旅游景點門票限價令出臺，旅游企業門票提升幅度受限旅游類公司冀提高附加值增加利潤

　　國泰君安陳錫偉譚曉雨

　　投資要點

　　●2007年春節黃金周游客人數及收入創新高，且增速均創2001年來新高。從上市公司相關的景區游客量來看，也表現出了良好的增長。

　　●發改委規定景點門票漲價幅度，首先這對于有較強提價預期的公司會有提價幅度上的限制，如峨眉山。其次，從長遠來看，有益于幫助景區從簡單的門票經濟向創新經營、提高景區服務附加值轉型，降低公司對門票的依賴性。第三，減緩門票漲價幅度將更有利于游客量的增長。

　　春節黃金周效應繼續擴大

　　2月26日，全國假日辦公布2007年春節黃金周統計數據，今年春節黃金周期間，全國共接待游客9220萬人次，比上年春節黃金周增長17.7%；實現旅游收入438億元，比上年同期增長19.0%。在春節黃金周期間實現的438億元旅游收入中，民航客運收入30.1億元；鐵路客運收入19.2　億元。39個重點旅游城市實現旅游收入201億元，其他旅游城市和景區實現旅游收入188億元。

　　數據表明：1)從絕對數看，2007年春節黃金周旅游收入和游客規模均創歷年春節黃金周之最。2)從增速來看，旅游收入與游客人數的增速也創下了2001年以來的新高，顯示了黃金周效應的進一步擴大。

　　從上市公司相關的景區游客量來看，也表現出了良好的增長：　

　　三亞南山景區：入園游客同比增長62%；峨眉山景區：游客接待同比增長12.9%，門票收入582.58萬元，同比增長23.87%；黃山風景區：游客量同比增加77.53%。

　　多家上市公司

　　景區獲評國家5A　級景區

　　從國家旅游局網站獲悉：經全國旅游景區質量等級評定委員會委派的評定小組現場驗收，全國旅游景區質量等級評定委員會審核批準，共66家試點景區達到5A　級景區質量等級標準要求，進入公示階段，公示期為7天(2007年3月7日至13日)。公示期結束后，將被授予5A級旅游景區稱號。

　　在66家景區里，主要旅游上市公司都有所涉及。隨著旅游產業在各地方經濟中的地位提升后，景區之間也存在一定的競爭關系。我國自2001年首次評選4A級景區至今已評定4A級景區753處，且每年還會增加。因此，對于擁有優質自然資源景區的上市公司來說，如能獲得我國首批5A　級景區的稱號，將擴大其海內外知名度與影響力，從而有利于其與其他眾多的4A級景區進行差異化競爭，最終帶來景區客流量的增加與公司效益的增加。

　　發改委旅游景點限價令出臺

　　發改委2007年2月2日發布了《國家發展改革委關于進一步做好當前游覽參觀點門票價格管理工作的通知》，通知規定：對實行政府定價和政府指導價管理的門票價格，同一門票價格上調頻率不得低于3年。門票價格的調整幅度，如100元(含100元)至200元的(不含200元)，一次提價幅度不得超過原票價的25%。

　　比照2005年4月發布的《國家發展改革委關于進一步規范游覽參觀點門票價格管理工作的通知》后，我們認為，此次發改委規定的確比前一次更強調了景點公益性的特點，并且明確規定了提價的幅度，這對于有較強提價預期的公司會有提價幅度上的限制，　如峨眉山。其次，從長遠來看，有益于幫助景區從簡單的門票經濟向創新經營、提高景區服務附加值轉型，降低公司對門票的依賴性，從而有利于旅游業的發展。第三，減緩門票漲價幅度將更有利于游客量的增長。