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　　2008奧運(yùn)號(hào)之無(wú)限商機(jī)

　　四大行業(yè)直接受益

　　隨著08年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，圍繞奧運(yùn)會(huì)展開的投資主題，例如“奧運(yùn)會(huì)是否成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拐點(diǎn)”等越來越成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)有明顯的階段性和周期性特征并分為三個(gè)階段。前奧運(yùn)階段：即7年左右的籌備期，以?shī)W運(yùn)場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施投資增長(zhǎng)拉動(dòng)為主；奧運(yùn)階段：奧運(yùn)舉辦當(dāng)年，以?shī)W運(yùn)會(huì)的舉辦而增加各項(xiàng)消費(fèi)帶動(dòng)為主，消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁；后奧運(yùn)階段：奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)間內(nèi)，受需求不足制約，可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)下滑，投資下降等低谷效應(yīng)。

　　在這三個(gè)階段中，以下四大行業(yè)將有較大程度受益。

　　1.旅游酒店業(yè)

　　歷屆奧運(yùn)會(huì)都不同程度地帶來舉辦國(guó)游客入境人數(shù)的提升，奧運(yùn)期間所帶來的大量人流會(huì)在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年促成一個(gè)需求高峰，旅游酒店板塊將成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接受益者，也會(huì)成為奧運(yùn)景氣產(chǎn)生的最大經(jīng)濟(jì)效益來源。

　　對(duì)于北京而言，2008年奧運(yùn)會(huì)為北京旅游酒店業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)期間吸引大約68萬(wàn)人次的外國(guó)旅游者以及200多萬(wàn)國(guó)內(nèi)游客，全年將會(huì)有大約640萬(wàn)次境外游客，1.6億次境內(nèi)游客到北京游玩，帶來48億美元和1634億元人民幣的旅游收入。

　　2.零售批發(fā)業(yè)

　　奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大客流不但促進(jìn)旅游酒店行業(yè)的發(fā)展，也給零售批發(fā)行業(yè)帶來契機(jī)。目前我國(guó)人均GDP進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步和國(guó)際趨同。08年奧運(yùn)期間，北京大量的游客將給零售板塊帶來強(qiáng)烈的奧運(yùn)效應(yīng)。從行業(yè)內(nèi)部看，北京奧運(yùn)會(huì)將給百貨商店、手表、珠寶等零售帶來更多驚喜。

　　3.廣告?zhèn)髅轿幕瘶I(yè)

　　自從洛杉磯奧運(yùn)會(huì)引入商業(yè)化運(yùn)作以來，廣告商加入全球合作伙伴等贊助活動(dòng)強(qiáng)有力地帶動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)走強(qiáng)。出于對(duì)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來的期待，舉辦國(guó)在奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年廣告支出都會(huì)出現(xiàn)突增，媒體板塊在奧運(yùn)當(dāng)年表現(xiàn)突出。

　　奧運(yùn)會(huì)圍繞“奧運(yùn)”主題的內(nèi)容對(duì)廣告主來說將極富吸引力，也將成為新廣告中的主導(dǎo)。消費(fèi)者會(huì)更愿意為奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容埋單，從而帶來更大的廣告和訂閱收入。媒體廣告行業(yè)興旺發(fā)展的形勢(shì)對(duì)于依托強(qiáng)勢(shì)媒體經(jīng)營(yíng)的上市公司來說無(wú)疑是利好。

　　4.建筑工程業(yè)

　　建筑業(yè)是奧運(yùn)工程建設(shè)的主力軍，是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接受益者。

　　由于我國(guó)的城市化建設(shè)遠(yuǎn)未完成，在奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)仍需要進(jìn)行大規(guī)模的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，北京奧運(yùn)投資占我國(guó)投資總額的比例較小，除非出現(xiàn)大的調(diào)控手段，奧運(yùn)建設(shè)期結(jié)束后不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)投資增幅放緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放慢的情況。在后奧運(yùn)時(shí)期，失去奧運(yùn)項(xiàng)目作為業(yè)務(wù)支持，我國(guó)基建行業(yè)不會(huì)缺乏業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在投資策略上，奧運(yùn)籌備期，主要體現(xiàn)為投資需求增加，建筑行業(yè)將受益最大；在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，主要體現(xiàn)為消費(fèi)需求的增加，受益行業(yè)為消費(fèi)類行業(yè)；奧運(yùn)會(huì)后期，主要體現(xiàn)為通過奧運(yùn)會(huì)提升了知名度，并把握奧運(yùn)機(jī)會(huì)，獲得持續(xù)發(fā)展的公司。