樂琰

　　法國零售巨頭歐尚在華市場完全沒有展現其風采，發展較為緩慢。從1999年進入中國市場至今，歐尚在華有42家門店，而其競爭對手家樂福、沃爾瑪、TESCO等在華已有100多至300多家的規模。

　　在與大潤發捆綁、以高鑫零售(06808.HK)為主體公司在港上市后，歐尚高層昨日首談與大潤發在后臺采購合作的事項。不過，歐尚同時也要與大潤發避開同業競爭，多少會影響其開店速度。

　　歐尚方面表示，歐尚和大潤發為了避免浪費投資，盡量不會重復開店，甚至假如有些項目會與大潤發有所重復沖突，歐尚會停止該類項目。

　　時富金融消費類分析師廉波指出，在開設新店的問題上，顯然歐尚有所讓步，此舉也會更加使得歐尚門店的擴張速度放慢。

　　保守開店

　　歐尚的保守作風卻讓其在中國市場占有率不高。昨日，歐尚亞洲區總裁梅思勰在大會上十分高興地宣布有在華開一家新店，加上這家，歐尚在華門店達到42家。

　　據歐尚的計劃，2015年將會增加10~15家新店，即歐尚年開新店的速度僅為5家。以同業來看，家樂福在華年開新店速度是20~25家，沃爾瑪的該數字已經達到40多家。

　　對此，歐尚中國區發展總監李文德有一套“盈利說”。他表示，在華發展的外資零售商中僅三家的財報是盈利的，歐尚便是其中一家，規模大并不意味著有更好的盈利，或許帶來的是更大的虧損，所以歐尚開店一直很謹慎。

　　李文德認為，目前零售業在中國已經擴張有些過頭，再進入到未來數年內，很快就可以看到不少同業不斷關店。“目前在中國市場，超過5000平方米的賣場有2800家，預計到2014年該數字會達到5600家，屆時必定有一批業者被淘汰，既然未來會面臨關店危機，不如在選址開店時就謹慎�！崩钗牡卤硎�。

　　梅思勰在昨日接受《第一財經日報》采訪時表示，在與大潤發捆綁上市后，擴張更多的是從高鑫零售角度出發，即高鑫零售一年新開店會在50~60家，而歐尚的擴張還會與大潤發一起做協調，比如絕對不與大潤發開設具有重復性的門店。

　　據了解，高鑫零售明年計劃的50~60家新開店中，預計大部分來自大潤發。而開店速度不快的歐尚則在嘗試另一條道路，即購物中心模式。

　　聯合采購

　　規模不夠大會帶來的最現實問題就是采購能力和議價能力的不強。與大潤發捆綁為高鑫零售后，歐尚已經開始運用雙方后臺合作來降低采購成本。

　　“我們從現在開始啟動與大潤發的聯合采購，即大家一起共享供應商資源，目前已經有大約50個聯合采購的供應商，計劃明年可達200個聯合采購的供應商�！泵匪价膹娬{，聯合采購是發揮雙方的規模合作優勢，但這并不意味著大潤發和歐尚的采購中心會合并，大家還是各自獨立運作。

　　除了與大潤發的聯合采購，歐尚也意識到數字化的重要性，將在中國區建立供應商電子平臺，今后100%供應商都通過電子平臺進行下訂單、送貨、對賬等，做到及時透明。而對于消費者，歐尚也將啟動電商業務。

　　“歐尚當其擴張不快時其以高鑫零售名義來整體發展，并聯合采購能力極強的大潤發來采購，擁有良好的供應商關系和議價能力是零售商的核心競爭力之一，歐尚此舉無疑是共享了大潤發的優質供應商資源。同時，歐尚自己以重資產的購物中心模式開店，以確保房產增值效應。”廉波分析說。