地面移動數字電視熱潮涌動

　　□本報記者彭松

　　關于數字電視，還存在另一個有趣的現象。雖然數字電視未來的廣闊發展前景已成為共識，主管部門的大力推動也已有時日，但被寄予厚望、技術標準也已確定的有線數字電視業務的增長速度卻未能盡如人意。相反，國家技術標準遲遲未定的地面數字電視業務，近年來卻發展相當迅猛，不少省市甘愿冒著技術設備可能不能兼容于未來國家標準的風險，紛紛 上馬建設地面移動數字電視系統。

　　各路資本云集地面移動數字電視產業，原因何在？不少業內人士認為，地面移動數字電視確實有其內在的優點。比如在技術上地面傳輸方式具有不少獨特優點，建網成本也相對較低；而在業務模式上，地面移動數字電視業務目前所面向的市場較為明確、盈利模式也相當清晰；而地面數字電視領域未來的一些新的應用可能還會帶來更大的市場空間。

　　地面傳輸擁有獨特技術優勢

　　根據業內較為認可的定義，地面數字電視是以數字技術為支撐，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式播放和接收電視節目。

　　據參與了我國自主知識產權的地面數字電視傳輸技術研發的清華大學彭吉虎教授介紹，地面數字電視可以實現高速無線接收，支持單點、移動、便攜接受，在處于高速移動狀態的交通工具上，都可以保持電視信號的穩定和清晰，觀眾可在移動狀態中收看高質量電視節目。他還表示，地面數字電視通過建立無線發射基站的方式來實現信號覆蓋，也是在自然災害、戰爭等條件下最有效的電視覆蓋手段，具有移動性和抗毀性的特點。

　　一位券商研究員則介紹說，除了移動性以外，地面移動數字電視在傳輸速度方面也有一定優勢。他說，如目前發展較為迅速的IPTV，盡管突破了有線數字電視的載體限制，但傳輸速度則要低于移動數字電視。他認為，隨著各項增值業務的推進，對于帶寬的要求會越來越高，從這個角度來看，移動數字電視有其獨特優勢。

　　在鋪設成本方面，地面移動數字電視有著明顯的優勢。據深圳清華大學研究院劉鯤博士介紹，建設有線電視網絡必須鋪設光纖，其覆蓋方式存在資金投入大、施工周期長、維護成本高等問題。而地面數字電視只需要一個發射機就可實現較大面積的覆蓋，實現無線接收，只需安裝機頂盒即可，其工程成本大約是有線覆蓋的五分之一，而后期維護成本也大大降低。據了解，目前廣州等地已開始試行運用地面移動數字電視技術來實現“村村通”工程。

　　廣告收入模式帶來現實回報

　　從各地移動數字電視業務開展的情況來看，其目前的主要目標客戶群體，首先是地鐵、公交車上的乘客；其次就是出租車、公務車和私家車；此外還包括火車、長途汽車、飛機和輪船的乘客。而廣告、互動服務等業務收入則是主要的盈利來源。而從上海等地的情況來看，隨著廣告收入的不斷增長，移動數字電視已經為其投資者帶來了實實在在的回報。

　　一家業內研究機構的有關報告指出，地面移動數字電視從傳統電視的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，這是其廣告潛力蘊涵的根本所在。一方面，地面(移動)數字電視的出現，讓移動人流隨時隨地可以看到電視，獲得更多最新的資訊，另一方面，移動電視傳播環境下的受眾處于相對被動地位———除非你閉眼不看。這種壟斷性傳播，有利于引導社會群體性收看同一節目，對于某些預設好的內容(比如廣告)來說，傳播效果更佳。而且，地面移動數字電視系統通常由傳媒公司和交通系統協作統一投資建設，受眾無需為此增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力資源”，這樣也更容易為受眾所接受。

　　據長沙市廣電局局長王昌連介紹，長沙正在建設地面數字電視系統，許多公交車輛、出租車、機關車輛和私人汽車上已經按照了接收終端。他表示，移動數字電視前景非常樂觀，人們將會逐步習慣能隨時收看到移動數字電視。

　　北京北廣傳媒移動電視公司總經理江潔紅日前接受記者采訪時也表示，公司自2004年5月投資在4000部公交車輛上安裝移動電視以來，業務進展相當順利。據其介紹，由于北京市每天有343萬人次乘坐公交車，而這些人群正是社會生產和消費的主體，因此各方面都開始重視對這一新興媒體形式，每天146分鐘廣告時間全部銷售一空。她還表示，還將把移動電視擴展到出租車等領域，而隨著終端數量的增加，平均單位成本將明顯下降，而廣告收入將進一步增長。

　　未來市場前景值得期待

　　業內人士相信，由于地面移動數字電視有著其他類型數字電視所不具備的優勢，其盈利模式相當清晰，將會成為數字電視領域的“殺手級應用”，其市場前景非常廣闊。

　　城市移動數字電視業務的廣告潛力已經不容小視。據一家業內機構的測算，以每個大中型城市擁有2000-5000輛公交車、每輛車上安裝2臺移動數字電視、每臺每月收入1000元計算，一個城市一年的移動電視廣告收入將在7000萬元左右，如果有100個城市能達到這種水平，全年收入將達到70億左右。而除此之外，商業樓宇、醫院、車站等許多場所，也都是地面移動電視的重要潛在市場。

　　力合數字電視公司有關人士介紹說，目前我國有近4億臺模擬電視，有線電視約1億戶，而四分之三仍為地面電視用戶，產業潛力相當大。預計在2015年數字電視完全轉換之后，將會要求所有數字電視終端都具有接收地面數字電視信號的功能。因此，地面數字電視終端目標市場將涵蓋近4億戶用戶。

　　此外，通過與移動通訊、計算機相結合，手機電視市場也可能成為地面移動數字電視未來的“蛋糕”。據了解，諾基亞等手機生產商正在開發具有移動電視接收功能的新產品，三星電子已經開發出了世界上首款用于地面數字多媒體電視廣播(DMB)的核心芯片。這些產品并不依賴于移動通信網絡，在3G啟動之前，也可以在手機上收看數字電視。一些業內人士預計，一旦移動數字電視技術成熟，手機市場將掀起一股“移動電視”熱潮，這還將帶動相關移動通信終端(手機)制造商的發展。