鳳凰衛視控股有限公司2004年年報

　　鳳凰衛視(行情 論壇)主席兼行政總裁劉長樂先生今日 ( 三月十日 ) 欣然公布鳳凰集團于二零零四財政年度的業績顯著改善并轉虧為盈，溢利超過一億五千萬港元。他表示鳳凰集團之表現重點如下 :

　　? 本集團收入首次超越十億港元。截至二零零四年十二月三十一日止年度的收入約 1,113,048,000 港元，較去年上升 56.9% 。

　　? 收入大幅增加帶來股東應占年度溢利約 150,494,000 港元，較二零零三年錄得虧損約 72,937,000 港元顯著改善并轉虧為盈。

　　? 資訊臺的表現繼續令人鼓舞，二零零四年的收入約 189,768,000 港元，較二零零三年內錄得約 26,873,000 港元大幅躍升。

　　? 董事會建議派發末期股息每股 0.01 港元。

　　財務詳情

　　劉長樂先生表示 本集團截至二零零四年十二月三十一日止年度的收入約 1,113,048,000 港元 ， 較二零零三年上升 56.9% 。收入增長之主要動力源(資訊 行情 論壇)自廣告收入（占本集團總收入超過 90% ）之躍升。 經營成本上升 22.2% 至約 974,512,000 港元，主要原因為廣告收入大幅增加而引致傭金開支上漲之故。

　　本集團截至二零零四年十二月三十一日止年度的經營溢利及股東應占溢利分別約 138,536,000 港元及 150,494,000 港元。與二零零三年同期比較，更分別顯著上升約 226,443,000 港元及 223,431,000 港元。

　　以下呈列的業績圖表比較截至二零零四年十二月三十一日止年度及二零零三年度的業績表現，以便更清楚顯示本集團業務的整體趨勢。

　　業務回顧及展望

　　劉長樂先生強調 二零零四年對鳳凰集團而言是取得非凡成績的一年。本集團的年度收入于公司歷史上首次超越十億港元，并同時嚴格控制經營成本，錄得約一億五千萬港元的顯著溢利。經過連續兩年錄得虧損后，本年度的業績表現極為理想，而董事會更相信可于未來十二個月期間內維持其理想表現。 劉長樂先生表示 董事會因而建議派發末期股息每股 0.01 港元。在此之前本公司從未有派發股息。

　　本集團于二零零四年取得成功的其中一項主要因素為推出一個全新的多個廣告代理銷售系統，令中國各地的廣告代理均可參與推廣鳳凰廣告時段。該個新系統已為有意推廣鳳凰廣告時段的廣告代理建立一個更具活力及覆蓋范圍更全面的網絡，令廣告銷售得以高速度增長。

　　業績表現極為理想的另一項主要因素為資訊臺的收入上升，資訊臺于二零零三年為本集團帶來的總收入不足 4% ，但于二零零四年則為本集團的總收入貢獻 17% 。回顧資訊臺于二零零一年成立時，對本集團當時的財政狀況構成沉重壓力，但自從獲得中國大陸的落地權后不足兩年時間，資訊臺已大致達致收支平衡。全新的廣告銷售系統無疑有助扭轉資訊臺的財政表現，但另一項主要因素為，中國的電視觀眾已逐漸認同資訊臺為目前華語社群內最全面的新聞服務，其服務范圍不單覆蓋中國大陸，更同時遍及世界各地。

　　于二零零四年內，資訊臺為報道環球事件的其中一家國際電視新聞機構先驅。資訊臺不斷更新有關伊拉克持續暴力事件、以巴沖突及阿拉法逝世的報道；在報道俄羅斯別斯蘭 (Bislan) 大屠殺慘劇期間，資訊臺派遣記者前赴當地，作近距離的現場報道；該臺還全面報道了美國總統大選。資訊臺亦詳盡報道大中華地區內密切關注的事件，如臺灣總統選舉，包括陳水扁遭槍擊及直播其就職典禮；該臺亦報道北韓的核問題及六方會談；以及在美國國務卿鮑威爾在去年十月到訪北京期間對鮑威爾進行獨家訪問。

　　鳳凰衛視中文臺仍然為本集團的旗艦頻道，并繼續為本集團帶來龐大收入。鳳凰衛視中文臺秉承鳳凰制作創新節目的傳統，并且在競爭日益劇烈的中國大陸市場仍然處于領先優勢。在二零零四年，鳳凰衛視中文臺憑借一系列記錄片而取得理想成績，當中部份以歷史事件為主題，其它則專注探討近代發生的事件（例如艾滋病 ) ，而有關記錄片更能夠吸引龐大的廣告收入。鳳凰衛視中文臺于十一月在香港再次舉辦「中華小姐環球大賽」，參賽者來自世界各地。

　　鳳凰衛視中文臺及資訊臺的成功反映鳳凰品牌的知名度顯著提升，繼而提升本集團分別涵蓋美國及歐洲市場的國際頻道 ? 鳳凰衛視美洲臺及鳳凰衛視歐洲臺的受歡迎程度。品牌知名度提升亦令鳳凰網站受惠，此網站被國內具領導地位的互聯網雜志《互聯網周刊》評選為在中國最具影響力的首五個網站之一。鳳凰網站的每日平均 綜合訪問量 約為 15,000,000 頁視，而每日平均的訪問人次則約為 1,200,000 ；該網站 并提供如短訊服務 (SMS) 及多媒體服務（ MMS ）等多項增值服務。《鳳凰周刊》則提供內容多元化的專題報道并于香港與中國大陸發行，于二零零四年售出超過 2,000,000 本。《鳳凰周刊》亦為港龍航空公司及中國南方航空(行情 論壇)(資訊 行情 論壇)公司等多間于中國大陸營運的主要航空公司所選定之機艙內雜志。

　　鳳凰衛視的全球業務亦不斷擴展，其中資訊臺已正式于美國、馬來西亞市場及新加坡播放。鳳凰衛視亦已大力提升其于香港的市場地位，鳳凰衛視中文臺及資訊臺目前可透過幾乎所有于特別行政區營運的主要收費電視廣播媒體提供廣播服務。

　　本集團亦正在研究多種方法以運用現時可供廣播電視節目的嶄新科技。目前，資訊臺于香港已可在 3G 上廣播，而鳳凰正在研究在其它地方與 3G 流動電話營辦商、互聯網協議電視廣播機構及寬帶營辦商訂立安排以廣播鳳凰節目的可能性。本集團亦正在研究中國有關當局所頒布容許外國投資者可持有節目制作公司最多 49% 股權的新規定，冀能從中獲得商機。

　　管理層對本集團于未來一年的前景極為樂觀。根據種種跡象新的廣告推廣系統可繼續帶來高水平收入，而資訊臺于二零零四年的業績表現，已充份顯示其具備所需條件以提升于中國大陸及國外地區的收看人數。