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青島啤酒(資訊 行情 論壇)通過(guò)苦練內(nèi)功，實(shí)施了內(nèi)部系統(tǒng)整合、管理流程優(yōu)化，并增強(qiáng)了協(xié)同效應(yīng)，在過(guò)去一年里從容地應(yīng)對(duì)了國(guó)內(nèi)外啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面，克服了原材料和能源進(jìn)一步漲價(jià)等不利因素的影響，取得了令人矚目的業(yè)績(jī)。
據(jù)該公司今日公布的2004年年度報(bào)告顯示，其全年實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)售量371萬(wàn)千升，超出年初確定的360萬(wàn)千升的目標(biāo)，同比增長(zhǎng)13.8%，其中主品牌銷(xiāo)量突破117萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)
11%；由此實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入86.2億元，同比增長(zhǎng)14.82%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.8億元，同比增長(zhǎng)10.18%；出口仍占全國(guó)啤酒出口總量的50%以上。
青島啤酒股份有限公司上年度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表明，該公司在近幾年大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)保持了啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、出口創(chuàng)匯和品牌價(jià)值等多項(xiàng)指標(biāo)在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)12.8%，繼續(xù)位居全國(guó)啤酒行業(yè)首位，其品牌價(jià)值突破168.73億元。
據(jù)介紹，2004年中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化趨勢(shì)更加明顯。
為此，青島啤酒采取了多種步驟應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。據(jù)青啤董事長(zhǎng)李桂榮先生介紹，青島啤酒通過(guò)與戰(zhàn)略合作伙伴AB公司共同開(kāi)展的最佳實(shí)踐交流活動(dòng)，在營(yíng)銷(xiāo)管理、單廠效率、戰(zhàn)略管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理等項(xiàng)目進(jìn)行了富有成效的交流，細(xì)化管理、強(qiáng)化執(zhí)行，譬如對(duì)糖化工藝技術(shù)的改革取得了顯著成效，效率明顯提高，在不增加固定資產(chǎn)投入的前提下，借助糖化產(chǎn)能的較大提升，為公司產(chǎn)銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)提供了保障。另一方面，青島啤酒在2004年十分注重以品牌發(fā)展規(guī)劃為指導(dǎo)，推進(jìn)品牌、品種的整合，深化了對(duì)市場(chǎng)的規(guī)劃和管理。它通過(guò)新標(biāo)識(shí)和新產(chǎn)品的推廣，提升了品牌國(guó)際化、現(xiàn)代化的形象，并以此加快了品牌整合的進(jìn)度。
統(tǒng)計(jì)表明，2004年青島啤酒主品牌銷(xiāo)量達(dá)117萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11%，青島主品牌與漢斯、嶗山、山水三個(gè)副品牌的銷(xiāo)量已達(dá)總銷(xiāo)量的56%。
據(jù)李桂榮透露，2005年青島啤酒將以建設(shè)國(guó)際化大公司為目標(biāo)，重點(diǎn)推進(jìn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：即由生產(chǎn)導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變；由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變；由著力于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大向著力于運(yùn)營(yíng)能力提高轉(zhuǎn)變；同時(shí)該公司將以價(jià)值為導(dǎo)向，實(shí)施組織結(jié)構(gòu)變革，實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新，并加大品牌建設(shè)、基地市場(chǎng)建設(shè)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，不斷優(yōu)化品牌和品種結(jié)構(gòu)，改善和強(qiáng)化下屬公司的盈利能力。
據(jù)悉，青島啤酒現(xiàn)已確定了2005年目標(biāo)為啤酒產(chǎn)銷(xiāo)410萬(wàn)千升，其中主品牌140萬(wàn)千升，繼續(xù)保持和擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。上海證券報(bào)記者楊偉中
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