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本報記者 鄒華 發(fā)自上海
從去年擺脫虧損命運的鳳凰衛(wèi)視(行情 論壇)(8002.HK)，今年一季度業(yè)績表現(xiàn)出持續(xù)的增長。昨日(11日)，鳳凰衛(wèi)視公布了今年一季度業(yè)績報表。根據(jù)季報顯示，鳳凰衛(wèi)視一季度營業(yè)收入為2.99億港元，相比去年同期2.85億港元，增加了1400萬港元；純利潤為4105.5萬港元，比去年同期4047.5萬港元,增長1.4%。
根據(jù)季報顯示，鳳凰衛(wèi)視中文臺仍是鳳凰衛(wèi)視的主要收入來源，一季度中文臺收入為2.29億港元，同比上升3.0%，而經(jīng)營盈利上升10.9%到9618.5萬港元。相比之下，鳳凰衛(wèi)視資訊臺的經(jīng)營則顯得非常不容樂觀。根據(jù)報表顯示，鳳凰衛(wèi)視資訊臺在今年一季度收入下跌17.2%，為3708.1萬港元，同時經(jīng)營成本則出現(xiàn)微升。經(jīng)營虧損因此而增加到1018萬港元。
此外，鳳凰衛(wèi)視電影臺、鳳凰衛(wèi)視美洲臺及鳳凰衛(wèi)視歐洲臺的累計收入同比也有所上漲，今年一季度其他頻道收入為1477萬港元，但由于經(jīng)營成本及呆賬撥備增加，導(dǎo)致公司經(jīng)營虧損上升至2044.7萬港元。
鳳凰衛(wèi)視表示，資訊臺收入減少主要由于捆綁銷售下跌，因為部分廣告商對目前鳳凰衛(wèi)視的廣告策略有所抗拒，根據(jù)目前鳳凰衛(wèi)視的廣告策略，廣告商必須根據(jù)鳳凰衛(wèi)視預(yù)先指定的組合形式同時在鳳凰衛(wèi)視中文臺及在鳳凰衛(wèi)視資訊臺投放廣告。另外，由于還有很多新節(jié)目將于本年度第二季才開始在資訊臺播放，因此部分廣告商暫緩其一季度的廣告投放，以等待新節(jié)目正式播出后，再根據(jù)收視情況進(jìn)行評估后投放。
鳳凰衛(wèi)視同時表示，由于資訊臺目前仍然處于發(fā)展階段，因此采用該項捆綁銷售策略來提高其收入也是一種正常的經(jīng)營模式，不過公司現(xiàn)在也在評估將來采用這項策略時的程度，并同時計劃加強資訊臺的節(jié)目內(nèi)容，以滿足市場需要。
就在此前，美林證券已經(jīng)在鳳凰衛(wèi)視公布2004年業(yè)績后，將鳳凰衛(wèi)視的2005年、2006年盈利預(yù)測調(diào)低了21%及6%。美林證券指出，鳳凰衛(wèi)視資訊臺可能成為鳳凰衛(wèi)視未來主要盈利動力，該頻道現(xiàn)已覆蓋1000萬戶家庭，這將有利為鳳凰衛(wèi)視帶來更多廣告收入。美林估計，鳳凰衛(wèi)視2005年及2006年純利分別為2.16億及2.91億港元。
美林證券指出鳳凰衛(wèi)視目前股價已反映市場對該公司未來數(shù)年盈利增長的因素。該行注意到鳳凰衛(wèi)視股價已處于其評估價值1.34~1.63港元的上限，因此維持對鳳凰衛(wèi)視“中性”的評級標(biāo)準(zhǔn)。
瑞士銀行分析員張恭勁表示，鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺開始，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一家媒體企業(yè)，擁有電視、出版及互聯(lián)網(wǎng)的多媒體平臺。不過，鳳凰衛(wèi)視中文臺仍然是鳳凰衛(wèi)視的旗艦，繼續(xù)為公司帶來龐大收入。如果資訊臺在今年二季度能充分的調(diào)整自己的廣告策略，這有望使鳳凰衛(wèi)視今年保持去年的增長，令派息率更有望進(jìn)一步提高。
昨日，鳳凰衛(wèi)視的股票表現(xiàn)還是受到季報的影響，微幅下跌0.01港元，收盤在1.45港元，成交82000股。
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