|
□深圳智多盈 余凱
兩面針(資訊 行情 論壇)(600249)收購安徽芳草日化股份有限公司事宜終于將塵埃落定，根據近日有關媒體的報道，兩面針已于5月12日與芳草日化舉辦了資產重組簽約儀式，這意味著國內兩大牙膏品牌“兩面針”與“芳草”的婚姻之旅從此開始。
存在諸多互補之處
據了解，出任兩面針股份有限公司總裁剛剛一周的岳江，此前擔任寶潔首席科學家、寶潔北京技術中心副總裁，曾參與佳潔士牙膏的研發。與“芳草”牽手，是兩面針第一次跨省收購。兩面針總裁岳江表示，之所以看中芳草品牌，是出于諸多考慮。首先，同為民族牙膏品牌，“兩面針”與“芳草”在品牌和技術上均有著諸多互補之處。
“兩面針”是國內牙膏行業的知名品牌，其主導產品“兩面針”牙膏目前市場占有率為16%。安徽芳草則是國家定點生產牙膏、洗滌劑、日用化工原料的大型企業，主導產品“芳草特效牙膏”在中國的市場占有率為7.5%。“芳草”與“兩面針”都是中藥牙膏，不同的是，“兩面針”側重于防治牙齦炎，而“芳草”對于齲齒作用更明顯，重組“芳草”將更利于弘揚“中藥護牙”的理念。同時，雙方在銷售渠道上也將具有很強的互補性。“兩面針”將“芳草”收歸旗下，使“兩面針”有望從傳統優勢地區的西南和華南市場突圍。
打造民族品牌
其實，“兩面針”與“芳草”重組有著更深層次的背景。外資品牌在國內市場上的強勢擴張，重組打造民族品牌，加速了這一重組的進程。
近年來，外資跨國巨頭在國內市場一路攻城掠地。目前，在中國的牙膏市場上，以高露潔、佳潔士等為代表的外來品牌，已占據了一半以上的市場份額。這些跨國公司資本雄厚，市場經驗豐富，一方面，他們積極搶占中國市場，另一方面，他們又對中國民族品牌采取多種策略進行收購，或讓這些品牌改穿洋裝，或棄置不用，為自己的品牌凈化市場。在這樣的市場環境下，民族品牌的生存危機日益加劇。
自在上交所掛牌上市以來，“兩面針”就一直在試圖將企業打造成一個“國內綜合實力一流，與跨國企業并駕齊驅”的重量級日化企業，而重組“芳草”，將是“兩面針”圓夢過程中邁出的重要一步。
此外，還有一個最重要的原因，那就是兩面針非常看好中草藥牙膏的發展前景。從近兩年的競爭態勢來看，中草藥牙膏的市場占有率有不斷擴大的趨勢，中草藥牙膏以其綠色天然、功效獨特的優勢吸引眾多消費者的目光。與此同時，不少日化企業都相繼加入到中草藥牙膏的生產行列，原來主要生產含氟牙膏的跨國公司高露潔也開始推出中草藥概念的牙膏，就連云南白藥(資訊 行情 論壇)(000538)也于日前推出了中藥系列牙膏。
但是我們也應該看到，2004年中國牙膏市場競爭日趨激化、本土企業形勢日趨嚴峻，跨國公司大量推出低端產品，使處于這個價格區間的廣大中國本土牙膏企業受到強烈的沖擊和嚴峻的挑戰。“芳草”近幾年出現了持續萎縮，因此，如何整合芳草資產，盡快做到二者間的融合并提高市場占有率，是兩面針在未來面臨的最大問題，從這一點看，這次并購的“協同效應”還有待觀察。
近段時間以來，隨著公司欲并購“芳草”的消息不斷見諸報端，盤中也明顯有增量資金介入的跡象，投資者不妨關注。
| 
