國都證券 孫祥臣

　　經過昨日的震蕩整理，周三大盤在回調到5日均線后探底回升，盤中熱點依然此起彼伏，兩市上漲股票超過1000家，市場“八二”效應正在逐步放大。個股炒作的火爆為投資者帶了豐富的機會，奧運板塊作為新一波牛市啟動行情得到了市場的狂熱追捧，奧運板塊龍頭中體產業一個月里已經翻番，其他奧運股走勢也相當強勁。隨著奧運板塊的炒作向縱深發展，越來越多的奧運股開始發力上攻，西單商場短線漲幅高達60%，大有追趕中體產業之勢，奧運股之間你追我趕，在年底收官戰打響之際，市場正在上演一出出精彩奧運大戲。

　　奧運經濟的強大影響力顯然正是點燃奧運板塊炒作激情源動力，根據歷史統計數據，1992年巴塞羅那奧運會帶來260.48億美元的經濟效益；1996年亞特蘭大奧運會帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運會帶來了63億美元的收益。中國作為目前世界經濟增長的引擎，2008年北京奧運會所帶來的巨大商機自然引人矚目，。有專家預測，從2004年起到2008年，與奧運相關的投資需求有望超過2800億元，總投資將達到15000億元，因舉辦奧運會而新增的社會消費需求總額將達1000億元，消費市場總量將超過15000億元，未來的實際消費總需求將遠遠超過這個數字。奧運經濟將為我們帶來超過3萬億元的龐大商機，從而形成巨大的奧運經濟產業鏈。如此巨大的蛋糕自然將引起推動相關受益上市公司業績的持續成長。

　　奧運經濟大致分為三個階段，從前期基礎設施的投資，再到奧運會召開期間的消費，最后是奧運經濟產生輻射效應的延伸。2008年即將到來，奧運經濟將逐漸過渡到第二階段。奧運臨近，游客持續增加帶來商業零售額增大。從歷史經驗來看，奧運會給舉辦國的零售業都帶來了積極的影響，這個影響會在舉辦前一兩年就顯現出來，在奧運期間將迎來消費的高峰，然后持續3-5年的時間。對于零售行業來說，奧運會帶來的商機主要體現在兩個方面：一是奧運商品特許經營為商家帶來的收益，二是旅游者增加帶來的本地消費增加。此外，奧運的積極影響將伴隨消費升級給零售業帶來長期利好。預計2008年北京奧運商品的銷售規模將達到80億元人民幣。

　　王府井(600859)作為第一批奧運特許商品銷售商在奧運特許商品銷售上已經搶占了先機，未來公司奧運商品銷售比重將顯著上升。公司是中國商業第一店，擁有良好的品牌和管理模式，在全國網點布局合理，規模優勢顯現。截至2006年年底，公司門店總數達到17家，經營面積超過42萬平方米，其重點發展以北京、西南、華南三大區域為重點，遍布華南、西南、華中、華東地區四大經濟區域中心城市黃金地段的一級連鎖銷售網絡，顯而易見，王府井百貨有實力發展成為我國境內最大的百貨零售網絡之一。