浙商證券 彭繼周

　　周一大盤(pán)小幅回調(diào)后，周二大盤(pán)繼續(xù)震蕩向上，全天上漲32.17點(diǎn)，報(bào)收小陽(yáng)，從盤(pán)面上看中小盤(pán)股和題材股繼續(xù)活躍，特別是中體產(chǎn)業(yè)(600158)、西單商場(chǎng)(600723)、北京旅游(000802)等奧運(yùn)概念股走勢(shì)強(qiáng)勁，2008年北京奧運(yùn)會(huì)臨近,由于奧運(yùn)會(huì)為國(guó)內(nèi)所帶來(lái)重大的商機(jī)，受益于奧運(yùn)盛會(huì)的奧運(yùn)概念股必將受到市場(chǎng)游資的反復(fù)炒作，成長(zhǎng)性極強(qiáng)，建議重點(diǎn)關(guān)注。

　　奧運(yùn)商機(jī)簡(jiǎn)單的說(shuō)，包含了三個(gè)方面的商機(jī)，一是奧運(yùn)場(chǎng)館及基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)的商機(jī)；二是奧組委的商機(jī)，它又含有北京2008戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商及供貨商；三是由于舉辦奧運(yùn)會(huì)派生出來(lái)的商機(jī)。而傳媒行業(yè)在介入奧運(yùn)的派生商機(jī)時(shí)，不會(huì)涉及奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。那么，對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨的商機(jī)是巨大的，2008北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將為中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)難得的歷史性發(fā)展機(jī)遇，傳媒行業(yè)應(yīng)充分利用這次難得的契機(jī)，全力提升傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為奧運(yùn)會(huì)舉辦直接受益的16個(gè)行業(yè)之一的傳媒產(chǎn)業(yè)，將會(huì)獲得巨大的收益。傳媒產(chǎn)業(yè)的收益有三部分構(gòu)成，一是國(guó)際奧組委全球戰(zhàn)略合作伙伴和第29屆北京奧組委2008戰(zhàn)略合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商市場(chǎng)推廣費(fèi)用；二是由于奧運(yùn)派生的商機(jī)，這個(gè)商機(jī)也是全球性的，但目前更多的是國(guó)內(nèi)企業(yè)。三是傳媒企業(yè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，開(kāi)放市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，推向企業(yè)和民眾。簡(jiǎn)單的推算，北京2008戰(zhàn)略合作伙伴有12家，以adiads為例，adiads為成為北京2008戰(zhàn)略合作伙伴，花費(fèi)了6100萬(wàn)美元，如果將企業(yè)加入北京2008戰(zhàn)略合作伙伴的最低點(diǎn)算作2000萬(wàn)美元，最高點(diǎn)算作6100萬(wàn)美元，取二者中間部分，我們將得出4050萬(wàn)美元，這部分僅僅是成為北京2008戰(zhàn)略合作伙伴的入門(mén)費(fèi)。再加上4-5倍的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，那么11家企業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用將達(dá)到16200萬(wàn)美元20250萬(wàn)美元，這僅是北京2008戰(zhàn)略合作伙伴的費(fèi)用，沒(méi)有包括國(guó)際奧組委全球戰(zhàn)略合作伙伴的11家和北京2008贊助商的9家及供應(yīng)商的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。以此推理，屆時(shí)用于奧運(yùn)會(huì)推廣的企業(yè)市場(chǎng)推廣費(fèi)用更高，若取30%用于中國(guó)市場(chǎng)的推廣，最少中國(guó)傳媒將獲得600億美元的市場(chǎng)份額，折合人民幣為4800億。而這筆資金的絕大部分基本上要在2006年2008年這段時(shí)間之內(nèi)花完，如果再算上國(guó)內(nèi)奧運(yùn)派生需求的企業(yè)用于奧運(yùn)期間的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，這個(gè)數(shù)字還要大。另外做為最吸引眼球的體育盛會(huì)由于中國(guó)廣闊的廣告市場(chǎng)空間，傳媒行業(yè)將獲得空前的機(jī)遇，奧運(yùn)傳媒概念的個(gè)股將獲得突破性的增長(zhǎng)，建議關(guān)注作為中央電視臺(tái)下屬唯一的上市公司中視傳媒(600088)。

　　中視傳媒(600088)：公司主營(yíng)業(yè)務(wù)有影視業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和旅游業(yè)務(wù)，隨著奧運(yùn)會(huì)臨近，高清數(shù)字電視必將獲得相當(dāng)大的發(fā)展空間。由于北京奧組委向國(guó)際奧委會(huì)承諾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進(jìn)行轉(zhuǎn)播，而公司作為央視高清頻道的內(nèi)容提供和編排者，將很有可能承擔(dān)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播、廣告等業(yè)務(wù)。同時(shí)，從全球高清數(shù)字電視發(fā)展的情況看，目前發(fā)達(dá)國(guó)家特別是美國(guó)的高清數(shù)字電視發(fā)展迅速，其年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了130%，相對(duì)于我國(guó)廣大市場(chǎng)空間和奧運(yùn)機(jī)會(huì)，公司未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊Ｍ瑫r(shí)，公司的廣告業(yè)務(wù)和旅游收入也有較大幅度提升，隨著奧運(yùn)會(huì)到來(lái)，做為中央電視臺(tái)下屬唯一的上市公司，占據(jù)優(yōu)勢(shì)，面臨著巨大發(fā)展機(jī)會(huì)，投資可逢低介入。