接手李寧賽事中介 快意集團或難斗巨無霸
胡軍華
李寧、李進兄弟控制的快意集團日前宣布，李寧原來分散在三家投資公司的總計約3.25億股的李寧有限公司(02331.HK)股份將由快意集團收購，李寧公司未來上億元的簽約體育明星和贊助賽事業務將由新注入大量資產的快意集團接手。
市場人士表示，在體育明星和賽事中介領域，快意集團目前名不見經傳，在跨國體育和娛樂公司IMG國際管理集團及中體產業集團股份有限公司等巨頭的“內外夾攻”中，快意集團能否獲得一席之地仍然前途未卜。
快意集團目前的主營業務是中草藥產品貿易、制造及銷售西藥，以及新能源空調制造及貿易，但是在宣布李寧名下的股份將大量轉至快意集團后，快意集團的業務將擴展至體育品牌或產品的代言、贊助及活動管理等領域，其中李寧的部分品牌推廣業務將由快意集團接手。
李寧公司每年投入到代言人選拔、體育賽事贊助等資金數額不菲。2009年年報顯示，李寧品牌的廣告及市場推廣開支的投入金額達到11.9億元，運動用品觀察人士馬崗對《第一財經日報》表示，這些費用并不全部是拿來做簽約品牌代言人和贊助體育賽事，但是運動用品公司在這兩項業務上的開支所占比例不小。
李寧方面披露，2010年李寧公司與快意集團之間在市場推廣業務方面的交易上限為2150萬元，2011年和2012年交易上限將達到1億元左右，李寧方面表示，這些交易的價格將依據市場行情來確定。李寧公司相信，與快意集團在市場推廣方面的交易安排，可以更好地獲得體育贊助資源及賽事推廣活動，有利于該公司獲得長期穩定的運動贊助資源。
對于李寧公司與快意集團之間的交易安排，一家運動用品企業的品牌管理中心負責人表示并不看好。他說，目前運動用品企業在尋找明星和贊助體育賽事上，有兩條路，一條是自己找，這樣可以避免被中介機構瞞上欺下，與體育明星和一些重大賽事的組織方協議出比較合理的價格，也不用支付昂貴的中介費用，像匹克等企業在與NBA明星的合作上，大多采用這種方式。耐克與劉翔的合作也是如此。
另一種途徑是通過中介機構。業內人士說，在運動明星和體育賽事資源的把控上，IMG和中體產業具有很強的實力，快意集團在這個圈子則名不見經傳。
分析人士表示，IMG和中體產業這樣的專業中介機構熟悉國內外體育明星的檔期、身價，一些明星與運動品牌合作的起止時間，這些中介機構都了如指掌，快意集團能否斗得過這些“巨無霸”還很難說。
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