JerryLou

　　我給中國嬰兒潮下的定義，是上世紀(jì)80年代及以后出生的新生代。不可否認(rèn)，1979年對于中國來說是意義重大的一年，就是在那一年，中國領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平提出開放政策，將整個(gè)國家的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革。在我看來，跟80年代后出生的人相比，上世紀(jì)70年代及以前出生的人生活經(jīng)歷差異較大。

　　經(jīng)過好萊塢電影和迪斯尼卡通片的夸張，西方人眼中“典型的中國人”通常都拼命工作，戴著厚厚的眼鏡，頭發(fā)掉得沒剩幾根，對他人始終保持戒備，并且從來不出入酒吧等公共場所。這樣的中國人形象有其真實(shí)性。如果哪個(gè)民族經(jīng)歷過長達(dá)兩個(gè)多世紀(jì)的動(dòng)蕩，我想他們的形象肯定也好不到哪里去。中國有句古話說得好：“寧作太平犬，不為亂世人。”

　　中國嬰兒潮的特色

　　不過，中國嬰兒潮出生的這一代人生活經(jīng)歷完全不同。這一代人，是在中國20多年連續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長期間成長起來的，而且，更重要的是，他們所處的政治環(huán)境非常穩(wěn)定，這在中國過去200年以來是罕見的。因此，我相信，這些新生代無論從經(jīng)濟(jì)方面，還是在文化方面，都與大家長期以來所熟悉的“典型中國人”有很大的不同。

　　從文化的角度來說，中國嬰兒潮出生的這代人與前輩相比更樂觀，更愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，更富裕，擁有更多社會(huì)保障，行為方式也更積極。這些都是理想消費(fèi)者的根本特征。

　　我認(rèn)為，中國嬰兒潮這代人與我們印象中“典型中國人”迥異，至少體現(xiàn)在三方面：

　　首先，他們自信樂觀。這代人大多數(shù)是獨(dú)生子女，成長于

中國經(jīng)濟(jì)增長、社會(huì)進(jìn)步的時(shí)期。中國自1978年開始強(qiáng)制實(shí)施人口控制，在大多數(shù)城市推行獨(dú)生子女政策。另外，中國還從1979年開始將主要精力轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展，并開始采取對外開放政策。80年代后出生的人，不僅得到父母和祖父母的萬千寵愛，而且還見證了迅速的經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)進(jìn)步。由于童年沒有受過苦，因此，這些人不會(huì)像他們的前輩那樣害怕風(fēng)險(xiǎn)，而且在抓住機(jī)遇方面更為積極主動(dòng)，對于各種處境，也能采取一種更為開放的思維方式。

　　其次，中國嬰兒潮這代人受過良好教育，獲得了最佳事業(yè)機(jī)遇。這代人普遍受到過良好的教育。在1980-1984年出生的城市年輕人中，43%擁有大學(xué)學(xué)歷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國5%的平均水平。這一批新生代畢業(yè)后，基本上從2000年開始就業(yè)，而中國經(jīng)濟(jì)最快速的增長就是始于2000年。他們的薪水一開始就比全國平均水平高25%，而且年收入增長高達(dá)20%！總而言之，他們可能是中國最幸運(yùn)、最富有的一群初次就業(yè)者。在中國，25-34歲年齡段的人擁有最強(qiáng)的購買力；相比之下，美國則是45-54歲年齡段的人收入最高。

　　再次，這代人存款壓力小。目前中國的個(gè)人銀行存款額約為2.1萬億美元，儲(chǔ)蓄率高達(dá)46%。之所以儲(chǔ)蓄率看起來非常高，主要是因?yàn)橹袊�的養(yǎng)老金制度不健全。如果我們將中國的存款額平均分配到缺少養(yǎng)老金的人群(人均僅1,951美元)，那么，對于那些根本沒有養(yǎng)老金計(jì)劃的人來說，總的個(gè)人存款額并不算多。然而，中國的嬰兒潮一代比父輩們幸運(yùn)，他們擁有更多的養(yǎng)老金、醫(yī)療保險(xiǎn)以及其他社會(huì)保險(xiǎn)，所以他們并沒有存款壓力。也就是說，他們現(xiàn)在是，將來也會(huì)是積極的消費(fèi)者。

　　美國嬰兒潮對中國的借鑒意義

　　中國目前正面臨著將持續(xù)幾十年，并且非常多元化的消費(fèi)繁榮期。

　　我們發(fā)現(xiàn)，美國的嬰兒潮(即1946-1964年出生的人群，總數(shù)約7500萬，占美國總?cè)丝诘?9%)在成長期曾創(chuàng)造了幾個(gè)大的消費(fèi)趨勢。1950-1970年：嬰兒食品，玩具，卡通片，迪斯尼樂園，流行音樂；1980-1990年：個(gè)人電腦，互聯(lián)網(wǎng)；1990-2000年(嬰兒潮的收入和消費(fèi)高峰期)：汽車，

房地產(chǎn)，奢侈消費(fèi)品，金融市場；2000年以后：嬰兒潮一代步入老年，創(chuàng)造了巨大的旅游、化妝品、醫(yī)療保健品市場。

　　1965-2000年是美國嬰兒潮一代的消費(fèi)高峰期，這段時(shí)期美國主要消費(fèi)品公司，如可口可樂，麥當(dāng)勞，高露潔，耐克等公司的

股票市值增長了20-36倍之多。

　　這給中國帶來什么啟示呢？關(guān)鍵的一點(diǎn)，在于中國嬰兒潮的定位與美國的區(qū)別。我們不需要等到他們成長為消費(fèi)主力，因?yàn)檎�如我們前面分析過的，他們已經(jīng)是中國各年齡段人群中購買力最強(qiáng)的。美國消費(fèi)繁榮期的許多副產(chǎn)品，都將在中國市場出現(xiàn)。因此，可以得出以下幾點(diǎn)啟示：

　　啟示一：中國的嬰兒潮這代人將在未來幾年擁有自己的孩子，所以嬰兒及兒童用品市場將出現(xiàn)繁榮。

　　啟示二：較為年輕的嬰兒潮一代已經(jīng)爆發(fā)出對個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的強(qiáng)烈需求，而且未來幾十年，這類需求的增長將非常強(qiáng)勁。

　　啟示三：年紀(jì)較大的嬰兒潮一代，購買力已經(jīng)非常強(qiáng)，而且這一群體規(guī)模將逐年迅速擴(kuò)大。中國正在成為全球最大的耐用消費(fèi)品和奢侈品市場之一。

　　啟示四：中國的旅游業(yè)增長已經(jīng)開始起步，具體表現(xiàn)為嬰兒潮一代自己和其家人巨大的旅游需求。從某種程度上說，中國的嬰兒潮仍然是非常傳統(tǒng)的，他們會(huì)資助家里的老人旅游，并且細(xì)心照顧他們。

　　(作者為摩根斯坦利中國策略分析師。朱若愚/譯)

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