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縱觀傳媒業三季度報表，可套用名句“不幸福的公司都是一樣的，幸福的公司各有各的幸福”。部分公司由于找到了經營新亮點，凈利潤增長高達200％以上；另一些公司因為受制于分散經營、管理混亂等主觀原因，仍在新興行業的瓶頸狀態中掙扎，凈利潤下降超過50％。
業績增長指標涇渭分明
分析傳媒業三季度財務報表，我們可以依據凈利潤增長情況將該行業的全部8家上市公司分為2組：博瑞傳媒、歌華有線(資訊 行情 論壇)、廣電網絡(資訊 行情 論壇)、央視傳媒與東方明珠(資訊 行情 論壇)因其本期凈利潤發生了大
規模增長，可歸為一組；而聚友網絡(資訊 行情 論壇)、賽迪傳媒(資訊 行情 論壇)與電廣傳媒(資訊 行情 論壇)因其凈利潤同比大幅度下滑而歸為另外一類。
從主營業務收益、凈利潤到每股收益，兩類公司都呈現出涇渭分明的景象，要不然就是優秀突出，要不然就是業績大滑，居中穩定經營者沒有一個。央視傳媒延續了自己“財大氣粗”的優勢，凈利潤增長高達231.64％；歌華有線守業有道，凈利潤增長也有39.24％；博瑞傳媒的高科技經營也碩果累累，凈利潤增長超過了16％。與之對比鮮明的是，同樣致力于高新技術研發的賽迪傳媒的凈利潤下降了43.4%；更有一蹶不振的聚友網絡，該指標下降超過了1000％。
從各公司的財務報表“自述”看出，由于傳媒業的多元經營特性，造成該行業公司業績大相徑庭的原因是多方面的。首先來看業績大幅度下降的公司，電廣傳媒顯然是受到今年立體媒體行業景氣度下降影響，也不排除“水滿則溢”的個體發展瓶頸。而賽迪傳媒則在其報表反映，主營業務成本有大幅度上升（近30％），主要來源于子公司稅率上升與平面媒體項目“改版”后整體成本上升，似乎有受“偶然”事件影響的意味。聚友網絡則是“多年”的老虧損戶，由于攤子鋪得太大太散，一時間仍然無法逆轉資產下跌、收益減少的厄運。
分散經營是業績下降主因
然而，排除今年行業景氣度下降與偶然事件的干擾，我們仍然可從業績下降公司中找到值得關注的相似處：首先，業績不佳基本都與分散經營有關，攤子鋪得太大太散使傳媒企業常常顧此失彼，收了廣告費忘了原材料成本，應付了版面改組，期間費用又驟然高升；二是各家公司都擁有龐大的子公司團體，財務復雜，賬面混亂，常常因為個別子公司的經營波動而被影響到整體效應。三是作為市盈率較高的朝陽行業，傳媒業公司不負責工業生產，甚至其銷售指標也不是決定業績的主要方面，于是其成本、利潤與收入指標之間并沒有任何固定比例關系，一年成敗只在“一步之間”，一次小小的投資失誤可能就將整個公司拉入一蹶不振的深淵。
再來看幾家春風得意的業績增長公司，果然“賺錢”各有各的“路子”。比如歌華有線只是一家以有線電視經營為主的“單業”企業，卻能走精益求精的道路，進一步擴大其有線電視覆蓋率的同時注意減少了期間費用，達到利潤高增。而博瑞傳媒則在高科技經營方面找到了專攻路線，高新業務今年為其主業增長貢獻的收入比例就占了三分之一。央視傳媒則從克服原材料成本方面找到了可取之路。
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