東方證券：數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)落地盛宴難開(kāi)

　　地面數(shù)字電視推廣短期內(nèi)給設(shè)備制造商如機(jī)頂盒制造商(同洲電子(資訊 行情 論壇)等)、彩電制造商(G海信、GTCL、G長(zhǎng)虹(資訊 行情 論壇)等)帶來(lái)巨額收入的機(jī)會(huì)不大。

　　標(biāo)準(zhǔn)方案制定參與者如代表清華方案的飛樂(lè)音響(資訊 行情 論壇)旗下力合數(shù)字電視、上海交通大學(xué)方案G南洋旗下的上海高清也很難獲得盈利的大幅提高。

　　東方證券研究所 張小嘎

　　8月30日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)正式公布了《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2007年8月1日正式實(shí)行。期待已久的標(biāo)準(zhǔn)最終破繭而出，我們認(rèn)為地面數(shù)字電視推廣短期內(nèi)給設(shè)備制造商如機(jī)頂盒制造商(同洲電子等)、彩電制造商(G海信、GTCL、G長(zhǎng)虹等)帶來(lái)巨額收入的機(jī)會(huì)不大。參與標(biāo)準(zhǔn)制定的代表清華方案的飛樂(lè)音響旗下力合數(shù)字電視、上海交通大學(xué)方案G南洋旗下的上海高清也很難帶來(lái)盈利的大幅提高。

　　地面數(shù)字電視推廣前景謹(jǐn)慎樂(lè)觀

　　地面數(shù)字電視未來(lái)將主要應(yīng)用在城市中的戶(hù)外移動(dòng)電視及廣大城郊農(nóng)村地區(qū)，至于廣大的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，我們認(rèn)為利用直播衛(wèi)星的方式進(jìn)行覆蓋更為經(jīng)濟(jì)。

　　對(duì)于城市戶(hù)外移動(dòng)電視，目前全國(guó)進(jìn)行試點(diǎn)的已有三四十個(gè)，主要經(jīng)營(yíng)模式是公交車(chē)載移動(dòng)電視，“封閉空間，強(qiáng)迫收看”的特點(diǎn)使得其有別于家庭電視而受到特定客戶(hù)的歡迎，但城市公交質(zhì)量的參差不齊、公交平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商的利益分割及有效收視率與資本投入等問(wèn)題也使得其發(fā)展并非一帆風(fēng)順，迄今為止，也僅有G明珠(資訊 行情 論壇)旗下的上海移動(dòng)電視公司處于盈利狀態(tài)。其實(shí)，對(duì)于二、三線(xiàn)城市而言，其公共交通人流量不具備規(guī)模性，平臺(tái)價(jià)值相對(duì)有限，全國(guó)也僅有一線(xiàn)特大型城市公交平臺(tái)具備開(kāi)發(fā)價(jià)值，但即使是這樣的城市其盈利周期也較長(zhǎng)，而這些城市也基本都開(kāi)展了移動(dòng)電視的試點(diǎn)工作，留給后續(xù)設(shè)備商的空間并不大。

　　至于在郊區(qū)農(nóng)村推廣地面數(shù)字電視，如果單從我國(guó)郊區(qū)農(nóng)村收看到的節(jié)目套數(shù)有限、農(nóng)村人口休閑時(shí)間較多且文化娛樂(lè)方式單一、用戶(hù)空間巨大這個(gè)角度看確實(shí)存在巨大的設(shè)備銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)空間。但反觀城市有線(xiàn)數(shù)字電視面對(duì)高消費(fèi)能力的用戶(hù)群及相對(duì)較高的平臺(tái)價(jià)值其推廣依然陷入困境，而相對(duì)收入較低且習(xí)慣于免費(fèi)收看的人群很難接受付費(fèi)收看節(jié)目源并不會(huì)太豐富的數(shù)字電視，因此可以預(yù)言地面數(shù)字電視在郊區(qū)農(nóng)村的推廣短期進(jìn)展不會(huì)太大。

　　誠(chéng)然，標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一對(duì)設(shè)備商的大規(guī)模生產(chǎn)與推廣形成一定利好，但前提是郊區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)能大規(guī)模啟動(dòng)，基于前述觀點(diǎn)，我們認(rèn)為地面數(shù)字電視推廣短期內(nèi)能給設(shè)備制造商如機(jī)頂盒制造商(同洲電子等)、彩電制造商(G海信、GTCL、G長(zhǎng)虹等)帶來(lái)巨額收入的機(jī)會(huì)不大。

　　市場(chǎng)相對(duì)較為關(guān)注的標(biāo)準(zhǔn)方案制定參與者如代表清華方案的飛樂(lè)音響旗下力合數(shù)字電視、上海交通大學(xué)方案G南洋旗下的上海高清由于均不是廣電系公司，同時(shí)發(fā)射資源也是地方廣電所控制，其盈利模式均是以提供設(shè)備、搭建系統(tǒng)的方式參股，與當(dāng)?shù)貜V電共同運(yùn)營(yíng)。如果通過(guò)這種方式能搭建一個(gè)覆蓋全國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其價(jià)值將超過(guò)分眾傳媒的價(jià)值，但在各方面均受制于地方廣電很難在全國(guó)形成統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的情況下，參與標(biāo)準(zhǔn)制定也很難給其帶來(lái)盈利的大幅提高。

　　城市有線(xiàn)用戶(hù)不會(huì)大規(guī)模離網(wǎng)

　　數(shù)字電視信號(hào)主要分為有線(xiàn)、衛(wèi)星、地面(無(wú)線(xiàn))、IPTV四種傳輸方式，雖然四種方式均能傳輸數(shù)字電視信號(hào)，可以形成一定分流，但它們定位在不同的用戶(hù)人群，形成分流作用實(shí)際上有限。

　　地面數(shù)字電視主要定位于城市移動(dòng)電視及市郊農(nóng)村等有線(xiàn)電視較難覆蓋的范圍，將成為城市有線(xiàn)的補(bǔ)充，由于地面數(shù)字電視無(wú)線(xiàn)信號(hào)易受到高樓、運(yùn)動(dòng)車(chē)輛等干擾，并且城市有線(xiàn)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)成本也較低，我們認(rèn)為不太可能出現(xiàn)城市有線(xiàn)用戶(hù)大規(guī)模離網(wǎng)現(xiàn)象，對(duì)城市有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商如G歌華(資訊 行情 論壇)、G廣電(資訊 行情 論壇)等影響不大。事實(shí)上，城市有線(xiàn)真正面臨的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于定位與其相似的IPTV的沖擊，IPTV背后的強(qiáng)大的資本推動(dòng)力量與全國(guó)統(tǒng)一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是目前地域分割、資產(chǎn)規(guī)模較小的我國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商所不具備的，但目前IPTV由于政策、成本等原因依然進(jìn)展緩慢。至于衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，從國(guó)外發(fā)展情況看分流了城市有線(xiàn)較多用戶(hù)，但我國(guó)直播衛(wèi)星預(yù)計(jì)今年10月才能發(fā)射升空，直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的推出也主要是為了解決我國(guó)邊遠(yuǎn)地區(qū)收看中央臺(tái)節(jié)目的問(wèn)題。國(guó)外節(jié)目源通過(guò)其落地在城市的發(fā)展也對(duì)用戶(hù)吸引不大。