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第58屆世界報業大會日前公布了“2005年世界日報發行量前100名排行榜”。在該排行榜中，發行量最大的前五位均為日本的報紙，《讀賣新聞》以1400多萬的發行量位居第一。日本報紙為何能有這么高的發行量？本報記者專訪了《讀賣新聞》東京總社廣報部負責人大久保先生，他向我們介紹了其中的“秘密”。
絕招：“戶別配送制”
日本的報紙發行量巨大和教育普及率高、人口密度大有著不可分離的聯系，而對于提高發行量作用最大的是報紙的發行制度——“戶別配送制”，即送報上門制度。
《讀賣新聞》東京總社廣報部的負責人大久保先生向本報記者介紹說，目前讀賣新聞在日本的普及率是20.28%，也就是說每五個日本家庭就有一家在訂閱《讀賣新聞》。
支持著《讀賣新聞》的千萬發行量的是遍布全國的8500個讀賣新聞中心，這些中心共有10萬工作人員支持著戶配制度的實施。每天2450輛卡車把報紙從全國28個印刷工廠運送到這些中心。
殺招：連載小說 內容支撐
高的發行量離不開豐富內容的支撐。一般的日報都分為朝刊和夕刊，此外還有周報、專題性報紙、地區性報紙等。內容上和中國的報紙大致相同。
以《讀賣新聞》為例，它從1886年就開始連載小說，日本每一個歷史時期最著名作家的小說都曾經被《讀賣新聞》連載過，像川端康成、芥川龍之介、三島由紀夫等。為了吸引年輕讀者，還連載了一些新潮作家的作品，比如近年紅極一時的女作家吉本芭娜娜的作品。
另外從周一到周五，夕刊還有適合父母和孩子一起閱讀的兒童版，主要內容是兒童會話、看圖識字等，為了方便小學生閱讀，大多數內容都用日文的假名刊登。
補招：回訪和促銷
家住東京的主婦谷川女士告訴記者說，很多年以前，日本的報社就有被稱為“擴張員”的人，挨家挨戶對讀者已經購買的報紙作回訪和問卷調查，征求讀者意見，以促進報紙的銷售。
另外，對于訂閱報紙的讀者，還有洗衣粉、展覽會門票或者電影票等禮物贈送�！蹲x賣新聞》有時候還有棒球票作為訂報禮物贈送�！蹲x賣新聞》的主要讀者中，巨人棒球隊球迷居多。對于高度喜愛棒球的日本國民來說，這樣的禮物無疑會大大促進報紙的發行量。 (實習生 樊蕊)
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