業內人士指出，電商價格戰空前激烈，已經嚴重侵害到家電企業供應鏈

　　■本報記者 賈 麗

　　如今電商草木皆兵，“你低，我比你還低”價格戰連連，蘇寧、京東掀起一場鏖戰。

　　業內人士表示“價格戰持續，將嚴重損害供應商利益，乃至給整個家電行業的產品創新和質量都帶來極大傷害，最終更有可能壓力轉嫁消費者。”

　　電商白刃相接

　　8月13日晚，蘇寧電器(微博)發布公告，擬面向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元的公司債券。蘇寧表示，此次融資在于調整資本結構，推動蘇寧連鎖、樂購仕連鎖、蘇寧易購(微博)的協同發展和虛實互動商業模式的建設等。

　　蘇寧電器剛宣布融資80億元注資電商，京東便前來宣戰，引發一戰價格戰。蘇寧易購市場管理中心常務副總監閔涓清站出來表示：再次募集80億，不是用于價格戰的。

　　14日，兩大門派約戰廝殺。兩家電商老總微博平臺戰火味十足。京東商城(微博)董事局主席兼首席執行官劉強東(微博)表示，京東大家電三年內零毛利！保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。

　　這廂剛剛揚起號角觸發戰火，那廂早已嚴陣以待。

　　蘇寧電器副董事長孫為民(微博)微博表示，京東還是個孩子，蘇寧要幫它共同做好中國的電子商務行業。對于此場戰役，他直稱“箭在弦上，不得不發”。京東CEO劉強東回應：“管好自己的事，不需要幫助別人。”

　　幾番唇槍舌戰。京東表現極大活躍度，僅14日一天劉強東狂刷微博幾十條，并稱，京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，確保便宜10%。年底前新設10個家電倉，2013年再開25個家電倉。

　　實際，京東、蘇寧易購、易迅、當當等各大電商早就上陣。此前，蘇寧副董事長孫為民就表示：“就是不賺錢，也要堵截京東。”

　　劉強東把此次戰役比作，電商史上最后一次規模最大、最慘烈、最全面的價格戰。

　　廠商或將倒戈

　　電商價格大戰龍血玄黃，傳統家電業廠商紛紛自建網上直營店，涉足電子商務。業內人士指出，迫于電商低價壓力，家電廠商或可能倒戈。

　　15日，媒體報道，海爾電子商務總經理宋寶愛(微博)表示，因價格打得太低，將于8月份停止與京東合作。目前海爾仍與國美和蘇寧是統一采購，合作不受影響。

　　記者致電海爾證券代表劉濤，他表示：“并未獲悉這一說法，需要內部進一步核實情況”。

　　對于此次蘇寧、京東電商價格大戰，海信(微博)相關人士告訴記者：“目前還未在更多合作層面有問題，海信也在今年與部分網購平臺B2C網站建立合作并長期規劃電子商務。”

　　今年7月海信正式入駐淘寶商城，且與京東商城、新蛋網(微博)等網購平臺建立起合作。海信方面表示，電子商務已是海信集團的戰略性規劃，并計劃在2~3年內，將網上銷售額占比達到10%以上。

　　長虹(微博)新聞發言人劉海中(微博)告訴記者：“目前與經銷商之間的合作還處于良好狀態，未受到價格戰影響。”

　　但他表示：“價格戰是市場經濟中平衡市場供需矛盾的杠桿，但是無論是傳統賣場還是線上電子商務的商業模式，經銷商價格戰都不應犧牲消費者和供應商利益，良好市場競爭次序一定要遵循正當市場競爭游戲規則。”

　　業內人士表示，價格戰持續，勢必嚴重損害供應商利益，乃至給整個家電行業的產品創新和質量都帶來極大傷害，最終更有可能壓力轉嫁消費者。廠商倒戈恐將持續。

　　一位供應商負責人告訴記者：“價格戰直接損害供應商利益，隨時可能榨取毛利，或許將有更多供貨商不再愿意與B2C打交道。”

　　價格戰愈演愈烈

　　產業經濟觀察家梁振鵬(微博)表示：“電商價格戰愈演愈烈，至少將持續三到五年，而醉翁之意在于綁架供應商。”

　　據業內人士透露：“京東商城最近在新一輪風險融資和海外上市發行股票融資的過程有了一些新的進展，資金方面得到一定支撐，而這正是此次京東首發挑起價格戰的背景，京東一直處于虧損狀態，并近兩三年做好未有盈利的準備。”

　　值得注意的是，15日午間，蘇寧電器也宣布二股東將斥資10億元增持，隨后蘇寧股價漲停。

　　“京東盈利模式越來越多像國美、蘇寧實力門店收進場費的模式，零售價之間的差價銷售毛利潤京東可能是零，但不代表不會有利潤，賺取廠家的高額返點和進場費成為重要利潤來源。目前京東非常渴望打造成為蘇寧、國美類金融平臺模式，銷售平臺越大向供應商收取苛捐雜稅越多，未來幾年京東更多的是考慮如何將銷售平臺做大。”梁振鵬告訴記者。

　　他表示“京東已綁架風險投資商，投資商只能選擇支持京東，直至京東上市才可以套現。二十年前國美、蘇寧價格戰更加慘烈，目前幾乎平息。而目前B2C市場參與者較多，行業進入洗牌階段。”