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直銷立法之痛(3)


http://whmsebhyy.com 2004年11月08日 12:02 《財經界》

  

  酬金限制之爭

  此次座談會上討論的《反金字塔管理條例》中有一條規定:直銷企業支付給經銷商的總薪酬包括傭金、獎金以及其他經濟利益總和,不得超過產品零售價格的25%,經商務部批準
后,可以適當提高報酬比例,但最高不能超過30%。

  對此眾多企業頗有怨言,安利認為,它希望政府不要過多地干預企業的經營管理。有業內人士說,25%的比例對于直銷行業來說不太現實。據悉,目前國內許多轉型企業在該部分的報酬普遍高于30%,有些甚至達到了65%。

  直銷行業之所以發展迅速就是因為企業把很大一部分利潤進行了轉移,而轉移的受益者就是經銷商,如果沒有較大的利潤空間去攤薄,直銷的吸引力會大大減少,整個直銷行業的生命力會削弱。因為按照25%的傭金比例,所有企業只能做單層次營銷。這樣一來對推銷員數量的發展及營銷網絡的建設都相當不利。無論是開放“單層次直銷”還是“多層次直銷”,不但涉及直銷公司的計酬方式的制定和市場開發力度,也涉及以后的廣大直銷從業人員的切身利益。

  不過也有專家認為,政府提出“25%”的比例欲在兼顧多層次模式的同時,盡可能遏制金字塔傳銷帶來的社會惡果,因為“25%”的比例可以促使企業盡量減少直銷層次,同時達到反暴利的監管目的。企業以最大的利潤空間刺激自身的發展,而在高利潤空間的刺激之下,直銷向傳銷變異的機率極大,這顯然是政府最為擔心的。種種跡象表明,中國仍有可能開放多層次直銷,但由于開放的層次越多管理的難度就越大,專家認為,從“中國國情”出發,一個最大的可能就是,先對多層次直銷實行局部開放,以后再根據各方面的管理水平以及市場發展來逐步開放更多的層次。

  6年前中國政府之所以要對整個傳銷市場“格殺勿論”,就是因為各種五花八門的傳銷已經對正常健康的社會與經濟秩序造成了嚴重的沖擊,究其根源,對傳銷頗有研究的《南風窗》主編秦朔一針見血指出:中國禁止傳銷,主要來自三方面的原因,其一,商家違反了游戲規則,其二,民眾追求暴富的心理過于強烈,其三,國家管理跟不上。如今,6年雖過,但存在的隱患卻并沒有相應緩解,有些問題如民眾的非理性情緒甚至還有變本加厲惡化之勢。而在商家、民眾以及管理者之間,直銷開放的最大風險來自于管理風險。政府當前的目標與其說是要推動直銷行業的迅猛發展,到不如說是要加強管理別讓“鬧劇”再重演。

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