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深圳智多盈 余凱
3月25日，百聯(lián)股份(資訊 行情 論壇)(600631)公告稱，公司將對(duì)上海奧特萊斯品牌直銷廣場(chǎng)有限公司增資擴(kuò)股至1.31億元。公司增加投資1.15億元，占該公司總股份的95.03%。上海奧特萊斯品牌直銷廣場(chǎng)有限公司正式改制為中外合資企業(yè)，并已在辦理相關(guān)變更登記手續(xù)。
點(diǎn)評(píng)：奧特萊斯(Outlets)起源于美國(guó)的工廠直銷店，專門處理工廠尾貨，后來(lái)逐漸匯集，并發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。據(jù)有關(guān)資料顯示，美國(guó)有4800個(gè)商業(yè)中心，其中286家為奧特萊斯。
上海奧特萊斯品牌直銷廣場(chǎng)是百聯(lián)股份與香港九龍倉(cāng)集團(tuán)(行情 論壇)在上海共同投資打造全新商業(yè)業(yè)態(tài)的一次緊密合作，總投資將近4億元人民幣，據(jù)稱將力爭(zhēng)在今年10月份正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。百聯(lián)股份認(rèn)為，此舉將有利于公司在上海地區(qū)進(jìn)一步鞏固商業(yè)零售經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)公司核心業(yè)態(tài)的連鎖發(fā)展。
但有一點(diǎn)不容忽視的是，此前北京不少“奧特萊斯”店經(jīng)營(yíng)的國(guó)際品牌斷碼、甩貨等服裝的版型、尺寸，很難適應(yīng)中國(guó)人的體型要求。而許多國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的名牌，又為假冒商品提供了可能的機(jī)會(huì)。更需要注意的是，目前名品折扣店還沒(méi)有形成太大的規(guī)模，傾銷特征還沒(méi)有暴露出來(lái)，但隨著該行業(yè)的快速擴(kuò)張，確實(shí)存在傾銷的問(wèn)題。一旦政府采取反傾銷措施，現(xiàn)有的名品折扣店就將面臨著“有店無(wú)貨”或“有貨無(wú)折扣”的危險(xiǎn)。因此，百聯(lián)股份引入的奧特萊斯可能會(huì)存在“水土不服”的情況。
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