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本報記者 陳宜飚 香港報道
號稱“內地傳媒第一股”的北青傳媒(1000.HK)于4月25日公布了去年12月上市后的首份業績報告：2004年營業額同比增長2.9%，達到11億元(以下如無特別說明，均指人民幣)，盈利1.94億元，同比增長26.8%，每股收益1.31元，較2003年上升26%。
北青傳媒去年廣告收入高達8.14億元，約占營業額的73.9%，其中99%以上來自旗下主要報紙《北京青年報》，按當初的招股書規定，16.5%的廣告收入，即約1.34億元將分配給尚未上市的采編部門。
降低房地產廣告比重
值得注意的是，去年北青傳媒來自房地產的廣告收入為3.7億元，較2003年減少了13.1%，而房地產廣告一直是北青的主要廣告來源。北青傳媒總裁兼執行董事孫偉解釋，這有國家宏觀調控因素。
根據北青傳媒披露的數據，去年汽車廣告的增長彌補了房地產廣告的銳減，汽車廣告收入增長達到36%，占廣告總收入的14%(2003年只為10.7%)。
不過，宏觀調控對北青傳媒的影響仍不可忽略。在業績發布會上，有香港記者請北青傳媒財務總監劉永基對比今年第一季度與去年同期的廣告收入時，他承認，今年一季度的廣告已經受到了宏觀調控的影響。但他說：“宏觀調控是在2004年下半年進行的，把2005年第一季度跟2004年第一季度比是不合理的。”
孫偉表示，“我們仍在致力于調整我們的廣告結構，這是公司的一項戰略”。
孫偉透露，《北京青年報》各個版面的廣告價格年初已經上漲了5%左右。“因為要做廣告的還是得做，而我們要保的是我們的利潤，所以提價5%，全年預算希望比去年略有增長。”
今年兌現IPO承諾
北青傳媒IPO時的承諾也讓外界頗為關注。
去年北青傳媒在香港共募集資金約8.89億港元，根據當時的承諾，北青傳媒將分別拿出1億港元和2.5億港元，開拓周末報紙和北京電視業務。此外，將用2.75億港元收購其他傳媒，剩余的資金中，有8000萬港元用于發展專題周刊，7300萬港元為一般營運資金。
孫偉向記者表示，今年相關的承諾將會兌現。
“我們已經斥資收購《休閑雜志》，這是一份直投雜志，這種類型是近年才興起的，發展勢頭非常好，我覺得它在未來會有較好的發展。”孫偉說。不過，這次投資還僅僅是小試牛刀，孫偉說：“它占我們總投資額的比例會很小，大概最多也不過幾百萬元。”
劉永基強調，這本雜志過去幾年一直處于盈利狀態，在收購之后，會擴大其盈利范圍，并在直投雜志方向擴大商機。
而在電視業務方面，孫偉去年在IPO推介時就宣布，北青傳媒將在2005年下半年推出一個電視頻道，以年輕人的時尚類節目為主，并計劃2至3年內達到收支平衡。時至今日，孫偉的想法依然沒有改變。
他表示一直在積極與有關電視媒體進行商洽，年底前在電視業務方面會有所突破。“我們正積極地跟一些電視臺進行商談，至于和哪家談，在沒有簽字之前，還不能透露。”
不過，由于電視業務的投入成本較大，外界對北青傳媒能否通過電視業務取得盈利頗有懷疑。
孫偉坦承：“剛剛也有投資商跟我說過，電視投資是復雜的，而且國外發展商對電視均抱謹慎的態度。我們亦會是如此，公司會積極按招股書中的計劃去實施并進行洽談，但會以謹慎小心的態度，追求穩固的發展。我們是海外傳媒上市第一股，所以在開展業務方面會比較謹慎。”
除了雜志與電視，北青傳媒一直對籌辦中的理財周刊寄予厚望。孫偉認為，周末報刊的潛力巨大，而且盈利能力驚人。“有時一天的周末報刊的廣告量比平時5天的廣告量還大。”孫偉認為，1億港元就足以將周末報刊打造得比較完善。“目前這個理財周刊正在積極籌備之中，今年沒有意外的話，應該可以正常出刊。”
否認將為“欠債”撥備
在北青傳媒的業務中，還有一項非常重要的賽事，即“中國網球公開賽”，北青傳媒擁有該賽事為期十年的籌辦權以及推廣權，這項賽事包括了經ATP(國際職業網球聯合會)以及WTA(國際女子職業網球協會)認可的網球公開賽，北青傳媒為這項賽事與TOM旗下的TML公司合資成立了COL公司，并于2004年舉辦了第一屆賽事。在COL中，北青傳媒占51%股份，TOM占49%，在賽事預告單上，COL的身份是推廣單位，它的兩家母公司為協辦單位。
然而，不久前香港媒體披露，TML的另一位股東Spectrum International Holdings Ltd宣布與TOM決裂，并抖出TML在內地的合作伙伴北青傳媒拖欠TML和供應商合計約2964萬元欠款。
北青傳媒執行董事杜民曾說，有關問題純粹是Spectrum負責人Venancio有意把事情鬧大，北青無意就Spectrum指控的欠款采取回應。
盡管如此，外界卻關注北青傳媒是否需要為此欠款撥備，同時，如果事件鬧大，對于北青傳媒舉辦中國網球公開賽是否會有影響？
劉永基在記者會上則表示，有關欠款是正常的商業行為，北青傳媒已就事件征詢律師及會計師意見，預期不需要就事件作出撥備。
孫偉不否認舉辦中國網球公開賽是公司尋求創造多樣化收入來源的途徑之一。不過目前來看，北青傳媒旗下的幾大報紙中，僅《北京青年報》就占據了99%以上的廣告收入，其余三份報紙《今日北京》、《北京少年報》以及《中學生時事報》的廣告收入還不到整體收入的1%。孫偉認為，北青傳媒的增長空間還較大。
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