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袁田恬
昨日，蒙牛在香港聯(lián)交所發(fā)布2005年年報。2005年，蒙牛的銷售額達到108.24億元，而利潤則高達6.5億元，比伊利之前公布的4.9億元高出了1.6億元，而伊利的銷售額則比蒙牛高出13億元左右。
2005年蒙牛全年的銷售額比上年上升了將近3.5億元，而利潤則上升了2億元左右，與去年相比增長了43%，比伊利高出10%。若以這個速度持續(xù)增長，不出3年，蒙牛將成為中國乳業(yè)的老大。
2005年對于蒙牛來說是風(fēng)光的一年，超級女聲讓蒙牛酸酸乳一夜成名，半年即賣出了10億元的業(yè)績。而年底與伊利爭奪奧運贊助商一事，也成為了媒體關(guān)注的焦點，曝光率大增。
與此同時，蒙牛逐漸向附加值較高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，冰淇淋和酸奶的高利潤是蒙牛利潤高于伊利的主要原因。
“酸酸乳的利潤最低也有30%，蒙牛2005年的利潤高于伊利的主要原因是酸酸乳的熱賣。”中國奶業(yè)協(xié)會理事王丁棉說，“蒙牛的冰淇淋也占據(jù)了很大一塊市場。隨著乳品企業(yè)的競爭加劇，將來乳品企業(yè)很有可能從以液態(tài)奶為主向以冰淇淋和奶粉為主轉(zhuǎn)移。”
蒙牛有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2005年的乳業(yè)市場，蒙牛在液態(tài)奶和冰淇淋的銷售中都達到了市場份額第一，是名副其實的“雙冠王”。有專家認(rèn)為，由于液態(tài)奶市場是乳業(yè)的核心市場，而冰淇淋的利潤附加值又很高，因此蒙牛大有超越伊利之勢。
王丁棉表示，在國內(nèi)目前的情況下，蒙牛需要把搶奪市場份額定為自己將來的主要任務(wù)，同時，產(chǎn)品要向高附加值靠攏，“蒙牛在這方面一直都做得很不錯，比如前段時間推出的特倫蘇，價格達到了普通牛奶的兩倍。”
在華東市場上，盡管有光明這個老牌對手，但是蒙牛仍然依靠前期的低價銷售贏得了一部分市場。蒙牛發(fā)言人林彤表示，目前蒙牛在上海市場的銷售處于一個平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。“在未來的2-3年，蒙牛的銷售額將很快達到180億-200億元。而根據(jù)蒙牛自己的說法，要進入世界乳業(yè)20強，那么銷售額最起碼要達到幾百億元以上。按照蒙牛每年10%-15%的增長，這個目標(biāo)應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)。”王丁棉說。
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