手機業大滑坡的背后 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2005年07月09日 09:48 證券日報 | |||||||||
陰晴不定,國內企業風風雨雨—— 手機業大滑坡的背后 □ 本報記者 任小雨
最近,科技類上市公司給人帶來了一個疑問:曾經輝煌一時的科技英雄們常常因技術選擇錯誤而誤入歧途,而導致公司大起大落、步履匆匆現象出現,其中某些公司還走向了“偽科技”領域里。我們在探討由英雄變衰敗的原由時,再回憶此行業發展經營策略,或許從中會獲得些許啟示。 手機業盛極而衰 統計顯示,2004年上市公司科技50強的榜單與2003年相比,已經有了很大變化,僅有26家入選其中,排名位置變動很大。值得注意的是,手機類上市公司2004年進入榜單的寥寥無幾,呈現行業整體潰敗現象,有的公司甚至陷入困境,諸如夏新電子、波導股份、大顯股份、南京熊貓、深康佳A等手機相關公司已經從科技50強名單中悄然隱去。 手機業集體滑坡的原因復雜,但與該行業的逐漸衰落及企業自身的經營有直接關系。 其一,國產手機市場占有率急劇下挫,使得國內手機業公司業績不穩。據悉,1999年在國內手機市場,國產手機占有率為2%,2002年竄升至30%,2003年一舉躍升至60%,但2004年形勢急轉而下,市場占有率下降到48.1%。搶占市場份額的極度萎縮,令巨大的成本支出吞噬了公司大量利潤。如夏新以及波導等國內企業,曾經在手機行業幾年大賺但并未大贏,尤其是夏新公司2004年的業績著實讓大家吃了一驚,至今年一季度虧損,且上半年業績又預計虧損。夏新電子上市以后業績已經經歷了兩次先盈利后虧損的輪回。公司2001年底進軍手機產業,2002年每股收益高達1.69元,2002年、2003年連續兩年毛利率高達48.5%,兩年共賺取凈利潤11億元;2004年,公司宣布將投資6億,在廈門新建20萬平米的液晶電視基地,但是今年上半年公司業績將再度踏入虧損行列中。公司表示,上半年度經營會出現虧損,主要基于今年上半年手機市場受到“黑手機”的沖擊,而夏新的3G手機、液晶電視、筆記本電腦等新興業務仍處于投入期,預計2006年效益才會顯現。 其二,市場需求總額不斷減少,產品供過于求。據國內IT調查公司賽迪顧問統計數據表明,中國銷量在2001年和2002年分別同比增長了51.9%和31.8%,2003年同比增長放緩到至18.1%,而2004年只增長15%,這表明中國手機市場進入了平穩增長期。目前已持有牌照的國內手機廠商多達37家,其中GSM生產企業29家,CDMA生產企業20家。在全行業陷入虧損災難的時候,仍舊有企業望災而進。例如清華紫光、創維、長虹等一批企業都希望進入手機市場。2004年9月手機市場準入決定權移交發改委,從牌照制變成了核準制,手機市場門戶洞開。深圳華為、寧波奧克斯、江蘇高通以及創維等企業先后獲準進入手機市場,手機市場上又是一陣喊殺聲。 行業發展出路何在 伴隨著手機行業的快速增長,各類企業蜂擁而入爭食“手機蛋糕”,使得產業規模急劇擴大,行業競爭日益加劇。另外,國內手機企業普遍存在的重營銷、輕研發的經營策略,雖然重營銷、以及營銷渠道的創新曾被視為國產手機廠商迅速崛起的關鍵,但這種策略也仿如雙刃劍,成為今天困局的伏筆。 事實上,1999年國產手機開始起步時,在沒有任何技術積累的情況下,將自建銷售渠道作為搶占市場的最大法寶。在初期的市場高速擴張階段,國產手機制造廠商自主營銷模式極大地提高了手機的銷售力度。但這也造成了企業成本支出巨大。這種渠道侵蝕毛利的現象,在銷售增長率放慢時會更加明顯。例如波導龐大的渠道體系耗費的成本高達近4億元。 國產手機廠商片面倚重銷售渠道的惡果之一,就是輕視技術研發。在中文短信、彩屏、特別是拍照手機等歷次技術革新出現的時候,國內手機產業群體都在跨國公司身后追趕的相當辛苦,始終未能改變自己在產業變化局面當中的被動跟隨角色。而手機行業資金、技術高度密集型的特征,決定了靠營銷“出奇制勝”取得的成績不能長久。此外,國產手機的質量也差強人意,從而影響到了產品的聲譽。據中國消費者協會的統計數據,2003年關于手機質量問題的投訴占到了手機投訴的80%以上,其中70%左右的投訴矛頭直指國產手機。目前,國內手機的返修率平均在10%至15%,個別嚴重的甚至高達50%,按照我國有關規定,電子產品的標準故障率應低于3%。 據業內人士認為,在銷售渠道方面,國產手機廠商首先應該牢牢把握住已經建立起來的銷售渠道,并盡量減少成本支出。在此基礎上,應大膽開拓一些新的銷售渠道,減少流通環節,這樣才能把自身的優勢充分發揮出來;而在技術方面,與跨國手機制造廠商合作應是國產手機制造廠商彌補技術缺陷的一種主要方式。 毫無疑問,在今后競爭日趨激烈的手機市場上,廠商單靠“資源”和“渠道”已經無法在競爭中勝出。要想壓倒對手,必須具有雄厚的實力和全方位的優勢。業內專家認為,國內手機市場真正“轉勢”的時機與3G的啟動時間密切相關,這個時間大約會在今年底至明年初,哪家國內手機廠商能在競爭中勝出屆時將見分曉。上市公司在近幾年欲有較快的發展,必須在管理方面跟上節奏,技術選擇相當重要。 新浪聲明:本版文章內容純屬作者個人觀點,僅供投資者參考,并不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。 |