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廣州證券 尹飛
傳媒對外資開禁，時代華納、新聞集團、貝塔斯曼(Bertelsmann )等全球三大傳媒業巨頭今年同時登陸中國市場，確實來頭不小。其中全球最大、擁有2800多萬會員的圖書出版大王德國貝塔斯曼集團宣布入股湖北金環(000615)旗下的北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司，聯手打造“外資出版第一股“。
貝塔斯曼堪稱全球出版界的“恐龍”，公司有著160多年歷史，每年出版數千種科學期刊和數萬種圖書，去年貝塔斯曼還收購了時代華納的圖書出版部門；對湖北金環(資訊 行情 論壇)來說，攜手位列全球第三的傳媒巨頭，既有類似于卓越或當當的在線銷售，又有分布各社區的投刊圖書音像店，同時擁有迅速膨脹的會員隊伍，這種經營模式開創中國圖書出版新天地，未來發展前景十分廣闊。按照貝塔斯曼的發展模式——圖書俱樂部為貝塔斯曼建立起忠實的讀者群，至今，貝塔斯曼全球的讀書俱樂部會員達到了2800萬，中國國內會員已由零發展到200萬，貝塔斯曼還以同樣的模式建立音樂俱樂部，會員已達到1300萬。貝塔斯曼對美國在線投資5000萬美元，隨后又收購了美國在線(歐洲)公司50%的股權，使貝塔斯曼進入多媒體，至2000年賣出AOL的股份，貝塔斯曼賺了70多億美元。為配合“多媒體戰略”，近兩年里，貝塔斯曼頻繁地進行收購。其中，頂著強大的壓力與音樂下載網站NAPSTER結成戰略伙伴關系。
此次，貝塔斯曼通過增資擴股形式，目前持有北京21世紀錦繡圖書連鎖有限公司40%股權，而湖北金環則持有28.33%，這是國內第一家中外合資的全國性圖書連鎖企業，新公司將在目前擁有150萬會員的基礎上快速向全國各地擴張，其圖書音像店采用理念前衛的布局和裝潢，最大的誘惑是只要在店內購買兩本書，就可立即成為貝塔斯曼書友會的成員，長期享受8.5折的優惠，這對新版圖書很少打折的新華書店將是一大威脅。去年我國圖書發行市場規模為400多億元人民幣，今后還將以14%-16%的速度遞增，而音像制品的增長速度就更高，湖北金環此次攜手國際出版界巨頭，以全新的模式打造中外合資出版連鎖公司，可謂真當其時。
周五，該股在歷史低位區域放量啟動，比較其每股凈資產值高達4.40元，短線向上沖擊力度將較強，值得重視。
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