|
獨(dú)特自主定價、景點(diǎn)門票有望提升
本報記者 齊士揚(yáng)
近期股指連續(xù)下跌，成交量開始萎縮，表明場外資金進(jìn)場意愿不強(qiáng)烈。但是，對于部分板塊個股而言，大盤的下跌絲豪未改變它們的上升通道，以黃山旅游(資訊 行情 論壇)
、峨眉山(資訊 行情 論壇)等為代表的景點(diǎn)旅游股再創(chuàng)近期新高就是如此，那么，如何看待景點(diǎn)旅游股逆市走強(qiáng)呢？
具有自主定價能力
眾所周知的是，伴隨著貴州茅臺(資訊 行情 論壇)、云南白藥(資訊 行情 論壇)等牛股迭創(chuàng)新高之后，市場就開始總結(jié)起他們牛氣沖天的動力，據(jù)業(yè)內(nèi)的研究報告稱，它們的牛氣主要得益于獨(dú)特的定價能力，貴州茅臺酒由于獨(dú)特的氣候稟性賦予了該酒只能在茅臺生產(chǎn)，而云南白藥則由于國家級的絕密配方使得該藥難以復(fù)制，因此，與消費(fèi)者的議價能力非常之強(qiáng)。而伴隨著居民收入的提升，消費(fèi)者也能夠接受貴州茅臺、云南白藥等策略性的提價方案，相關(guān)上市公司的業(yè)績自然水漲船高，股價也就節(jié)節(jié)盤升。循此思路，市場開始尋找那些具有獨(dú)特的自主定價能力的個股。
近期景點(diǎn)旅游業(yè)就被挖掘出來了，因為黃山只有一個，峨眉山也只有一個，根本無法復(fù)制，而此類景區(qū)均以獨(dú)特的自然與人文環(huán)境一直吸引著全球各地的旅游愛好者。此時，景點(diǎn)旅游業(yè)上市公司所擁有的景點(diǎn)就不再是進(jìn)入門檻高與低的問題，而且根本就進(jìn)不來的問題，也就談不上競爭不競爭的問題。說白了，就是安徽有黃山，但江蘇就不可能有黃山，從而保證了景點(diǎn)旅游的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性還強(qiáng)于中成藥的獨(dú)特秘方，因為秘方說不定還可泄秘或被仿制，但黃山，峨眉山顯然是仿制不了，充其量只能作個微縮景點(diǎn)模型，這對于崇尚大自然美的游客而言，無疑是個缺陷。所以，景點(diǎn)類上市公司將擁有獨(dú)特的不可復(fù)制的美景，進(jìn)而獲得極強(qiáng)的自主定價能力。
景點(diǎn)門票提價進(jìn)行時
正是由于景點(diǎn)的獨(dú)特性，景點(diǎn)類上市公司在近年來一直跟隨著GDP發(fā)展水平對票價進(jìn)行相應(yīng)的提升，以峨眉山為例，在1999年至2003年的四年間，進(jìn)行了三次提價，一次是在1999年1月，門票價格從50元提升至60元，一次是2001年11月，門票價格從60元提升至80元，一次是在2003年9月，門票價格從80元提升至旺季的120元，淡季的100元。而在提價后，相應(yīng)的客流量并沒有明顯下降，在1999年，峨眉山的客流數(shù)為88萬人，提價之后的2000年為97萬人，提升了10.3%，在2001年為112萬人，再提升15.46%，由此可見，游客對票價的提升并不是太敏感，但上市公司的業(yè)績對此卻十分敏感，因為提價并沒有相應(yīng)提升成本，毛利率提升也就提升了公司的凈利潤。
無獨(dú)有偶，近來市場再度傳出了景點(diǎn)旅游將大幅提價的信息，其中黃山旅游就傳出了價格將大幅上浮的信息，據(jù)媒體報道，黃山旅游的此次提價有兩個方案，一為180元，二為210元，其中180元的方案在2002年就提出來，只不過考慮到當(dāng)時的物價水平與收入水平，采取了折衷的方案，即旺季130元，淡季85元，因此，此次提價方案獲得通過基本上沒有什么懸疑，懸疑的則是采取180元還是210元。但無論是何種方案，對于黃山旅游來說均是一個利好消息。而且公司還有兩點(diǎn)優(yōu)勢，一是索道自2001年提價以來，一直未予以提價，所以，索道也存在著提價的可能。二是伴隨著周邊高速公路的貫通，來黃山旅游的游客在不斷增多，在固定成本相對不變的前提下，接待越多的游客也就意味著貢獻(xiàn)著越多的利潤。
| 
