頂點財經

　　異動原因：

　　全國十大啤酒企業當中唯一一家沒有與外國資本合作的企業。公司在全國31個省市建立與完善了營銷網絡，重點培育五大優勢競爭區,即北京市場,廣西市場,福建市場,內蒙市場,湖北市場;公司實施了“1＋3”的品牌戰略，即以燕京為主導，以漓泉、惠泉、雪鹿三個知名品牌為輔。

　　投資亮點：

　　(1)目前公司在北京、廣西、內蒙和福建四個重點區域市場都擁有較高的市場占有率，分別達到85%、86%、76%和50%。區域壟斷仍是啤酒行業獲取利潤的主要方式，公司的最大優勢就是在五大區域市場有較高的市場占有率，具有較強的防御性。

　　(2)公司目前利潤的主要來源還是北京和廣西市場，其他三大市場銷量基數較低，但有可挖掘的空間。公司今后的發展戰略就是把五大優勢市場做深做透，預計公司2007-2009年啤酒銷量將達到400萬噸、450萬噸、500萬噸。

　　(3)作為奧運啤酒贊助商之一，占有北京市場85%份額的公司將是奧運最大的受益者之一。公司將加大產品宣傳和投放力度，提高公司品牌知名度，為公司未來進行區域拓展創造條件。無論在費用考慮上和營銷策劃上，公司都已經為奧運做好了充分的準備。而且公司還將把夜場作為2008年重點開發對象，并已與首旅、奧運村等簽訂了合作合同。

　　風險提示：

　　1、市場同行競爭激烈。

　　2、原材料價格上漲。

　　相關板塊：

　　釀酒板塊