圖書出版發(fā)行快于期刊，期刊快于報(bào)紙，報(bào)紙快于廣電，廣電類中有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、節(jié)目制作類資產(chǎn)快于電視頻道類資產(chǎn)

　　分析人士認(rèn)為，隨著文化體制改革的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體類資產(chǎn)參與資本市場的進(jìn)程將加快。但由于各類媒體的特質(zhì)不同，各類媒體的上市將遵循以下時(shí)間順序：圖書出版發(fā)行快于期刊，期刊快于報(bào)紙，報(bào)紙快于廣電，廣電類中有線網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、節(jié)目制作類資產(chǎn)快于電視頻道類資產(chǎn)。

　　傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)難注入

　　由于圖書出版發(fā)行領(lǐng)域所承擔(dān)的意識形態(tài)功能較其他媒體弱，并擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和盈利模式，其改制速度快于其他媒體，今年以出版?zhèn)髅綖榇�表的整體上市已經(jīng)拉開序幕，明年還將有多家出版社會延續(xù)這個(gè)模式進(jìn)行IPO或者借殼。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營性資產(chǎn)會通過各種方式進(jìn)入資本市場，但在2008年實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)注入的可能性不大。現(xiàn)在已經(jīng)上市的新華傳媒、粵傳媒，憑借大股東是地方擁有多家報(bào)紙與雜志的報(bào)業(yè)集團(tuán)的背景，將獲得更多的經(jīng)營性資產(chǎn)注入；而準(zhǔn)備在明年完成借殼的湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)仍將采取編輯業(yè)務(wù)剝離的做法，將報(bào)業(yè)經(jīng)營資產(chǎn)作為主要的業(yè)務(wù)注入上市公司。

　　在廣電、有線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，不涉及新聞節(jié)目的內(nèi)容制作、數(shù)字電視制作領(lǐng)域都可以是注入的重點(diǎn)。

　　目前廣播電臺和電視臺普遍實(shí)行“制播分離”，即作為播出機(jī)構(gòu)的電視臺和電臺仍然實(shí)行事業(yè)單位性質(zhì)，新聞節(jié)目制作由臺內(nèi)完成，而影視娛樂節(jié)目、科教等紀(jì)錄片允許影視制作公司以獨(dú)立或與臺合作方式進(jìn)行。

　　受到這一政策的鼓勵，包括民營資本在內(nèi)的影視節(jié)目制作公司非常火爆，它們在探索融資、上市方面也獲得了較多自由。

　　網(wǎng)站也趕上市潮

　　按照資本分類，目前國內(nèi)網(wǎng)站可以分為：政府主辦，如北京的千龍網(wǎng)、上海的東方網(wǎng)；新聞機(jī)構(gòu)主辦，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)；其他資本主辦的商業(yè)網(wǎng)站，如新浪、搜狐等。借助資本的力量，在納斯達(dá)克上市的新浪、搜狐等已經(jīng)發(fā)展成為吸引數(shù)億網(wǎng)民的“主流媒體”。據(jù)主管機(jī)構(gòu)之一、新聞出版總署署長柳斌杰透露，下一步將開放國有網(wǎng)站的上市之路，支持國家骨干大型新聞類網(wǎng)站通過上市融資，增加實(shí)力。

　　目前，上海東方網(wǎng)上市的呼聲最高，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)也都有可能走上市融資之路。但是，券商研究員們認(rèn)為，目前制約新聞網(wǎng)站上市的不是政策問題，而是它們自身的盈利能力問題。“許多新聞網(wǎng)站盈利模式單一，要么靠廣告，要么靠政府補(bǔ)貼，而且在廣告方面還面臨著商業(yè)網(wǎng)站的強(qiáng)有力競爭，這樣很難獲得投資者認(rèn)同。”所以新聞網(wǎng)站的上市，有待進(jìn)一步考察。

　　數(shù)字傳媒面臨機(jī)遇

　　目前新媒體這個(gè)稱謂非常熱門，而借助正在推行的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和奧運(yùn)會，數(shù)字傳媒這個(gè)概念更是新媒體各種概念中最熱的一個(gè)，國內(nèi)外多家上市公司都宣稱投資數(shù)字產(chǎn)業(yè)。盡管從嚴(yán)格的意義上來講，只有涉及內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播的才可以稱為傳媒，但現(xiàn)在與這個(gè)概念掛上邊的企業(yè)并不都是典型的傳媒企業(yè)，因此其主管部門也并不是傳統(tǒng)的宣傳主管部門，監(jiān)管政策相對寬松。

　　目前，A股市場中，東方明珠、中視傳媒、歌華有線等都涉及到數(shù)字傳媒的概念。海外市場中，有近期上市的中華數(shù)字電視和即將登陸納市的華視傳媒，前者主營業(yè)務(wù)為安裝數(shù)字電視條件接入(CA)系統(tǒng)，絕大部分營收來自于智能卡銷售；后者擁有中國最大的戶外公交數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，其內(nèi)容生產(chǎn)則依靠與當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)構(gòu)的合作，如北京地區(qū)的內(nèi)容提供者為北廣傳媒的移動電視。

　　分析人士預(yù)測，中國正在推行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，加上明年奧運(yùn)會到來，會為新興的數(shù)字傳媒帶來更多的機(jī)會，從而將催生更多的數(shù)字傳媒上市企業(yè)。