紅罐王老吉增長乏力 綠盒王老吉快步跑
每經記者 嚴翠 發自深圳
昨日 (3月29日)，廣州藥業(600332，SZ；00874，HK)公告稱，2009年旗下合資公司廣州王老吉藥業股份有限公司 (以下簡稱王老吉藥業)生產的王老吉涼茶銷量顯著增長。而《每日經濟新聞》記者從廣東加多寶集團(以下簡稱加多寶)獲悉，一直迅猛增長的紅罐王老吉2009年全年銷售量只跟2008年差不多。
廣州藥業發布的2009年業績報告顯示，集團全年實現營業收入為38.8億元，與2008年的35.27億元相比同比增加10.05%，同時集團實現凈利潤2.11億元，同比增加15.61%。值得注意的是，在廣州藥業所有凈利潤中，廣州藥業旗下合資公司廣州王老吉藥業股份有限公司貢獻了77%，其2009年凈利潤實現1.64億元，全年營收14.85億元，同比增加15.2%。廣州藥業指出，2009年全年，王老吉涼茶是王老吉藥業顯著增長的主要產品之一。
“與2008年接近，沒太大變化。”加多寶集團企業傳訊首席代表田威昨日接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示。
公開數據顯示，加多寶集團2002年銷售額還不及2億元，2003年銷售額竄升至6億元，2007年飆升至50多億，2008年則高達140億元，創造了中國飲料的奇跡。而廣藥集團的綠盒裝王老吉也因紅罐王老吉走俏而沾光。2004年，廣藥綠色利樂包 “王老吉”銷售額僅8000萬元，2005年迅速升為1.5億元，2006年則達到6.6億元。
不過，紅、綠王老吉在不斷走俏的同時，也從來沒有停止過爭奪彼此的市場份額。起初，廣藥王老吉追隨加多寶紅罐王老吉的營銷策略，從廣告語到到營銷手段都一一模仿；2005年，廣州王老吉藥業還特意委托成美(廣州)營銷顧問公司研究課題“盒裝王老吉如何細分紅罐王老吉的市場”，之后才改變了原來的營銷策略。目前，有加多寶王老吉廣告的地方，便能見到綠盒裝王老吉銷售。
|
|
|
|
