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　　歌華有線付費頻道的推廣則將受到一定沖擊。

　　證券時報記者 蘇 言

　　本報訊 從元旦開始，中央電視臺播出了地面數(shù)字電視高清電視節(jié)目，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中視傳媒(600088)或?qū)⒊蔀楦咔孱l道的最大受益者，而由于高清頻道目前實行免費推出，短期內(nèi)，可能沖擊歌華有線(600037)付費頻道的推廣。

　　央視表示，節(jié)目首先在北京地區(qū)播出，之后爭取用幾年時間盡快在全國推開，屆時全國90%以上的人都能通過無線數(shù)字電視的方式收看到高清晰度電視節(jié)目。據(jù)悉，奧運期間，高清頻道將改成全奧運賽事頻道，北京地區(qū)觀眾要收看免費高清，需要擁有無線高清機頂盒和具有高清顯示能力的大屏幕電視機各一臺。

　　中金公司的報告顯示，目前中視傳媒負責(zé)央視高清頻道內(nèi)容制作和編排，并享有高清頻道收入的70%。不過中金公司認(rèn)為，由于目前免費高清頻道的商業(yè)模式不清晰，中視傳媒的受益程度存在較高不確定性。中金表示，高清電視是廣播電視數(shù)字化的發(fā)展方向，但央視現(xiàn)階段推出免費高清頻道，更多體現(xiàn)的是監(jiān)管層的意志，商業(yè)模式還不“清晰”，免費高清電視用戶數(shù)量2008年可能只是緩慢增長。不過由于奧運期間改成全奧運賽事頻道，高清頻道有可能獲得奧運合作伙伴的贊助或者廣告投放，這對中視傳媒的收益有較好的影響。另一方面，央視高清頻道的最初定位是通過有線網(wǎng)絡(luò)落地的付費頻道，而此次通過地面無線發(fā)射的方式進行傳送免費播出，有分析師認(rèn)為一定程度上將沖擊歌華有線2008年付費頻道的推廣。據(jù)了解，歌華有線網(wǎng)絡(luò)目前落地的高清頻道為文廣的“新視覺”和中影集團的“CHC高清影院”，央視高清頻道并不在內(nèi)。

　　不過，中信建投分析師高輝認(rèn)為，由于高清頻道的收看需要花費1000元以上購買高清機頂盒，還需擁有大屏幕平板電視，所以用戶面預(yù)計會很小，而歌華有線目前大多數(shù)“付費頻道”均沒有開始收費。“付費和‘免費+廣告’只是盈利模式不同，關(guān)鍵競爭力還是在節(jié)目質(zhì)量。”高輝說。而中金公司認(rèn)為，歌華有線今年付費頻道的推廣重點主要在財經(jīng)、高爾夫、足球等以內(nèi)容為賣點的頻道，而不僅僅是以顯示效果為賣點的高清頻道，因而沖擊相對有限。且長期來看，免費有利于培育觀眾高清電視的消費習(xí)慣，推動付費高清頻道的發(fā)展。

　　同時，中金公司還表示，由于商業(yè)模式不清晰，服務(wù)成本高，央視高清頻道長期免費難以為繼，在奧運會之后，央視高清頻道恢復(fù)收費，重新進入有線網(wǎng)絡(luò)付費頻道的可能性較大。對此，中信建投分析師高輝認(rèn)為，付費和“免費+廣告”兩種盈利模式可以同時存在，但是從國外發(fā)展經(jīng)驗來看，無線高清頻道的數(shù)量非常有限，內(nèi)容也不夠?qū)�業(yè)化，大量有受眾吸引力的高清頻道由有線網(wǎng)絡(luò)運營商和衛(wèi)星電視運營商提供并付費運營。