海虹的幸與不幸

　　★《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》實(shí)習(xí)記者唐韻/北京報(bào)道

　　9月15日，海虹控股企業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)海虹控股，000503)發(fā)公告稱(chēng)，其與韓國(guó)Actoz公司就東方互動(dòng)科技公司(下稱(chēng)東方互通)重組達(dá)成共識(shí)，長(zhǎng)達(dá)半年之久的合資雙方管理紛爭(zhēng)就此結(jié)束。

　　此后，在股市全線(xiàn)上揚(yáng)過(guò)程中，海虹控股作為網(wǎng)絡(luò)股中的領(lǐng)頭羊強(qiáng)力上攻，對(duì)整個(gè)大盤(pán)繼續(xù)走好立下汗馬功勞。“從目前的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，如果大幅壓縮運(yùn)營(yíng)成本，我們有信心在年底前讓‘A3’游戲?qū)崿F(xiàn)盈利。”網(wǎng)絡(luò)游戲大腕海虹控股仍然對(duì)“A3”的前景充滿(mǎn)信心，但這已無(wú)法改變“A3”在中國(guó)市場(chǎng)所走的彎路。

　　棋牌游戲前景堪憂(yōu)

　　2001年5月，海虹控股收購(gòu)中公網(wǎng)66.7%的股份，從而直接控股聯(lián)眾世界，從此海虹控股跨入數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　“聯(lián)眾世界以棋牌類(lèi)為主，強(qiáng)調(diào)休閑和娛樂(lè)，適合各個(gè)層次、各個(gè)年齡的玩家，現(xiàn)已擁有1億6千萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)。”聯(lián)眾公關(guān)部人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　但這似乎并不能是什么資本。因?yàn)?A class=akey href="http://whmsebhyy.com/110/2004-06-21/349.html" target=_blank>騰訊推出的QQ游戲，距離60萬(wàn)的在線(xiàn)人數(shù)也僅有一線(xiàn)之遙，要知道，在15個(gè)月之前QQ游戲還不存在。

　　此外，曾被業(yè)界譽(yù)為“南中游，北聯(lián)眾”中的中國(guó)游戲中心，其運(yùn)營(yíng)模式也同聯(lián)眾相仿，據(jù)稱(chēng)中游現(xiàn)在擁有超過(guò)4000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)為30萬(wàn)，各種形式的游戲社團(tuán)超過(guò)8000個(gè)，但運(yùn)營(yíng)情況并不盡人意。有消息說(shuō)搜狐已經(jīng)提出對(duì)中游實(shí)施收購(gòu)。

　　同時(shí)，在盛大、網(wǎng)易、新浪等風(fēng)頭雄勁、聲勢(shì)逼人的網(wǎng)絡(luò)游戲面前，聯(lián)眾世界昔日的風(fēng)采已黯然失色。因此，業(yè)界質(zhì)疑聯(lián)眾世界的棋牌游戲模式是否走到盡頭了。

　　聯(lián)眾世界相關(guān)人士承認(rèn)，聯(lián)眾產(chǎn)品雖然市場(chǎng)份額高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但是，棋牌游戲當(dāng)前的商業(yè)價(jià)值確實(shí)沒(méi)有其它在線(xiàn)游戲高。

　　A3夢(mèng)斷

　　在這種背景下，海虹控股于2003年考慮將數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略中心轉(zhuǎn)向當(dāng)紅的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲，于是，A3便走進(jìn)了海虹的視野。A3是一款由韓國(guó)Actoz soft開(kāi)發(fā)的全3D網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲，據(jù)稱(chēng)具有“全新的視覺(jué)沖擊，豐富的任務(wù)設(shè)置，以及略帶成人游戲噱頭。”

　　經(jīng)過(guò)協(xié)商，海虹與Actoz聯(lián)手成立合資公司東方互通在中國(guó)市場(chǎng)共同運(yùn)營(yíng)A3。“我們錯(cuò)過(guò)很多數(shù)字娛樂(lè)上的良機(jī)，其中包括‘傳奇’”。錯(cuò)失“傳奇”令海虹控股總裁康健后悔不已。

　　所以，剛剛?cè)〉谩癆3”運(yùn)營(yíng)權(quán)的海虹控股，便迫不及待在2004年第一季度報(bào)告中對(duì)公司上半年業(yè)績(jī)進(jìn)行預(yù)增。

　　然而事與愿違，所有的一切預(yù)期在“A3”4月28日正式收費(fèi)之后都變了風(fēng)向。

　　實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況與當(dāng)初預(yù)期有所差距，并未達(dá)到原來(lái)既定的在線(xiàn)人數(shù)。

　　一位從今年年初(A3免費(fèi)試運(yùn)行期)開(kāi)始玩A3的網(wǎng)友對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，網(wǎng)游還僅僅處于圈地的階段，免費(fèi)的網(wǎng)游比比皆是。4月底，“A3”正式宣布收費(fèi)。在線(xiàn)人數(shù)一再下跌，大批玩家悄然離去。曾經(jīng)15萬(wàn)人共聚一堂的盛況轉(zhuǎn)眼竟成南柯一夢(mèng)。

　　“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲諸強(qiáng)已經(jīng)進(jìn)入了成本競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。”有證券分析師指出。

　　對(duì)此，東方互通的回應(yīng)是：“有不少人置疑A3收費(fèi)，不可否認(rèn)存在一些客觀原因。與網(wǎng)絡(luò)游戲引進(jìn)之初相比，目前網(wǎng)民已經(jīng)擁有很多游戲經(jīng)驗(yàn)，這類(lèi)客戶(hù)群的特征是忠誠(chéng)度低，對(duì)收費(fèi)和價(jià)格敏感，無(wú)論是走短線(xiàn)的學(xué)生或是打算走長(zhǎng)線(xiàn)的職業(yè)玩家。”

　　新浪網(wǎng)所作的關(guān)于A3游戲的線(xiàn)上調(diào)查顯示：52.51%認(rèn)為A3游戲運(yùn)營(yíng)不理想，不看好這款游戲前景的比例更高達(dá)87%(其中“很快將無(wú)法維持”50.00%；“前景一般”37.13%)有超過(guò)500名網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者對(duì)此投票。

　　實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)人在線(xiàn)的豪言壯語(yǔ)在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前灰飛煙滅。在業(yè)界看來(lái)， A3是沒(méi)有培養(yǎng)起用戶(hù)忠誠(chéng)度就盲目高收費(fèi)而失利的運(yùn)營(yíng)典范。

　　A3運(yùn)營(yíng)不佳，8月5日海虹取消了先前公布的預(yù)增。在其后正式公布的半年報(bào)中，海虹每股收益0.038元，公司凈利潤(rùn)居然下降了13%，與市場(chǎng)預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。

　　貌合神離導(dǎo)致摩擦不斷

　　“一個(gè)是要在中國(guó)股市圈錢(qián)，一個(gè)是要在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)圈地。”一位IT評(píng)論家如此評(píng)論海虹與Actoz的這場(chǎng)重組。海虹與Actoz的合作之初的戰(zhàn)略目的根本差異，使得“A3”運(yùn)營(yíng)中雙方摩擦不斷。

　　2003年7月23日，海虹控股宣布與韓國(guó)Actoz、北極冰文化傳播有限公司、北京威邦物業(yè)管理有限公司、海南海虹資產(chǎn)管理有限公司于2003年7月16日共同簽署網(wǎng)絡(luò)游戲A3經(jīng)營(yíng)許可的協(xié)議。

　　說(shuō)是五家合作，其實(shí)是海虹控股“垂簾聽(tīng)政”。海虹分別以97.5%和99%絕對(duì)控股威邦物業(yè)與海南海虹，而后兩家子公司又分別持有北極冰文化80%和20%的股權(quán)--北極冰系等于是海虹間接控股的公司。

　　對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)野心的Actoz當(dāng)然不甘于當(dāng)一名“板凳球員”。通過(guò)交涉，海虹同意將其關(guān)聯(lián)公司在北極冰文化中的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給Actoz，使后者的股份達(dá)到50%，同時(shí)，北極冰改名為東方互動(dòng)。

　　然而在Actoz眼中，東方互通并不僅僅是一家合資公司，在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的采訪(fǎng)中，Actoz總部管理人員將東方互通稱(chēng)為其“惟一一家”的“海外當(dāng)?shù)胤ㄈ恕薄?/P>

　　2004年4月，Actoz從韓國(guó)調(diào)集了約50名員工“空降”東方互通公司。而據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》了解，當(dāng)時(shí)Actoz韓國(guó)總部總共只有約300員工。

　　難怪韓方如此大動(dòng)作的人事介入讓中方不解。“韓國(guó)人連市場(chǎng)推廣人員都派來(lái)了”，東方互動(dòng)的中方人員稱(chēng)，“他們太傲了吧”。

　　韓國(guó)總部答復(fù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，Actoz的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為游戲產(chǎn)業(yè)的全球領(lǐng)先者 (Global Leader)，致力于全球網(wǎng)絡(luò)(Global Network)的建設(shè)，以便突破地域和國(guó)境，給全世界用戶(hù)提供更加豐富多彩的數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)。

　　這個(gè)目標(biāo)，顯然與海虹總裁康健數(shù)字娛樂(lè)帝國(guó)的夢(mèng)想相左。

　　“路遙知馬力，在互相并不能充分理解的情況下，追求速成，不擇手段創(chuàng)造成功，反而使更多股東受到重傷害。”一位證券分析師對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)。

　　資料：

　　海虹控股

　　目前海虹控股的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)棋牌類(lèi)游戲、網(wǎng)絡(luò)RPG游戲、圖形MUD游戲等領(lǐng)域，擁有三大游戲網(wǎng)站“聯(lián)眾”、“亞聯(lián)”、“笑傲江湖”，形成了以中公網(wǎng)為基礎(chǔ)、以在線(xiàn)游戲和教育娛樂(lè)為主體的規(guī)模化、國(guó)際化的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)。2003年7月，海虹控股與ActozSoft公司簽署關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲“A3”經(jīng)營(yíng)許可的協(xié)議。同時(shí)，雙方還簽署協(xié)議，各按50%的比例共同出資380萬(wàn)美元成立“北京東方互動(dòng)有限公司”，東方互動(dòng)公司將開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)適合中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲。2004年7月30日， Actoz與海虹控股在網(wǎng)絡(luò)游戲A3的運(yùn)營(yíng)上產(chǎn)生了重大分歧，雙方的合作瀕臨崩潰。

　　A3

　　A3是一款由韓國(guó)Actoz Soft開(kāi)發(fā)的全3D網(wǎng)絡(luò)角色扮演類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)打斗游戲，在韓國(guó)方面因畫(huà)面血腥等原因被定義為成人級(jí)游戲，2003年引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)后曾經(jīng)引起轟動(dòng)，還未面世就成為人氣最旺的游戲之一，但其直到今年1月才被新聞出版總署批準(zhǔn)發(fā)行，2004年3月3日，在修改了部分畫(huà)面后正式公測(cè)，4月28日正式收費(fèi)。