售比例為每10股配2.77股，其余2000萬股公開發行。粵傳媒主要業務包括廣告代理、印刷和報刊銷售，其業績在三板市場十分搶眼，2004年至2006年凈利潤分別是6181萬元、6035.52萬元和6431.53萬元。截至去年末，粵傳媒凈資產7.66億元，去年實現營業收入3.41億元，利潤總額為8403萬元。

　　粵傳媒披露的《招股說明書》顯示，發行前粵傳媒共有1.99億股，發行后總股本為2.69億股。公司2006年實現凈利潤6431萬元，發行前每股凈資產為3.91元，每股收益為0.35元。此次發行的預計募集資金總額為4億元，募資用途為印報廠擴建技術改造、商業印刷擴建技術改造和增加連鎖經營網點技術改造等三個項目。

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