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　　北京的大小商場(chǎng)也許會(huì)比任何人都更加期待奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨，奧運(yùn)會(huì)的舉辦意味著更多的顧客和更多的收入！

　　現(xiàn)代奧運(yùn)之所以魅力非凡，眾國(guó)爭(zhēng)辦，主要源于偉大的“奧運(yùn)效應(yīng)”帶來(lái)的“超級(jí)吸金力”。每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)為主辦國(guó)吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的世界游客，旅游行業(yè)的興旺，必將拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)零售數(shù)額的增長(zhǎng)。對(duì)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，人氣即是金錢。由此，可以預(yù)見(jiàn)商業(yè)零售將在2008年迎來(lái)屬于自己的“黃金時(shí)代”！

　　其中的道理顯而易見(jiàn)，奧運(yùn)對(duì)零售行業(yè)的影響早在2006年已經(jīng)彰顯。從股市來(lái)看，商業(yè)上市公司的股價(jià)從2006年年末起就一路高歌猛進(jìn)、瘋狂兇漲，僅次于食品飲料和金融行業(yè)。進(jìn)入奧運(yùn)年以來(lái)，以王府井、西單商場(chǎng)為首的商業(yè)股走勢(shì)兇悍，光芒四射，引領(lǐng)著奧運(yùn)板塊笑傲大盤，讓人不得不嘆服于題材之妙、奧運(yùn)之美！

　　黃金時(shí)代，“看上去很美”，但那些精明能干的商業(yè)巨子們顯然不能滿足于奧運(yùn)帶來(lái)的短期利潤(rùn)，他們還有著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算：緊盯奧運(yùn)、借勢(shì)升級(jí)！從以往的經(jīng)驗(yàn)看，奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響更多是在后奧運(yùn)時(shí)代。在奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)下，提升自身的服務(wù)品牌和經(jīng)營(yíng)管理，才能最大限度地抓住奧運(yùn)會(huì)提供的契機(jī)。

　　順勢(shì)前行的我國(guó)零售業(yè)，如果能緊追機(jī)遇，利用“奧運(yùn)效應(yīng)”拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)順利完成行業(yè)升級(jí)，那么我們有理由相信，商業(yè)股在2008年的表現(xiàn)，將不可小覷！

　　數(shù)據(jù)截止日期：2008-01-14

　　2007年每股收益攤薄(元) 2007年凈利潤(rùn)(萬(wàn)元)

　　個(gè)股推薦

　　王府井(600859)：

　　作為北京市場(chǎng)百貨份額最大的零售商將是奧運(yùn)的最大受益者，奧運(yùn)效應(yīng)將大幅提升北京核心商圈的人氣和客流量。

　　公司業(yè)績(jī)?cè)谥卫斫Y(jié)構(gòu)逐步改善的前提下，超出市場(chǎng)預(yù)期的可能性較大。

　　考慮07-09年凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率為51%，平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)15.9%，預(yù)計(jì)07-09 年王府井的銷售收入分別為76.95億元、93.27億元和111.16億元，EPS分別為0.6元、1.01元、1.37元，目標(biāo)價(jià)57元，給予“優(yōu)于大市”的評(píng)級(jí)。

　　推薦機(jī)構(gòu)：中金公司、中信證券、中銀國(guó)際、平安證券、興業(yè)證券、天相投資