隨著奧運臨近，中國新興的廣告 商正在成為戰略投資者的寵兒。

　　文｜CBN記者 劉翔

　　入股東航受挫并未影響淡馬錫對中國市場的垂涎。2月13日，大賀傳媒股份有限公司(8243.HK)發布公告稱，已與新加坡 投資公司淡馬錫將旗下全資子公司新傳媒集團(Media Corp)簽署8900萬港元的融資協議。

　　根據協議，大賀傳媒將定向增發1.54億內資股。Media Corp按照每股0.5776港幣的價格 ， 出資8900萬港元進行認購 。 此外 ， Media Corp還將斥資6900萬港元向南京市浦 口區晨威油墨廠等收購合共1.19億股大賀傳 媒股份。

　　如上述收購交易完成，Media Corp于大 賀傳媒的持股量將達2.73億股，占大賀傳媒 擴大后股本的27.74%。

　　大賀傳媒主要經營戶外廣告，于2003年11月13日在香港創業板上市，是國內第一家 在香港上市的戶外傳

　　媒供應商。目前，其擁 有22萬平方米的廣告資源，2006年營收3.88 億港元，其資源擁有量和收入均列中國戶外 廣告企業第三位，在中國戶外廣告制作領域 有近20%市場占有率。

　　“Media Corp之所以選擇大賀傳媒，看重的不僅僅是其在中國戶外廣告領域的領先 優勢”，中國廣告協會戶外廣告委員會專家 王煥章對《第一財經周刊》分析說，“更讓 Media Corp感興趣的是大賀傳媒頗具創新的 中國快告社區廣告新模式。”

　　中國快告由大賀傳媒旗下北京千禧安康國際傳媒廣告公司(下稱“安康”)開發運作，是集SP 、電子科技、無線網絡、傳統 燈箱等多種技術為一體、聚快告、分眾、互 動、分時等特點于一身的社區新媒體，被美 國《福布斯》雜志評為“2006年最具投資價 值媒體”之一。

　　知名市場調研機構央視CTR在2007年進 行市場研究調研后認為，依托社區的中國快 告具有更高的實效性，“社區是一個相對放 松的環境，受眾受到到干擾程度低，因此受 眾更容易接受中國快告傳遞的信息。”

　　CTR的調查報告指出，在已安裝了中國 快告的社區中，中國快告的到達率為99%， 日均到達頻次的均值達到4.14，被訪者中對 中國快告的廣告形式表示喜歡和非常喜歡 的比例，在北京達到了83%，在南京達到 了78%。

　　“ Media Corp十分看好中國快告的經營 模式和前景。”負責此次與Media Corp入股 談判的大賀傳媒副總裁楊建良接受《第一 財經周刊》采訪時表示，按照協議，此次融 資將主要用于大賀傳媒的“中國快告”業務 板塊。

　　楊還是安康的董事長，大賀集團的副總 經理。“中國快告”是大賀傳媒三大主要業 務板塊之一(其它兩項業務是創意戶外和智 慧終端)。

　　“盡管中國快告是公司三大業務板塊中 最小的一個，卻是增長最快的一個。”楊建 良說，為了集中精力做好中國快告項目，大 賀傳媒還放棄了傳統的電視廣告代理業務。

　　“公司前三季度凈利同比下降16.7%，就是 因為放棄上述業務所致。”

　　電視廣告代理業務曾在2006年為大賀傳 媒帶來了超過7000萬港元的收入。但在楊建 良看來，相對中國快告，電視廣告代理業務由于競爭過于激烈，利潤率太低。“建造 一塊中國快告成本不到2000元，而其2007年 的收入達到數萬元，利潤率是傳統媒體的 數倍。”

　　中國快告自2006年底在北京、上海、南 京、廣州和成都的中高檔社區大規模推廣以來，僅用一年時間就在上述5地4000多個社區搭建了超過3000塊中國快告欄，蘇寧、美 的、王老吉、交通銀行以及國際4A公司都 是其長期客戶。其中，僅王老吉一家2008年 投放到中國快告的廣告額就超過1000萬元。

　　2007年，中國快告為大賀傳媒貢獻了近7000 萬元的收入。

　　按照計劃，大賀傳媒將在全國主要城市 安裝12萬個中國快告欄，覆蓋1.2億中高收 入家庭成員。“其中安康將進駐12個大中型 城市25000個中高檔社區，設立超過2.5萬塊 中國快告欄，到2009年底完成。計劃中剩余 部分將采用特許加盟的形式實施。”楊建良 說。

　　楊建良透露，新傳媒集團注資大賀傳媒 計劃成功后，雙方合作還將擴展到其它媒體 等領域。

　　王煥章表示，2008年將是中國廣告業的 黃金時代，大賀傳媒受到淡馬錫的青睞并不 意外，“由于奧運經濟的拉動，不僅分眾傳 媒這些眼球廣告企業受到資本的追捧，一 些頗具實力的國內廣告企業也越來越受到資 本的熱情關注。”此前，機場、酒店、超 市、地鐵、醫院等特定細分市場戶外廣告領 導者，如航美傳媒、炎黃傳媒、香榭麗傳媒 等，幾乎都獲得資本的注入和支持，有些企 業已開始積極籌備海外上市事宜。

　　但中國戶外廣告及新媒體營銷專家殷立 新表示，由于資本的大量介入，在廣告行業 的某些細分領域，如這幾年蓬勃發展的各類 新媒體領域，行業泡沫正在滋生和形成，由 于大量資本的介入，行業競爭已經上升到一 個新的層面。