樂琰

　　與去年金融風暴時相比，今年上半年的零售市場已出現明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費者購物欲望和消費信心指數也有明顯上升。從今年的春節、“五一”假期等節點的數據來看，零售消費增長十分明顯。

　　與往年不同的是，今年由于受到氣候異常影響，季節性貨品的銷售出現很大異常，這讓零售業者措手不及。同時，諸多流通環節的因素使得生鮮產品價格上下波動頻繁。而網購等新型消費模式也對傳統零售業產生沖擊。

　　業者預計下半年，零售市場的價格波動會更加劇烈，而國有資本零售商與外資零售商之間的競爭也將加劇。

　　市場逐步回暖

　　“可以明顯感覺到，今年上半年，零售市場回暖，主要是因為去年受金融風暴影響較大，而今年消費者信心上升，客單價、人均消費能力也都提升了很多�！痹诼撊A和華聯合并后，出任聯華超市總經理的原百聯超商事業部總經理華國平告訴《第一財經日報》。

　　華國平的感覺也是時下眾多零售業者的感覺，記者采訪了百盛、太平洋、馬莎、沃爾瑪、華潤萬家等眾多零售業者，大家基本都得出市場回暖的結論。尤其是在今年上海世博會于5月召開后，世博特許商品又加速提升了部分零售商的業績。

　　根據上海市商務委“五一”假期的統計顯示，全市480家大中型商業企業4000多家營業網點節日5天共實現營業收入41.31億元，同比增長22.1%；與今年春節黃金周相比，增速提高6.8個百分點；與去年“五一”節(14.2%)相比，增速提高7.9個百分點。今年“五一”節銷售規模創下1999年實行節日統計制度以來歷史新高，銷售增速創下2005年以來歷史新高；日均銷售達到8.26億元，比2000年國家實行長假制度時的“五一”節平均日銷額(1.39億元)增長了4.94倍。

　　世博會也給零售業注入了拉升業績的活力。百聯、沃爾瑪、7－11、卜蜂蓮花、麥德龍等以直入園區開店、外圍設立特許專賣店、賣場內設世博產品特區、聯手業外代理、充當園區內企業供應商等多種模式搶占世博零售市場。

　　據統計，5月1日園區內的世博特許產品全天實現零售總額776萬元；5月2日全天園區內特許產品實現銷售772萬元。百聯集團旗下除了華聯超市、聯華超市、快客便利店、百聯股份各網點等有售世博門票之外，百聯E城和聯華電商電話平臺也提供世博門票銷售。聯華股份世博特許商品銷售逾15億元。

　　不確定因素諸多

　　在市場回暖的同時，諸多不確定因素依舊存在，這也給下半年零售市場波動造成影響。

　　“首先是氣候因素，今年春季短暫，服裝行業受影響最直接�！丙溈剂諧EO顧備春透露，麥考林自身有網絡、門店和郵購多種渠道，且產品線調整很快，所以還算平穩，但很多同業服飾零售商的春裝都囤積難賣，加之商場還要聯營扣點，這些同業者的日子并不好過。

　　中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，原本在金融風暴過后，今年很多商家不打算大幅促銷，可惜氣候變化異常，確實給季節性產品造成影響，春裝的滯銷和無奈促銷多少給業者以影響。假如今后依舊發生異常氣候變化，則下半年部分零售商還可能受挫。所以企業需制定一系列氣候經濟學研究，防范氣候變化帶來的銷售影響。

　　“氣候以及流通環節的其他因素也造成今年生鮮價格波動大于往年，有時上下波動幅度高達50%，這是往年未曾見過的，這對超市影響很大，營銷和收益都受影響�！比A國平分析，價格波動還與通脹等因素有關，因此其預計下半年價格波動幅度會超過上半年，屆時就看宏觀調控的力度了。

　　此外，網購和外資的沖擊也是下半年零售市場的兩大沖擊�！拔逡弧逼陂g，網絡購物節日銷售1901萬元，同比增長高達69.2%�！白鳛槲磥硐�費主體的年輕人更傾向于網購，價格便宜且方便，預計未來中國網購會占零售市場25%。這會對傳統零售業造成沖擊�！監C&C戰略咨詢全球管理合伙人Michael K. Jary分析。

　　同時，不少本土零售巨頭不約而同地提出了外資逐步“蠶食”中國零售市場的擔憂，沃爾瑪去年在華狂開50多家門店，樂天收購時代超市，家樂福最近又頻傳要收購保龍倉，而且外資加大力度的農超對接也使其議價能力上升。這讓本土零售商擔憂今后中國零售市場格局將生變。