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　　新浪財經(jīng)訊 8月14日下午消息 京東(微博)CEO劉強東(微博)今日宣布，京東所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。家電行業(yè)分析師表示，這對國美和蘇寧的負(fù)面影響非常大，兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力。不過亦有家電產(chǎn)業(yè)問題專家認(rèn)為，現(xiàn)在很多電商大力推廣低價策略，但是這種宣傳往往“有槍聲沒子彈”。

　　京東CEO劉強東開始把炮口轉(zhuǎn)向蘇寧和國美。京東今日宣布，包括空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機和灶具等所有大家電都將在未來三年保持零毛利。劉強東強硬地表示，“如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退”。

　　具體的執(zhí)行方法則是，京東將在全國招收5000名價格情報員，每家蘇寧和國美的店面都派駐2名。任何客戶在蘇寧和國美購買大家電時，如果京東的價格便宜不足10%，并有情報員現(xiàn)場核實，京東會立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保價格便宜10%以上。

　　有中資券商家電行業(yè)分析師對新浪財經(jīng)表示，電商行業(yè)原本的競爭就非常激烈，這次京東再次全面挑起價格戰(zhàn)，對國美和蘇寧的負(fù)面影響非常大，兩家公司都將受到來自銷售和利潤方面的壓力，“京東這次的做法其實已經(jīng)成為惡性競爭了”。她預(yù)計，京東在這個時候挑起價格戰(zhàn)是為了搶占市場份額，迎接家電行業(yè)“銀九金十”的銷售高峰。

　　在這場價格戰(zhàn)中，國美明顯處于劣勢。公司于上月底在港交所發(fā)布了盈利警告，稱由于受累一線市場的銷售下跌及電子商務(wù)拖累利潤率轉(zhuǎn)差，今年中期業(yè)績將錄得虧損。有券商表示，國美在今年第一季度盈利按年減少91%，預(yù)計第二季將最少虧損5200萬元人民幣，遠(yuǎn)遜于去年同期6.92億元的盈利。此外，國美的電子商務(wù)起步最晚，發(fā)展速度和表現(xiàn)均遜于預(yù)期，“到現(xiàn)在還未達(dá)到收支平衡”。

　　然而蘇寧和京東的情況也并不太樂觀。根據(jù)蘇寧剛發(fā)布不久的半年度業(yè)績快報，上市后業(yè)績一直持續(xù)攀升的蘇寧今年上半年股東凈利僅為17.446億元，同比下跌了29.49%。此外，蘇寧在完成55億元定向增發(fā)的一個月后，昨日還宣布發(fā)行80億元公司債券，可見公司對資金的渴求程度。京東方面，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2011年京東凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。

　　事實上，電商行業(yè)的價格戰(zhàn)競爭早已十分激烈，據(jù)媒體報道，從今年6月起，包括京東、天貓(微博)、蘇寧易購(微博)在內(nèi)的7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)。分析師稱，各家公司的目的都是為了搶占市場，由于目前行業(yè)里沒有新的模式，所以價格戰(zhàn)無可避免。最終誰能獲勝，則要看與廠商的關(guān)系和采購物流規(guī)模的大小，“規(guī)模越大越能拿到低價，物流整合也能降低成本”。

　　劉強東對此也曾明確表示認(rèn)同，他認(rèn)為電商越大越安全，規(guī)模越大，才可以在供應(yīng)商那里獲得更大的話語權(quán)，拿到更低的進(jìn)貨價，才有可能邊打價格戰(zhàn)邊接近盈利。此外，吸引眼球也很重要。一家電商的高管認(rèn)為，電商如果不制造概念，不打口水戰(zhàn)只有死路一條。申銀萬國(微博)(香港)聯(lián)席董事王雅媛(微博)也表示，做大銷售額和爭搶市場份額是一種概念，將來可吸引投資者高價認(rèn)購。

　　對于今日京東開打的價格大戰(zhàn)，有分析師提醒稱，根據(jù)劉強東今日發(fā)布的微博，京東用來進(jìn)行比較的價格應(yīng)該指的是國美和蘇寧的線下門店價格，而一般來說，電子商務(wù)平臺的線上價格普遍較線下價格為低，這意味著京東的價格并不一定比蘇寧易購和庫巴網(wǎng)(微博)低10%。此外，價格比較僅涉及大家電，其他產(chǎn)品的價格方面則不作保證。

　　不過，家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)的“價格戰(zhàn)”也并沒有人們所認(rèn)為或者媒體所宣傳的那么激烈。首先，電子商業(yè)平臺從銷量上還不能與實體連鎖店的銷量并肩；其次，電商所銷售的產(chǎn)品也不完全與家電實體連鎖店銷售的產(chǎn)品相同。

　　他指出，現(xiàn)在很多電商大力推廣低價策略，但是這種宣傳往往“有槍聲沒子彈”：空有低價，消費者卻很難買到產(chǎn)品。加上電商銷售規(guī)模小，眾說紛紜的“價格戰(zhàn)”，對于規(guī)模龐大的家電產(chǎn)業(yè)來說，不過是小小的騷動，不會引發(fā)家電銷售公司的發(fā)展策略調(diào)整。

　　談到電商的發(fā)展前景，羅清啟覺得，線上銷售平臺的發(fā)展是大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)銷售可能在未來進(jìn)一步與實體連鎖經(jīng)營模式相結(jié)合，作為補充相得益彰，但不會取代實體連鎖經(jīng)營模式。“并不是所有產(chǎn)品都像Iphone一樣高度標(biāo)準(zhǔn)化，消費者仍將需要實體連鎖店來進(jìn)行實際體驗來購買產(chǎn)品。”

　　蘇寧電器(微博)(深：002024)今日一度接近跌停，收盤報人民幣5.88元，跌7.11%；國美電器(微博)(00493.HK)今日曾跌8.22%，收盤跌1.37%，報0.72港元。(翁曉瑩 陳若然 發(fā)自香港 廣州)